2020國(guó)內(nèi)基民圖鑒-Mob研究院-202008

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--90后為什么這么愛(ài)買(mǎi)基金？2020中國(guó)基民圖鑒Mob研究院出品

1中國(guó)基民人群畫(huà)像錄目C12中國(guó)基民媒介偏好3基金購(gòu)買(mǎi)渠道分析

2中國(guó)基民人群畫(huà)像3

36167.55449.12020年上半年，基民規(guī)模突破8000萬(wàn)，新增基民突7776.76518.55526.3破2000萬(wàn)7385.45827.45846.742000萬(wàn)基民跑步入場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民數(shù)量呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民規(guī)模單位：萬(wàn)8242.06963.95959.85993.2201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006Source：MobTech，2019.6-2020.6

4590后成增長(zhǎng)主力軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增基民年輕化明顯，18-34歲群體占比達(dá)60.0%，90后是基民主要群體2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增基民年齡分布43.9%2.4%16.1%34.6%3.0%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上Source：MobTech，2020.6

56女基民“冉冉升起”基民中，男性占比為63.5%，女性數(shù)量接近四成；與金融理財(cái)群體相比，女性更偏好基金2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民性別分布男63.5%TGI98女36.5%TGI104Source：MobTech，2020.6，注：此處TGI是與金融理財(cái)群體相比得出，其余TGI是與全網(wǎng)相比得出

67本專(zhuān)學(xué)歷為主，本科生最?lèi)?ài)基金基民中，專(zhuān)科學(xué)歷占比47.3%，本科學(xué)歷占比41.6%；專(zhuān)科以上對(duì)基金偏好度都較高2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民教育情況TGI10647.3%TGI122TGI3941.6%TGI1166.7%4.4%高中及以下專(zhuān)科本科碩士及以上Source：MobTech，2020.6

78收入越高，偏好度越高近四成基民收入為5-10K，一成基民收入為10-20K；收入為5K以上的基民更愿意買(mǎi)基金2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民月收入情況TGI115TGI85TGI8839.0%22.4%24.1%TGI12310.3%TGI1774.2%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上Source：MobTech，2020.6

81.8%2.3%10.0%9.6%3.0%9企業(yè)白領(lǐng)和學(xué)生是“炒基”主力白領(lǐng)為基民主力軍，占比為53.8%，在讀生次之，占比為12.1%2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民職業(yè)分布53.8%12.1%3.8%企業(yè)白領(lǐng)在讀學(xué)生自由職業(yè)服務(wù)業(yè)人員工人醫(yī)生教師政府及事業(yè)單位Source：MobTech，2020.6

910新一線城市基民居多基民多在新一線城市，占比為21.2%，其次為三四線，占比分別為18.5%和17.6%21.2%2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民城市等級(jí)分布15.1%17.1%18.5%17.6%10.5%一線新一線二線三線四線五線Source：MobTech，2020.6

10中國(guó)基民媒介偏好11

1112基民偏好：關(guān)注理財(cái)、新聞的同時(shí)，不忘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)基金偏好度最高的是新聞資訊，金融理財(cái)次之，再次為電商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民媒介偏好一級(jí)分類(lèi)安裝滲透率及TGITGI129103104126132118106117100.0%99.5%98.4%96.9%74.3%71.7%69.5%51.7%金融理財(cái)電話通訊視頻服務(wù)電商新聞資訊聊天社交游戲服務(wù)教育培訓(xùn)Source：MobTech，2020.6

1213金融理財(cái)偏好：喜歡綜合理財(cái)平臺(tái)股民安裝最多的是綜合理財(cái)類(lèi)和支付類(lèi)應(yīng)用，此類(lèi)應(yīng)用平臺(tái)綜合各類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品，省心又省力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民金融理財(cái)二級(jí)分類(lèi)滲透率及TGITGI38711816427815423217622921325999.1%88.5%68.7%26.2%24.8%16.3%14.4%5.3%5.2%3.3%綜合理財(cái)支付銀行信用卡借貸股票保險(xiǎn)數(shù)字貨幣記賬投資Source：MobTech，2020.6

13TOP3為支付寶、京東金融和小米金融，支付寶尤其受到基民喜愛(ài)，安裝滲透率突破八成14金融理財(cái)偏好：『支付寶』和『京東金融』最受歡迎基民安裝83.3%54.7%40.6%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民金融理財(cái)應(yīng)用安裝滲透率TOP1028.5%24.3%21.2%18.6%16.2%16.0%11.9%支付寶京東金融小米金融中國(guó)建設(shè)銀行工行手機(jī)銀行農(nóng)行掌上銀行銀聯(lián)錢(qián)包招商銀行中國(guó)銀行郵儲(chǔ)銀行Source：MobTech，2020.6

1415電商偏好：偏愛(ài)品牌電商和生鮮電商基民安裝最多的是綜合電商類(lèi)和拼購(gòu)電商類(lèi)應(yīng)用，偏好度最高的是品牌電商類(lèi)和生鮮電商類(lèi)應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民電商二級(jí)分類(lèi)安裝滲透率及TGITGI12312128814821425921821617793.1%86.3%44.2%19.0%16.5%7.2%3.8%3.5%1.1%綜合電商拼購(gòu)電商品牌電商跨境電商導(dǎo)購(gòu)生鮮電商購(gòu)物分享微商母嬰電商Source：MobTech，2020.6

1516電商偏好：關(guān)注性價(jià)比，品質(zhì)很重要基民偏好TOP3為小米有品、京東拼購(gòu)和什么值得買(mǎi)，可見(jiàn)基民非常注重性價(jià)比和品質(zhì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民電商應(yīng)用TGITOP10360322278222171166138123115109小米有品京東拼購(gòu)什么值得買(mǎi)慢慢買(mǎi)本來(lái)生活國(guó)美adidas優(yōu)衣庫(kù)SNKRS每日優(yōu)鮮Source：MobTech，2020.6

1671.5%，娛樂(lè)資訊次之；科技資訊類(lèi)和體育資訊類(lèi)是基民偏好度最高的0.7%2.8%4.5%17新聞偏好：關(guān)注綜合資訊，偏愛(ài)體育和財(cái)經(jīng)資訊綜合資訊類(lèi)應(yīng)用是基民安裝最多的應(yīng)用，占比達(dá)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民新聞資訊二級(jí)分類(lèi)滲透率及TGITGI13312825925438311015671.5%5.9%綜合資訊娛樂(lè)資訊體育資訊財(cái)經(jīng)資訊科技資訊軍事資訊時(shí)尚資訊Source：MobTech，2020.6

1718新聞偏好：最?lèi)?ài)『今日頭條』和『騰訊新聞』基民安裝TOP3為今日頭條、騰訊新聞和學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民新聞資訊應(yīng)用安裝滲透率TOP1043.7%30.3%12.5%10.8%8.3%5.8%5.5%5.0%3.4%2.9%今日頭條騰訊新聞學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)新聞資訊網(wǎng)易新聞趣頭條天天快報(bào)新浪新聞一點(diǎn)資訊鳳凰新聞Source：MobTech，2020.6

18基金購(gòu)買(mǎi)渠道分析19

1920『支付寶』成購(gòu)買(mǎi)基金首要渠道基民偏好使用第三方購(gòu)買(mǎi)基金，其中，支付寶因其國(guó)民性優(yōu)勢(shì)喜提基民最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)渠道2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民基金購(gòu)買(mǎi)渠道T0P593.1%76.3%72.1%70.5%45.8%支付寶微信京東金融天天基金蛋卷基金Source：Mob研究院?jiǎn)柧碚{(diào)研數(shù)據(jù)，2020.6

20幫你投近九成賺錢(qián)持倉(cāng)一年以上持倉(cāng)一年以上用戶中智能投顧服務(wù)持倉(cāng)不足一個(gè)月的用戶中全委托、免打理21支付寶基民更喜歡定投和長(zhǎng)期投資支付寶基民平均持有基金天數(shù)高達(dá)337，38%用戶持倉(cāng)超過(guò)一年，其中九成實(shí)現(xiàn)賺錢(qián)；支付寶一站式投資管家服務(wù)收獲一半以上90后用戶支付寶基民情況截至7月，支付寶基民平均持有基金337天其他27%38%螞蟻金服&Vanguard集團(tuán)持倉(cāng)不足一個(gè)月35%近六成賺錢(qián)90后用戶超過(guò)50%Source：《2020國(guó)人理財(cái)趨勢(shì)報(bào)告》，Mob研究院研究整理，2020.7

21375.9365.0453.6355.72020年上半年天437.3338.5341.527.3天基金規(guī)模超過(guò)400萬(wàn)，約是二級(jí)梯隊(duì)的20倍398.3346.7348.019.822.223.822基金類(lèi)App：『天天基金』是基民主要平臺(tái)主要基金類(lèi)App用戶規(guī)模近一年變動(dòng)幅度不大，且僅有天天基金突破百萬(wàn)，主要基金類(lèi)App在裝量天天基金蛋卷基金普益基金掌上基金同花順愛(ài)基金單位：萬(wàn)480.7424.3353.913.313.213.213.714.515.316.317.7201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006Source：MobTech，2019.6-2020.6

2230.9%30.9%26.0%27.8%32.7%27.3%27.417.529.4%29.719.5單位：萬(wàn)28.2%31.127.319.919.716.919.723天天基金：2020年月均新增用戶近30萬(wàn)2020年上半年月均新安裝量接近30萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)47.4%，月均留存率為29.5%天天基金月新安裝量及一個(gè)月后留存率月新安裝量月留存率33.9%28.9%28.318.017.9201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006Source：MobTech，2019.6-2020.6

239.5%5.5%35-44歲；七成以上用戶收入高于5k；白領(lǐng)占0.4%比68.9%，醫(yī)生占比7.0%，后者更偏好基金39.9%TGI98企業(yè)白領(lǐng)醫(yī)生在讀學(xué)生服務(wù)業(yè)人員自由職業(yè)3-5k5-10k10-20k24TGI天天基金：35-44歲用戶是主力，企業(yè)白領(lǐng)居多男女性別比近乎六四開(kāi)；近四成五用戶年齡為天天基金用戶畫(huà)像性別分布年齡分布TGI16448912820044.7%TGI104女37.6%男62.4%6662收入分布18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上178業(yè)TOP5布62108177286TGI129524243.7%68.9%7.0%4.9%4.6%4.1%17.9%17.9%10.7%9.8%小于3k20k以上Source：MobTech，2020.6

2485.9%，已育群體中，近三成子女為嬰幼兒，初為人父母的他們最關(guān)注基金25天天基金：小康家庭居多，其中較多新晉爸媽群體八成以上用戶有房，五成以上用戶有車(chē)；已婚群體占比天天基金用戶車(chē)房情況天天基金用戶婚姻家庭情況TGI有房81.6%TGI132未婚無(wú)未成年子女39.2%7714.1%嬰幼兒29.9%153學(xué)齡前14.8%102有車(chē)54.0%TGI124已婚85.9%小學(xué)生11.2%106初、高中生4.9%114Source：MobTech，2020.6

252020年中國(guó)基民畫(huà)像姓名：中國(guó)基民別名：新韭菜性別：女年齡：25歲學(xué)歷：本科職業(yè)：企業(yè)白領(lǐng)收入：5000/月投資理念：追跌殺漲，一毛也是賺口頭語(yǔ)：我不割肉，我就不是韭菜26

26報(bào)告說(shuō)明1.數(shù)據(jù)來(lái)源MobTech報(bào)告數(shù)據(jù)基于市場(chǎng)公開(kāi)信息，MobTech自有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，以及MobTech研究模型估算等來(lái)源。2.數(shù)據(jù)周期及指標(biāo)說(shuō)明報(bào)告整體時(shí)間段：2019.6-2020.7具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注3.版權(quán)聲明本報(bào)告為MobTech制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，所有權(quán)為原作者所有。沒(méi)有經(jīng)過(guò)本公司新媒體許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國(guó)際公約的規(guī)定。4.免責(zé)條款本報(bào)告中行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為分析師采用桌面研究、行業(yè)訪談及其他研究方法，并且結(jié)合MobTech監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與MobTech無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

27全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能科技平臺(tái)關(guān)注我們研究報(bào)告合作趙先生zhaozhch@yoozoo.com