愛(ài)·升級(jí)——新時(shí)代女性力UP-寶寶樹(shù)+IGO-202008

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1這是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代

2中國(guó)先于全球水平迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到10年來(lái)新高關(guān)鍵快消品的消費(fèi)升級(jí)/降級(jí)，中美德比較中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)你認(rèn)為未來(lái)五年內(nèi)，你的家庭收入20115113會(huì)大幅增長(zhǎng)嗎？12113非常同意/同意45%1118109消費(fèi)升級(jí)，購(gòu)買107有點(diǎn)同意35%105更貴的品牌103消費(fèi)降級(jí)，購(gòu)買101不太同意17%更便宜的品牌-299-8-99795非常不同意/不同意3%202020202020202020202017

3消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素從價(jià)格，向高品質(zhì)、細(xì)分化、定制化等方向發(fā)展對(duì)品質(zhì)的追求61.4%96.4%我寧愿多花一點(diǎn)錢買品質(zhì)最好的東西56.50%一分價(jià)錢一分貨，質(zhì)量和價(jià)格掛鉤53.70%只賣對(duì)的，不買貴的49.60%價(jià)格對(duì)我來(lái)說(shuō)是很重要的影響因素40.90%認(rèn)為自己的需求沒(méi)有被滿足期待更細(xì)分的產(chǎn)品品牌是商品質(zhì)量的背書(shū)40.80%我對(duì)品牌有所偏好40.40%只要性價(jià)比高，品牌不重要37.30%對(duì)想要的東西，我會(huì)不計(jì)代價(jià)的購(gòu)買26.70%

4誰(shuí)才是消費(fèi)升級(jí)的keyPerson？

5中國(guó)財(cái)富報(bào)告顯示：80%的家庭購(gòu)買決策由女性主導(dǎo)并且她們擁有永遠(yuǎn)的一票否決權(quán)

6她們是這樣一群人她們主要以85后和90后為主（87%），其中90后已近半數(shù)（46%）已然成為新媽媽主要群體，受教育水平較高（65%大學(xué)專科以上學(xué)歷），她們剛剛進(jìn)入家庭生活，正在經(jīng)歷身份的重要轉(zhuǎn)變……

734.60%新一代的她們有了自我意識(shí)覺(jué)醒，照顧好自己和照顧好家庭同樣重要您是否認(rèn)同：女性在社會(huì)中的角色更傾向您認(rèn)為您承擔(dān)的多種身份中，哪一個(gè)對(duì)您于母親和妻子？來(lái)說(shuō)更重要？妻子,14.20%我自己,認(rèn)同,37%女兒/兒媳,21.00%不認(rèn)同,58%母親,30.20%

8我喜歡顏值高的商品，有時(shí)甚至是我購(gòu)買某件商品的決定因素我很在意生活品質(zhì)的提高，愿意為了購(gòu)買這樣100.0%90.0%80.0%60.0%50.0%40.0%30.0%.0%我相信花掉的錢更有價(jià)值我能很好的照顧家庭，讓家人的生活更有品質(zhì)她們能更好的平衡自己的多種身份，女性力全面覺(jué)醒“對(duì)自己好一點(diǎn)”是我消費(fèi)的一個(gè)重要理由孩子是我生活的全部，為了他/她我愿意放棄一切70.0%家庭/孩子對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要，但是實(shí)現(xiàn)我自己的夢(mèng)想也同樣重要的產(chǎn)品專門攢錢20.0%10.0%我愿意花更多的時(shí)間去了解、學(xué)習(xí)親子溝通的知識(shí)、技能當(dāng)我感到孤獨(dú)的時(shí)候，我更愿意刷刷劇、逛逛購(gòu)物app如果離開(kāi)手機(jī)一整天，我的生活節(jié)奏會(huì)被打我喜歡關(guān)注時(shí)尚博主或者時(shí)尚活動(dòng)盛典（比如亂，并且感到煩躁、時(shí)裝秀）

9媽媽力UP心情速寫：我是有兩個(gè)寶寶的90后媽媽，都說(shuō)90后自私，但我覺(jué)得自己做的挺稱職的；我相信自然科學(xué)的養(yǎng)育方式能給寶寶打下良好的健康基礎(chǔ)，小寶寶6個(gè)月，還在堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)，有了生大寶的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)積累，照顧小寶寶時(shí)很多事都能做得更好，為寶寶選擇吃穿用品時(shí)，顏值和品質(zhì)同樣重要。

10無(wú)所謂,態(tài)度升級(jí)：不嬌氣，堅(jiān)持順產(chǎn)和母乳喂養(yǎng)您您會(huì)選擇什么分娩方式？您會(huì)選擇什么喂養(yǎng)方式？無(wú)所謂,9%11.00%奶粉喂養(yǎng),剖腹產(chǎn),10%7.00%母乳喂養(yǎng)/打算順產(chǎn)/盡量順產(chǎn),母乳喂養(yǎng),81%82.00%

115%懷孕后主動(dòng)學(xué)習(xí)孕育知識(shí)41%順其自然觀念升級(jí)：科學(xué)育兒，更早的學(xué)習(xí)孕育知識(shí)什么時(shí)候開(kāi)始學(xué)習(xí)孕育知識(shí)5%13%懷孕前就開(kāi)始學(xué)習(xí)懷孕期間遇到問(wèn)題才會(huì)去學(xué)習(xí)寶寶出生后才開(kāi)始學(xué)習(xí)36%

12牛奶73.70%82.10%觀念升級(jí)：科學(xué)育兒，尊重寶寶天性，吸收更多新鮮知識(shí)在選擇紙尿褲和奶粉時(shí)，有著更多育兒知識(shí)的年輕的媽媽開(kāi)始關(guān)注一些新的問(wèn)題紙尿褲關(guān)注點(diǎn)：不勒寶寶腰部，大腿奶粉關(guān)注種類85.30%牦牛奶山羊奶綿羊奶85s90s95s85s90s95s

13二胎升級(jí)：照顧二寶，我要做的更好有了更多經(jīng)驗(yàn)后，絕大多數(shù)二胎媽媽在選擇二寶奶粉時(shí)進(jìn)行了升級(jí)；在使用寶寶保健品時(shí)，二胎媽媽也更加的科學(xué)二胎媽媽是否專門給二胎寶寶進(jìn)行奶粉升級(jí)%Q：寶寶食用益生菌的原因？否,27%問(wèn)題型改善型一胎媽媽二胎媽媽TOP1寶寶腹瀉增強(qiáng)體質(zhì)，提高寶寶免疫力Top2增強(qiáng)體質(zhì)，提高寶寶免疫力寶寶腹瀉是,73%Top3促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收，改善營(yíng)養(yǎng)不良促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收，改善營(yíng)養(yǎng)不良

14消費(fèi)升級(jí)：只要對(duì)寶寶好，錢不是問(wèn)題新時(shí)代的媽媽對(duì)寶寶用品的溢價(jià)接受度較高，她們希望給寶寶更安全、更好的產(chǎn)品對(duì)更安全、更健康的寶寶對(duì)更細(xì)分、更針對(duì)的兒童對(duì)材質(zhì)更安全的紙尿褲食品的溢價(jià)接受程度？藥品的溢價(jià)接受程度？的溢價(jià)接受程度？94.5%81.1%54.2%食品藥品紙尿褲

15消費(fèi)升級(jí)：選品能力逐漸提升，為寶寶選擇更好的對(duì)照2015年，新媽媽在選擇奶粉及紙尿褲上考慮的都更加全面且科學(xué)，在滿足基礎(chǔ)需求是她們?cè)谶x品上變得更加的科學(xué)且苛刻奶粉新增關(guān)注點(diǎn)紙尿褲新增關(guān)注點(diǎn)37.6%27.3%23.6%11.3%10.2%6.9%201520172015201720152017有機(jī)原罐原裝沒(méi)有異味

16女神力UP心情速寫：剛有寶寶那會(huì)兒，我挺焦慮的，擔(dān)心自己照顧不好寶寶，更擔(dān)心自己變成黃臉婆；寶寶的到來(lái)讓我開(kāi)始認(rèn)真的規(guī)劃自己的生活，更關(guān)注自己皮膚狀態(tài)，關(guān)注自己的健康，還會(huì)參加一些活動(dòng)來(lái)獲得內(nèi)在的提升，我感覺(jué)自己整個(gè)人是一種向上的狀態(tài)，我希望自己是個(gè)好媽媽，更希望自己是她生活的榜樣

17個(gè)人可支配時(shí)間減少，冷落自己66.13%擔(dān)心自己的身體變化其他有一定的焦慮非常焦慮沒(méi)有焦慮說(shuō)不清觀念升級(jí)：照顧好自己，是照顧家庭的前提條件身份轉(zhuǎn)換，讓大多數(shù)媽媽感到一定的焦慮，令人意外的是，媽媽們首先擔(dān)心的是沒(méi)時(shí)間照顧好自己寶寶的到來(lái)是否曾讓您感到焦慮有了寶寶，您更擔(dān)心哪些問(wèn)題？3%16%沒(méi)有育兒知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)58.60%工作原因，沒(méi)充足時(shí)間陪伴寶寶44.62%經(jīng)濟(jì)壓力，要為寶寶提供更好的物質(zhì)基礎(chǔ)37.10%55%26%事業(yè)的發(fā)展受到影響20.22%擔(dān)心寶寶的到來(lái)影響夫妻感情16.85%很樂(lè)觀，覺(jué)得沒(méi)什么好擔(dān)心的6.39%

187.79%沒(méi)太大變化有一些變化，開(kāi)始關(guān)注母嬰方面信息，但興趣愛(ài)好并沒(méi)有減少有變化，興趣減少，大部分精力在寶寶身上文娛活動(dòng)（電影/演出等）55.41%16.05%美容46.38%運(yùn)動(dòng)健身45.52%16.21%59.35%養(yǎng)寵物13.06%繪畫8.61%打游戲4.21%有很大變化，主要精力都在寶寶身上觀念升級(jí)：取悅自己，是人生第一要?jiǎng)?wù)新時(shí)代的媽媽有了更科學(xué)獨(dú)立的人生觀，她們有豐富的個(gè)人愛(ài)好，也在有寶寶好盡量的保持自己愛(ài)好您認(rèn)為保持美麗是為了？您有哪些興趣愛(ài)好？有了寶寶，您的興趣愛(ài)好有變化嗎？逛街、聚會(huì)67.72%悅?cè)藧偧?2%42%旅行41.15%廚藝烘焙32.74%攝影21.52%手工20.86%閱讀19.14%寫作15.92%悅己而后悅?cè)?6%其他0.43%

1928.10%24.40%15.90%情趣內(nèi)衣潤(rùn)滑劑類護(hù)理保健類自慰類觀念升級(jí)：做愛(ài)做的事，讓生活更“性”福近七成媽媽在孕期也做愛(ài)做的事，6成媽媽曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)情侶類用品孕期是否有性生活%是否使用情趣用品38.20%沒(méi)有,31.2%5.50%7.50%10.10%12.60%有,68.8%加強(qiáng)刺激類仿真成人用品催情藥類不使用這些物品

20andattack.---CocoChanelIfyouaresad,addmorelipstick1995及以后孕期哺乳期化妝習(xí)慣-分代際差異%行為升級(jí)：口紅是女人的槍越年輕的媽媽在孕期化妝的比例越高，但無(wú)論哪個(gè)年齡段的媽媽大多數(shù)都保持著化妝的習(xí)慣，其中唇妝比例最高，口紅依舊是女人的本命60.0%58.1%60.9%70.9%60.6%在孕產(chǎn)期依舊對(duì)口紅保有旺盛的消費(fèi)力不化妝化妝1980-19841985-19891990-1994

2157.4%解決目前皮膚問(wèn)題79.4%是否消費(fèi)升級(jí)：顏值擔(dān)當(dāng)?shù)牡匚徊荒軄G絕大多數(shù)媽媽在進(jìn)入孕期時(shí)選擇了更安全的護(hù)膚品，在復(fù)工時(shí)期傾向于再次更換更有針對(duì)性，能解決皮膚問(wèn)題的護(hù)膚品是否更換護(hù)膚品品牌%70.9%使用更安全91.3%孕期哺乳期復(fù)工

22更換后產(chǎn)品的價(jià)位%56.4%隔離有害物質(zhì)對(duì)皮膚造成傷害消除痘痘復(fù)工修復(fù)細(xì)紋，延緩衰老噴霧保濕深層補(bǔ)水美白防曬霜防曬噴霧平衡皮修飾、改善膚色，使肌膚富有光澤消費(fèi)升級(jí)：顏值擔(dān)當(dāng)?shù)牡匚徊荒軄G成為媽媽后，女性護(hù)膚品迎來(lái)一場(chǎng)大規(guī)模的升級(jí)行為，無(wú)論是品類、功效還是價(jià)格面部常用護(hù)膚品常態(tài)VS復(fù)工%（多選）面部護(hù)膚品關(guān)注功效常態(tài)VS復(fù)工%（多選）常態(tài)復(fù)工乳液面霜面膜化妝水精華眼霜更高更低差不多,不相上下

23消費(fèi)升級(jí)：身體是革命的本錢孕育是女性健康意識(shí)的覺(jué)醒期，經(jīng)過(guò)一系列生理及心理上的變化，女性開(kāi)始更關(guān)注自己的健康問(wèn)題各階段服用營(yíng)養(yǎng)品比例備孕前常態(tài)備孕懷孕產(chǎn)后哺乳期產(chǎn)后常態(tài)

24女主力UP心情速寫：我是一個(gè)七口之家的CEO，都說(shuō)男主外女主內(nèi)，但我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，家庭的內(nèi)事外事那真是兩手抓，兩手都要硬；一天恨不得把自己劈成八瓣，一切能節(jié)省我時(shí)間的黑科技產(chǎn)品都是解救我的神器；雖然財(cái)政大權(quán)一直緊抓在手，但理財(cái)這件事，我還是新手上路……

25在孕期您是否購(gòu)買電磁輻射防護(hù)62%過(guò)電磁防護(hù)產(chǎn)品是,74%態(tài)度升級(jí)：家庭是我的軟肋，但我為家庭構(gòu)建鎧甲環(huán)境問(wèn)題日漸嚴(yán)峻，而女性自發(fā)的擔(dān)當(dāng)起了家庭健康的守護(hù)者在孕期或?qū)殞毘錾?，您是否?gòu)買過(guò)去除室內(nèi)甲醛的產(chǎn)品？否,26%64.2%更愿意選擇天然、有機(jī)的食品

26地位升級(jí)：老公負(fù)責(zé)天馬行空，我負(fù)責(zé)“懸崖勒馬”在買車這件事上，男性更注重個(gè)人體驗(yàn)，女性更注重家庭需求，堪稱賢內(nèi)助女性購(gòu)車關(guān)注點(diǎn)男性購(gòu)車關(guān)注點(diǎn)油耗性能安全性配置預(yù)算/價(jià)格外觀產(chǎn)品質(zhì)量預(yù)算/價(jià)格配置品牌外觀操控性舒適性車內(nèi)空間品牌舒適性售后服務(wù)進(jìn)口/國(guó)產(chǎn)后備箱空間油耗

2732.9%3.2%凈水器36.5%23.5%17.3%16.7%15.9%化器3母嬰家生活小家廚房小家電類凈化類大家廚房大家電類健康護(hù)理類美容類5洗碗機(jī)4空氣凈多功能洗衣機(jī)消費(fèi)升級(jí)：為家庭注入科技感寶寶的到來(lái)，讓家電迎來(lái)了全面的升級(jí)，女性青睞那些讓家務(wù)更方便快捷、讓家庭更健康的家電媽媽們的家電消費(fèi)Wishlist備孕/孕后女性添置電器情況（N=3815）42.7%1破壁機(jī)掃地機(jī)器人26

28有理財(cái)行為67%是理財(cái)信息來(lái)源渠道72%50%朋友推薦投資決策主要參考意識(shí)升級(jí)：理財(cái)，我可能做的不夠好，但我在努力經(jīng)營(yíng)手握家庭財(cái)政大權(quán)女性，理財(cái)時(shí)顯得格外謹(jǐn)慎，她們是家庭財(cái)政平穩(wěn)發(fā)展的保險(xiǎn)繩選擇理財(cái)方式時(shí)的考慮因素安全性51.3%產(chǎn)品信譽(yù)度13.8%收益率11.8%流動(dòng)性(即轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金的速度)6.6%其他4.8%最低投資金額4.4%投資時(shí)長(zhǎng)3.9%社交平臺(tái)及媒體親戚朋友的影響3.3%

29THEEND