趣多多曲奇人追捕令互動(dòng)促銷(xiāo)

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趣多多曲奇人追捕令互動(dòng)促銷(xiāo)趣多多曲奇自1963年第一批產(chǎn)品在美國(guó)問(wèn)世以來(lái)，一直是世界最暢銷(xiāo)的巧克力曲奇。1998年來(lái)到中國(guó)，受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。趣多多產(chǎn)品的獨(dú)特性在于完美融合了真正好曲奇和香濃巧克力豆。2021年起，趣多多開(kāi)始傳播身上布滿巧克力豆的曲奇人形象。曲奇人以充滿喜感的形象出現(xiàn)。2021年，趣多多曲奇人更從好萊塢逃出，全球通緝。品牌期待借助騰訊平臺(tái)，讓趣多多曲奇人的形象在目標(biāo)人群的心目中鮮活起來(lái)，產(chǎn)生真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)。傳遞品牌好玩有趣的精神，并通過(guò)活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品的線下銷(xiāo)售。　來(lái)自資料搜索網(wǎng)(3722)海量資料下載案例名稱(chēng)：趣多多曲奇人追捕令互動(dòng)促銷(xiāo)　　廣告主：卡夫集團(tuán)趣多多曲奇　　所屬行業(yè)：食品飲料類(lèi)　　執(zhí)行時(shí)間：2021年3月-2021年7月　　營(yíng)銷(xiāo)背景：

1　　騰訊于2021年3月5日到達(dá)了同時(shí)在線人數(shù)1億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了CCTV新聞聯(lián)播時(shí)間段的覆蓋人數(shù)。中國(guó)30歲以下的年輕網(wǎng)民占60%，與趣多多的目標(biāo)消費(fèi)者群高度重合。2021年，趣多多項(xiàng)選擇擇騰訊作為主要網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，深入年輕人群的在線生活。　　趣多多曲奇自1963年第一批產(chǎn)品在美國(guó)問(wèn)世以來(lái)，一直是世界最暢銷(xiāo)的巧克力曲奇。1998年來(lái)到中國(guó)，受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。趣多多產(chǎn)品的獨(dú)特性在于完美融合了真正好曲奇和香濃巧克力豆。趣多多！不同美妙滋味，就在豆里面?！　?021年起，趣多多開(kāi)始傳播身上布滿巧克力豆的曲奇人形象。曲奇人以充滿喜感的形象出現(xiàn)。2021年，趣多多曲奇人更從好萊塢逃出，全球通緝。品牌期待借助騰訊平臺(tái)，讓趣多多曲奇人的形象在目標(biāo)人群的心目中鮮活起來(lái)，產(chǎn)生真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)。傳遞品牌好玩有趣的精神，并通過(guò)活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品的線下銷(xiāo)售?！　I(yíng)銷(xiāo)策略與創(chuàng)意亮點(diǎn)：　　騰訊充分了解網(wǎng)友的興趣熱點(diǎn)，為品牌搭建了一個(gè)趣多多追捕曲奇人的在線互動(dòng)平臺(tái)。為網(wǎng)友提供與曲奇人斗智斗勇的趣味體驗(yàn)，最終成功改造曲奇人，獲得品牌定制的限量版虛擬形象。同時(shí)在騰訊平臺(tái)海量曝光，并通過(guò)穩(wěn)固的好友關(guān)系鏈迅速擴(kuò)散傳播?！　?、海量覆蓋：充分整合QQ聊天工具、SNS社區(qū)Qzone、QQ秀虛擬形象社區(qū)等騰訊最具特色優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，在活動(dòng)初期迅速聚集人氣，并利用好友邀請(qǐng)、分享Qzone日志、領(lǐng)取Qzone掛件、設(shè)置QQ秀虛擬形象等分享方式，實(shí)現(xiàn)覆蓋用戶(hù)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

2　　2、深度互動(dòng)：采用當(dāng)下最熱門(mén)的“偷菜〞“搶車(chē)位〞等互搶機(jī)制，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性美味巧克力豆的認(rèn)知度和偏好度；3、線上線下整合促銷(xiāo)：突破傳統(tǒng)pincode促銷(xiāo)的單一模式，創(chuàng)意性地將Pincode與游戲機(jī)制深度結(jié)合，充滿驚喜的游戲特權(quán)和豐富獎(jiǎng)勵(lì)有效拉動(dòng)品牌的線下銷(xiāo)售?！　?zhí)行過(guò)程：　　搭建趣多多追捕曲奇人的在線互動(dòng)平臺(tái)，設(shè)計(jì)與曲奇人斗智斗勇的趣味體驗(yàn)。網(wǎng)友通過(guò)QQ號(hào)一鍵參與。在社區(qū)中追捕曲奇人，通過(guò)積攢巧克力豆的方式“改造〞曲奇人，曲奇人以獨(dú)特的社區(qū)widget形式進(jìn)駐網(wǎng)友個(gè)人空間，狀態(tài)隨豆增減而變化，好友爭(zhēng)相互搶?zhuān)箶?shù)此消彼長(zhǎng)。最終成功改造曲奇人，獲得品牌定制的限量版虛擬形象。騰訊更是深度洞察用戶(hù)“愿意為特權(quán)買(mǎi)單〞的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，網(wǎng)友購(gòu)置產(chǎn)品不僅可以參與抽獎(jiǎng)，還可以獲得復(fù)活、保護(hù)期等游戲特權(quán)，對(duì)線下銷(xiāo)售的拉動(dòng)力實(shí)現(xiàn)了突破?！　∶襟w表現(xiàn)：　　充滿趣味互動(dòng)和豐富獎(jiǎng)品鼓勵(lì)的網(wǎng)頁(yè)，有效吸引網(wǎng)友參與活動(dòng)。

3　　騰訊互動(dòng)活動(dòng)為用戶(hù)提供一鍵登錄的無(wú)感體驗(yàn)，免去其他媒體互動(dòng)需要重新注冊(cè)的參與門(mén)檻和限制，有效地保證了參與用戶(hù)的低流失率。

4騰訊為品牌定制了五套趣味十足風(fēng)格各異的曲奇人虛擬形象，網(wǎng)友可在活動(dòng)初期將其設(shè)定為自己的改造目標(biāo)，攢豆搶豆，努力贏得全套裝備，設(shè)置為自己的QQ秀虛擬形象，贏得在好友中的獨(dú)特身份表達(dá)，彰顯網(wǎng)友個(gè)性。　　一旦設(shè)定好改造目標(biāo)，參與的網(wǎng)友即可將曲奇人領(lǐng)回自己的空間，以Qzone掛件的形式不斷成長(zhǎng)。同時(shí)可以自動(dòng)生成一篇名為?誰(shuí)陪我去好萊塢?的空間日志，賺盡好友的眼球，活動(dòng)影響力迅速擴(kuò)散。

5　　掛件狀態(tài)根據(jù)曲奇人積攢的豆數(shù)發(fā)生變化和升級(jí)，用戶(hù)必須精心維護(hù)曲奇人的改造成果，積極登錄活動(dòng)平臺(tái)或者進(jìn)入好友空間進(jìn)行搶豆。同時(shí)為刺激用戶(hù)輸入Pincode埋下伏筆。　　設(shè)定更多升級(jí)的互動(dòng)形式，使網(wǎng)友在互動(dòng)的過(guò)程中獲得更多趣味性和不確定性，提升可玩度。騰訊在設(shè)計(jì)活動(dòng)形式的過(guò)程中費(fèi)盡心思，充分了解鼓勵(lì)網(wǎng)友參

6與的互動(dòng)特點(diǎn)，增加“每日領(lǐng)豆〞保持用戶(hù)持續(xù)參與，增加“搶奪裝備〞和“舉報(bào)好友〞等熱門(mén)環(huán)節(jié)使互動(dòng)形式充滿樂(lè)趣。　　驚喜不斷！獎(jiǎng)勵(lì)貫穿全程，刺激不間斷：用戶(hù)參與互動(dòng)游戲的全程中，提供不同的獎(jiǎng)勵(lì)獲取方式，充分考慮到不同的用戶(hù)需求，在不同的互動(dòng)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行刺激，有效達(dá)成活動(dòng)的完整性。

7　　活動(dòng)選擇騰訊最受歡送的虛擬獎(jiǎng)品黃鉆、紅鉆等作為獎(jiǎng)勵(lì)，有效鼓勵(lì)網(wǎng)友參與?！　⊥黄苽鹘y(tǒng)的Pincode創(chuàng)意促銷(xiāo)！騰訊總結(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，洞察網(wǎng)友的心理，創(chuàng)意性地將輸入Pincode兌換特權(quán)的形式引用到本次活動(dòng)當(dāng)中，為線上線下的整合促銷(xiāo)帶來(lái)了全新的想象空間?！　∽罱K網(wǎng)友成功積攢全套裝備，即可領(lǐng)取到自己選定的趣多多曲奇人定制QQ秀。并展示在客戶(hù)端，在好友關(guān)系鏈中持續(xù)擴(kuò)散活動(dòng)影響力。

8　　媒介表現(xiàn)：將活動(dòng)中所應(yīng)用的各類(lèi)媒介以圖片、視頻等形式予以展現(xiàn)?！　Q客戶(hù)端Richbutton，搜捕曲奇人贏取好萊塢大獎(jiǎng)的信息，滲透在用戶(hù)日常溝通的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)高頻次接觸，確保信息到達(dá)。

9ALL-IN-ONE騰訊流量最大的迷你新聞首頁(yè)，為活動(dòng)提供大量的用戶(hù)來(lái)源　　營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反應(yīng)：·品牌互動(dòng)傳播總體效果：　　品牌總曝光：3,733,386,544〔37億次關(guān)注〕　　活動(dòng)網(wǎng)站流量：11,818,583〔1181萬(wàn)〕　　活動(dòng)網(wǎng)站獨(dú)立用戶(hù)數(shù)：5,785,528〔方案參與人數(shù)：300萬(wàn)，超越客戶(hù)期待將近2倍〕　　日均新增參與用戶(hù)：萬(wàn)人　　來(lái)到活動(dòng)頁(yè)面的用戶(hù)83.9%參與了活動(dòng)，活動(dòng)的吸引力前所未有。·超高的用戶(hù)黏性樹(shù)立互動(dòng)活動(dòng)典范:

10　　活動(dòng)頁(yè)面每會(huì)話停留時(shí)長(zhǎng)：秒〔用戶(hù)黏著度在同類(lèi)活動(dòng)中表現(xiàn)優(yōu)異，是均值的5倍〕　　活動(dòng)后期，停留時(shí)長(zhǎng)接近300秒，根據(jù)活動(dòng)的流程，接近5分鐘的時(shí)間，完全可以完成一遍完整的搶豆以及兌換操作。且隨著活動(dòng)的進(jìn)行，時(shí)長(zhǎng)緩慢增加，顯示了用戶(hù)對(duì)活動(dòng)的認(rèn)可和黏性?！をv訊好友關(guān)系鏈傳播力量:　　80.75%的新增用戶(hù)來(lái)自騰訊好友關(guān)系鏈的傳播?！　⑴c用戶(hù)之間共發(fā)生搶豆行為2435萬(wàn)次，騰訊網(wǎng)友的活潑互動(dòng)積極性再次創(chuàng)造紀(jì)錄?！　∑放贫ㄖ篇?jiǎng)勵(lì)廣受歡送，品牌信息傳播主動(dòng)擴(kuò)散:　　307萬(wàn)人次成功兌換曲奇人QQ秀；60萬(wàn)人使用趣多多品牌QQ秀作為自己的虛擬形象?！　∑放菩蜗?220萬(wàn)次直接傳播：其中品牌壁紙下載數(shù)：441萬(wàn)；品牌鈴聲下載數(shù)：412萬(wàn)；品牌笑話下載數(shù)：367萬(wàn)?！み_(dá)成前所未有的銷(xiāo)售促進(jìn)效果：　　286萬(wàn)人輸入323萬(wàn)次Pincode，以每包產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)4元計(jì)算，至少直接拉動(dòng)銷(xiāo)售1294萬(wàn)元·客戶(hù)證言：

11　　卡夫中國(guó)高級(jí)品牌經(jīng)理趙瑩：Aninnovativeuseofdigitalthatdrovemomentuminaglobalbrandthathadbeenstagnantformanyyearsanddrovesignificantshort-termincrementalsales.Anactivationthatlaidthefoundationforfuturegrowthby　　creatingabrandforconsumerstolove.·受眾反應(yīng)：　　20萬(wàn)用戶(hù)積極參與活動(dòng)的在線調(diào)查，積極反應(yīng)：　　1、僅有7.66%的被調(diào)查用戶(hù)沒(méi)有輸入過(guò)Pincode，線上互動(dòng)機(jī)制對(duì)銷(xiāo)售的幫助突破了傳統(tǒng)的單一兌獎(jiǎng)模式，拉動(dòng)力首次彰顯無(wú)窮想象；　2、高頻次重復(fù)的搶豆行為強(qiáng)化了對(duì)產(chǎn)品特性的認(rèn)知，并通過(guò)參與本次互動(dòng)活動(dòng)強(qiáng)化了曲奇人與網(wǎng)友之間的互動(dòng)，明顯提升了對(duì)于曲奇人的偏好程度。

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