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《2017Q1中國鮮花電商市場研究報(bào)告.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、2017Q1中國鮮花電商市場研究報(bào)告2017Q1ChinaFlowerE-CommerceMarketResearchReport（內(nèi)部精簡版）研究方法本報(bào)告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并結(jié)合艾媒咨詢自有的用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)及北極星統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)等。?通過對行業(yè)專家、相關(guān)企業(yè)與鮮花電商用戶進(jìn)行深度訪談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)。?對部分相關(guān)的公開信息進(jìn)行篩選、對比，參照用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。?政府?dāng)?shù)據(jù)與信息?行業(yè)公開信息?企業(yè)年報(bào)、季報(bào)?行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)?根據(jù)艾媒咨詢自身數(shù)據(jù)庫、北
2、極星統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)和草莓派調(diào)研社區(qū)平臺（StrawberryPie）的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。?艾媒北極星：截至2016年12月底，北極星采用自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對6.98億獨(dú)立裝機(jī)覆蓋用戶行為監(jiān)測。?面向全國針對各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢Research@iimedia.cn。目錄1中國鮮花電商市場背景及現(xiàn)狀2中國鮮花電商市場用戶研究3中國鮮花電商市場案例分析4中國鮮花電商市場發(fā)展趨勢及預(yù)測1PARTONE中國鮮花電商市場背景及現(xiàn)狀鮮花電商市場發(fā)展歷程及行業(yè)痛點(diǎn)線下市場：鮮花行業(yè)主力仍為線下市場，?店面運(yùn)營成本高其主要業(yè)務(wù)集中在婚慶、情
3、人?銷售范圍有制約節(jié)和母親節(jié)等需要鮮花的節(jié)弊端?訂單量波動(dòng)大日、生日和結(jié)婚紀(jì)念日等私人富有意義的日子。?有壓貨風(fēng)險(xiǎn)鮮花市場電商熱催生鮮花電商萌生階段2013.1.4roseonly誕生噴發(fā)階段2015.4泰笛鮮花上線2015FLOWERPLUS花+上線2015.4花點(diǎn)時(shí)間創(chuàng)立2015.5愛尚鮮花進(jìn)軍日常花市場白熱化階段2016.11花點(diǎn)時(shí)間獲2016.12泰笛科技掛高圓圓投資牌新三板?成本分配方面不合理，過多投入到營銷中去獲得用戶而原材料把控不到位；?配送不及時(shí)，配送過程花朵損壞；?鮮花質(zhì)量參差不齊，售后得不到保障；?平臺售賣存活期不長的鮮
4、花以人為加快用戶更換鮮花周期；?快遞成本上升，行業(yè)盈利困難。鮮花電商市場產(chǎn)業(yè)鏈花材供應(yīng)方花田基地提按原需修剪料供分花成求費(fèi)分供應(yīng)鏈材用配人設(shè)計(jì)工服工資務(wù)包裝服務(wù)環(huán)節(jié)鮮花電商接待宣傳推廣和自物建用流物戶公流配送環(huán)節(jié)支司體付系合資金流作商品流用戶高端奢侈品經(jīng)營主打高端模式，主打品質(zhì)和服務(wù)。市場定位垂有差異經(jīng)營模式直有差異電平價(jià)大眾商主推大眾也可過品質(zhì)生活的理念，價(jià)格優(yōu)勢比較明顯。依托平臺流量優(yōu)勢；綜合電商無成本借勢垂直平臺進(jìn)行的市場教育。2017Q1中國鮮花電商市場動(dòng)態(tài)泰笛原創(chuàng)訂閱式鮮花服務(wù)理念走俏平臺跟風(fēng)上線2015年泰笛上線訂閱式鮮花服務(wù)理
5、念后，鮮花銷售突破原有紀(jì)念日集中的特點(diǎn)。訂閱式鮮花服務(wù)使得訂單量變得穩(wěn)定，且提前準(zhǔn)備可以改善鮮花調(diào)度過程中受損的弊病，這一模式出臺后，各鮮花平臺紛紛效仿，推出相關(guān)業(yè)務(wù)?；c(diǎn)時(shí)間鮮花電商涉嫌欺詐屢被投訴2017年初，花點(diǎn)時(shí)間原本承諾無門檻活動(dòng)“0元領(lǐng)取價(jià)值99元花一束”設(shè)立門檻，消費(fèi)者感覺受到欺騙，花點(diǎn)時(shí)間屢遭投訴。消費(fèi)者控訴商家有通過這種方式騙取消費(fèi)者關(guān)注、套取用戶信息的嫌疑。泰笛科技掛牌新三板綠植租賃或?qū)⑼晟凭G植零售和配送體系2017年初，泰笛科技掛牌新三板。繼“訂閱式”鮮花服務(wù)后，泰笛又提出綠植租賃理念，從多方面切入并完善現(xiàn)有的綠植零售
6、及配送服務(wù)體系，這一服務(wù)能發(fā)揮泰笛自建物流體系的優(yōu)勢。鮮花配送成為行業(yè)痛點(diǎn)用戶負(fù)面評價(jià)增多鮮花屬于生鮮類商品，對于運(yùn)送速度和運(yùn)送條件有很高的要求。2017年第一季度，消費(fèi)者關(guān)于FLOWERPLUS花+等鮮花電商平臺送來花朵質(zhì)量不過關(guān)等負(fù)面新聞增多，整個(gè)鮮花平臺負(fù)面評價(jià)數(shù)量呈上升趨勢。2014-2017鮮花電商最新融資情況一覽泰笛鮮花2017.02C輪1.5億元招商局創(chuàng)投/中信證券/新加坡ICH花點(diǎn)時(shí)間：清流資本/青山資本/梅花天使創(chuàng)投2016.03.27A輪800萬人民幣天使投資人高圓圓roseonly：2016.04.20C輪1.9億人民
7、幣盛世投資/君創(chuàng)資本FLOWERPLUS花+：聯(lián)創(chuàng)永宣/光合創(chuàng)投/遠(yuǎn)鏡創(chuàng)投/國2016.05.26A輪7000萬人民幣灝創(chuàng)投/璀璨資本野獸派：2014.11.28A輪數(shù)百萬美元經(jīng)緯中國最美花開：2015.02.11天使輪數(shù)百萬美元騰訊鮮花說：嘉道谷投資/英諾天使資金/2016.06.02A輪數(shù)千萬人民幣華軟投資注：以上僅列舉行業(yè)內(nèi)部分公司；數(shù)據(jù)來源于公開資料整理。截至2017年3月，泰笛鮮花和roseonly分別已經(jīng)融資到C輪，且獲投金額較業(yè)內(nèi)其他品牌更多，其品牌競爭力獲資本肯定。從獲投時(shí)間上看，2017年初泰笛鮮花獲新一輪融資，在資金運(yùn)轉(zhuǎn)
8、方面為泰笛新布局提供支持。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，融資狀況可以從側(cè)面反映出資本對于平臺盈利能力的評估，泰笛鮮花獲投掃清產(chǎn)品布局面臨的資金支持障礙，在行業(yè)新一輪洗牌中加速步伐。鮮花電商
