2017上半年 中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告

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1、2017上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告2017H1ChinaImportingE-CommerceMarketResearchReport（內(nèi)部精簡(jiǎn)版）研究方法本報(bào)告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并結(jié)合艾媒咨詢(xún)自有的用戶(hù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)及北極星統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)等。?通過(guò)對(duì)行業(yè)專(zhuān)家、相關(guān)企業(yè)與跨境電商用戶(hù)進(jìn)行深度訪談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)。?對(duì)部分相關(guān)的公開(kāi)信息進(jìn)行篩選、對(duì)比，參照用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過(guò)桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。?政府?dāng)?shù)據(jù)與信息?行業(yè)公開(kāi)信息?企業(yè)年報(bào)、季報(bào)?行業(yè)

2、資深專(zhuān)家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)?根據(jù)艾媒咨詢(xún)自身數(shù)據(jù)庫(kù)、北極星統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)和草莓派調(diào)研社區(qū)平臺(tái)（StrawberryPie）的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。?艾媒北極星：截至2017年6月底，北極星采用自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)7.65億獨(dú)立裝機(jī)覆蓋用戶(hù)行為監(jiān)測(cè)。?面向全國(guó)針對(duì)各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢(xún)r(jià)esearch@iimedia.cn。目錄12017上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析22017上半年中國(guó)跨境電商用戶(hù)行為研究32017上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)案例分析42017年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)1PARTON

3、E2017上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2017H1中國(guó)跨境電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)注：本報(bào)告討論的跨境電商平臺(tái)主要為進(jìn)口零售電商平臺(tái)企業(yè)戰(zhàn)略布局網(wǎng)易考拉海購(gòu)在今年4月啟動(dòng)“歐洲戰(zhàn)略”，宣布將在未來(lái)3年斥資至少30億歐元，采購(gòu)歐洲高品質(zhì)商品，并將對(duì)優(yōu)秀企業(yè)及新興品牌入華提供全方面扶持。6月召開(kāi)澳新招商會(huì)，在已成為澳洲商品最大中國(guó)電商采購(gòu)方的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加速拓展澳新市場(chǎng)。天貓成立硅谷新品實(shí)驗(yàn)室：天貓5月26日在美宣布成立“天貓硅谷新品實(shí)驗(yàn)室”，首批合作伙伴包括Intel、Microsoft、Radius等10余

4、家頂尖技術(shù)公司及實(shí)驗(yàn)室。天貓此舉旨在讓大數(shù)據(jù)成為“新能源”，打通與國(guó)際品牌合作，深入供應(yīng)鏈生產(chǎn)真正的趨勢(shì)產(chǎn)品，并引入核心技術(shù)完成產(chǎn)品升級(jí)。未來(lái)天貓計(jì)劃繼續(xù)在歐洲、日本等地開(kāi)設(shè)新品實(shí)驗(yàn)室。京東入駐西安航天基地，打造全球物流總部：京東集團(tuán)于5月22日與西安航天基地簽訂京東全球物流總部、京東無(wú)人系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中心、京東云運(yùn)營(yíng)中心合作協(xié)議，雙方展開(kāi)深入合作，在智慧供應(yīng)鏈領(lǐng)域進(jìn)行全方位、系統(tǒng)性布局。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，2017上半年各家電商巨頭在跨境領(lǐng)域都有戰(zhàn)略性布局的動(dòng)作。網(wǎng)易考拉海啟動(dòng)大規(guī)模海外布局，升級(jí)供應(yīng)鏈

5、上游，提高商品質(zhì)量；天貓合作國(guó)際高技術(shù)企業(yè)，升級(jí)產(chǎn)品并直切用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)需求；京東則在供應(yīng)端進(jìn)行國(guó)際物流布局，強(qiáng)化供應(yīng)鏈打造。2017H1中國(guó)跨境電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)平臺(tái)商品監(jiān)管網(wǎng)易考拉海購(gòu)與國(guó)家監(jiān)測(cè)中心達(dá)成質(zhì)檢合作：3月8日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)與國(guó)家檢測(cè)中心達(dá)成跨境電商質(zhì)檢合作，雙方將在信息互通、數(shù)據(jù)共享、質(zhì)量共治、協(xié)同處置等機(jī)制以及信息發(fā)布合作等多個(gè)方面展開(kāi)聯(lián)動(dòng)共治合作。網(wǎng)易考拉海購(gòu)與國(guó)檢機(jī)構(gòu)的合作將加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)上商品的質(zhì)量保障。天貓國(guó)際就母嬰產(chǎn)品制定各項(xiàng)商品及服務(wù)規(guī)范：天貓國(guó)際在平臺(tái)內(nèi)就海淘熱門(mén)品類(lèi)母嬰類(lèi)產(chǎn)品及

6、服務(wù)制定各項(xiàng)規(guī)范如紅屁屁無(wú)憂(yōu)服務(wù)規(guī)范、過(guò)敏無(wú)憂(yōu)服務(wù)規(guī)范、嬰幼兒乳制品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，旨在通過(guò)規(guī)范制定提高平臺(tái)內(nèi)母嬰類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量。工商總局等十部委發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》：該行動(dòng)方案加強(qiáng)對(duì)跨境電商、微商等網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展新模式新業(yè)態(tài)中違法行為的研判和聯(lián)合查處。加大對(duì)跨境電商進(jìn)出口環(huán)節(jié)通過(guò)利用虛假交易、支付、物流數(shù)據(jù)實(shí)施逃避海關(guān)監(jiān)管行為的整治力度。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，商品質(zhì)量是跨境電商用戶(hù)最為關(guān)注的產(chǎn)品維度之一。2017上半年無(wú)論是各大電商平臺(tái)還是國(guó)家政府部門(mén)都著重加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)商品質(zhì)量的監(jiān)管，未來(lái)

7、市場(chǎng)規(guī)范及監(jiān)管力度將會(huì)進(jìn)一步提升。2017H1中國(guó)跨境電商整體環(huán)境分析2017年上半年中國(guó)跨境電商整體發(fā)展環(huán)境向好：人們消費(fèi)需求提升助推對(duì)外貿(mào)易特別是進(jìn)口貿(mào)易持續(xù)繁榮；網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為消費(fèi)者重要的購(gòu)物方式，對(duì)商品質(zhì)量要求逐漸提高的消費(fèi)者也開(kāi)始養(yǎng)成海淘的習(xí)慣；國(guó)內(nèi)多項(xiàng)政策舉措也指向鼓勵(lì)進(jìn)口零售業(yè)務(wù)。2016年中國(guó)移動(dòng)2017年前五月進(jìn)口電商用戶(hù)規(guī)模達(dá)：總值4.88萬(wàn)億元，4.18億人增長(zhǎng)26.5%-2017年起大幅度降低進(jìn)口海產(chǎn)關(guān)稅2016年中國(guó)人均消費(fèi)-3月稅改新政明確支出達(dá)17110元增跨境電商進(jìn)口零

8、售長(zhǎng)率為8.9%商品監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)、中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)海關(guān)消費(fèi)升級(jí)助推跨境電商交易規(guī)模增長(zhǎng)艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及國(guó)家注重進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展影響，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)近年發(fā)展迅速。iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2016年跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）高達(dá)6.3萬(wàn)億元人民幣，較2015年增長(zhǎng)23.5%。預(yù)計(jì)2017年跨境電商交易規(guī)模仍以較高增速發(fā)展，有望增至7.5萬(wàn)億元。2013—2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模及預(yù)測(cè)1