分眾傳播與終端營銷

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分眾傳播與終端營銷圣火傳媒機構(gòu)

1分眾傳播1970年，阿爾文·托夫勒在《未來的沖擊》一書中，首次提出了“分眾”的概念。(demassify/demassification)分眾傳播的思路：如何從“以獲取絕大多數(shù)人的注意力為目標(biāo)”轉(zhuǎn)向“以獲取某特定部分人的注意力為目標(biāo)”?！龈拍睿?/p>

2分眾傳播分眾媒體和大眾媒體的關(guān)系就像精確制導(dǎo)炸彈和常規(guī)炸彈……“他們年齡應(yīng)該在25～45歲，月收入至少在3000元以上，學(xué)歷應(yīng)該是大專或本科以上；他們比較追求生活的品質(zhì)與品味，是眾多時尚商品的領(lǐng)先購買者和重度消費者……"■特點：

3分眾傳播市場正面臨著從大眾行銷向分眾行銷轉(zhuǎn)變的時期，產(chǎn)品和市場被不斷細(xì)分與重新定義……分眾傳播的最大特點：面向一個特定的有清晰特征的族群，而這個族群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費群?！鎏攸c：

4分眾傳播分眾傳播的最大優(yōu)勢：廣告針對性極強，能讓廣告最精準(zhǔn)和有效地?fù)糁心繕?biāo)受眾，從而達成媒體預(yù)算浪費度最低的原則和有效支持實際的銷售成長?！鰞?yōu)勢：

5社區(qū)分眾傳播自然形成的強制性和主動性信息真空產(chǎn)生的高抗干擾性結(jié)合社區(qū)文化活動的營銷性社區(qū)分眾傳播作為分眾傳播的一種特殊方式，除具有分眾傳播"極強針對性"的最大優(yōu)勢外，還具有獨特的優(yōu)勢：

6終端營銷傳播方式總是伴隨著行銷方式在不斷進化；行銷方式總是依賴于傳播方式在不斷進步。

7終端營銷企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)大眾傳播大眾行銷

8終端營銷企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分眾傳播分眾行銷

9終端營銷企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)社區(qū)分眾傳播社區(qū)終端營銷社區(qū)是最后的終端

10終端營銷社區(qū)終端媒體的特征：可以有選擇地進行分眾溝通；可以與消費者進行面對面的溝通；使企業(yè)的傳播達到一定的精確性；企業(yè)主動而直接地向顧客表現(xiàn)一種親密的、對社會負(fù)責(zé)的親和形象。

11終端營銷社區(qū)終端營銷：就是把整合營銷活動根植于社區(qū)；也就是社區(qū)“分眾整合”營銷活動；整合一切有價值的傳播途徑，為企業(yè)和消費者搭建溝通的橋梁；是產(chǎn)品對社區(qū)的營銷、是品牌對社區(qū)的營銷、是企業(yè)文化對社區(qū)的營銷。

12終端營銷圣火傳媒的社區(qū)分眾整合傳播：覆蓋深圳、廣州600個高檔社區(qū)；電梯廣告：品牌形象的終端營銷；信息發(fā)布：促銷活動的終端營銷；社區(qū)文化活動和公益廣告贊助：品牌親和力的終端營銷；

13終端為王的時代社區(qū)是最后的終端營銷從終端開始傳播從社區(qū)開始終端營銷

14社區(qū)傳播的時代！圣火傳媒機構(gòu)