2017Q1中國跨境電商市場研究報告

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1、2017Q1中國跨境電商市場研究報告2017Q1ChinaImportingE-CommerceMarketResearchReport（內(nèi)部精簡版）研究方法本報告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并結(jié)合艾媒咨詢自有的用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)及北極星統(tǒng)計分析系統(tǒng)等。?通過對行業(yè)專家、相關(guān)企業(yè)與跨境電商用戶進行深度訪談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)。?對部分相關(guān)的公開信息進行篩選、對比，參照用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。?政府數(shù)據(jù)與信息?行業(yè)公開信息?企業(yè)年報、季報?行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點?根據(jù)艾媒咨詢自身數(shù)據(jù)庫、北極星統(tǒng)計分析系統(tǒng)和草莓派調(diào)研社區(qū)平臺（S

2、trawberryPie）的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。?艾媒北極星：截至2016年12月底，北極星采用自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)對6.98億獨立裝機覆蓋用戶行為監(jiān)測。?面向全國針對各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進行中，詳情可咨詢research@iimedia.cn。目錄12017Q1中國跨境電商市場現(xiàn)狀分析22017Q1中國跨境電商用戶行為研究32017Q1中國跨境電商市場案例分析4中國跨境電商市場發(fā)展趨勢1PARTONE2017Q1中國跨境電商市場現(xiàn)狀分析2017Q1中國跨境電商市場動態(tài)上游德國超市ALDI進駐天貓國際供3月20日，德國超市奧樂齊（ALDI）入駐天貓國際。ALDI是主應(yīng)鏈打低價折扣的超市巨頭

3、，此次借天貓國際平臺入華，意在利用天完貓的電商平臺資源，同時也助力構(gòu)建阿里的新零售生態(tài)。善網(wǎng)易考拉將在歐洲市場投入220億4月10日，在網(wǎng)易考拉的歐洲招商會上，考拉海購CEO張蕾豪言未來三年將在歐洲市場投入30億歐元（220億人民幣）。同時會上與P+M、Hape等4家歐洲知名企業(yè)簽署合作協(xié)議。艾媒咨詢分析師認為，跨境電商平臺加速上游供應(yīng)商圈攬，對平臺商品質(zhì)量和供應(yīng)鏈重視程度日深。洋碼頭開啟“洋物運動”消3月，洋碼頭啟動以“CHANGE”為關(guān)鍵詞的品牌營銷事費營件——洋物運動。在第一站上海，洋碼頭在大悅城為消費者銷帶來海量海外商品，并開展“舊物換洋物”等活動。線上開啟“3·16洋物節(jié)”，

4、商品覆蓋全球83個國家400多個品類。亞馬遜環(huán)球年貨大集亞馬遜中國于2017年春節(jié)期間以開展環(huán)球年貨大集?；顒悠陂g亞馬遜中國上線歐美日韓等國家熱銷品類，同時開啟“海購年貨節(jié)”等促銷活動。艾媒咨詢分析師認為，各跨境電商平臺促銷營銷活動的火爆顯示出消費者對優(yōu)質(zhì)海外商品的需求日益高漲。2017Q1中國跨境電商市場動態(tài)4.8“定稅”，新政“定標”，跨境電商步入健康有序軌道距離跨境電商業(yè)界所稱的“4.8稅改”一周年之際，商務(wù)部于3月17日表示：-對跨境電商零售進口商品暫時按照個人物品監(jiān)管-跨境電商試點城市擴大至15個這次3月新政明確了對于跨境電商進口零售商品的監(jiān)管標準，有利于提高商品流通效率，對

5、行業(yè)重大利好，同時也表明了政府對于跨境電商行業(yè)的發(fā)展傾向于有序引導。4.8稅改是“定稅制”，明確了跨境電商的稅制和合法地位，淘汰了過去因為免稅產(chǎn)生的泡沫，打擊了不平等競爭；3月新政是“定標準”，明確監(jiān)管標準，有利于刺激消費。通過稅和檢，讓國家利益和國民利益得到統(tǒng)一，為跨境電商進一步規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展打下基礎(chǔ)。4.8稅改：2016年3月24日推出的《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策的通知》要求跨境電商零售進口商品按貨物征收關(guān)稅、增值稅、消費稅等，行郵稅率也同步調(diào)整。2016年5月20日后續(xù)文件宣布設(shè)立一年的政策緩沖期。4.8稅改沖擊：4.8稅改政策的頒布主要對以保稅備貨為進口模式的中小型

6、跨境電商企業(yè)造成較大影響。體量巨大的綜合型跨境電商平臺及以海外直郵為進口模式的獨立跨境電商平臺影響相對較小。注：本報告討論的跨境電商平臺主要為進口零售電商平臺綜合型平臺VS獨立型平臺綜合型平臺：背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的跨境電商平臺。這些平臺往往擁有豐富的生態(tài)資源和電商運營經(jīng)驗。獨立型平臺：有一定特色的深耕跨境電商的平臺。此類平臺往往針對特定品類商品或者主打一定特色的功能和內(nèi)容分享形式。綜合型平臺天貓國際唯品國際網(wǎng)易考拉海購京東全球購亞馬遜海外購獨立型平臺洋碼頭小紅書蜜芽貝貝網(wǎng)平臺模式社區(qū)分享母嬰特賣母嬰特賣HIGO波羅蜜全球購達令豌豆公主品牌特賣視頻互動買手精選日本海淘數(shù)據(jù)來源：iiMedia

7、Research跨境電商平臺交易規(guī)模持續(xù)增長iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，近年中國進出口跨境電商（含零售及B2B）整體交易規(guī)模增速處于一個較高的水平，2016年增速達23.5%。預計今明兩年交易規(guī)模增速仍然能維持高點，2018年交易規(guī)模將達到8.8萬億元。艾媒咨詢分析師認為，近年國際間交流日益密切，跨境電商平臺也加強海外招商引資，短期內(nèi)平臺交易規(guī)模仍然會快速增長。2013—2018年中國跨境電商交易規(guī)模及預測10.08.8