網(wǎng)店運(yùn)營管理第二章店鋪裝修高校教學(xué)課件PPT.pptx

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店鋪裝修第2章 目錄CONTENTS店鋪首頁的設(shè)計1.2店鋪裝修色彩的設(shè)計與策劃1.1店鋪頁面文案的規(guī)劃與設(shè)計1.3 網(wǎng)店規(guī)劃：找準(zhǔn)自身優(yōu)勢精準(zhǔn)定位【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1．了解店鋪裝修色彩設(shè)計的原則和不同色彩的“性格”表現(xiàn)。掌握店鋪裝修的配色方法。掌握店鋪首頁的設(shè)計技巧。掌握店鋪頁面文案字體和排版的規(guī)劃與設(shè)計技巧?！緦嵅儆?xùn)練】裝修淘寶/其他平臺店鋪添加店名、設(shè)計店招、添加商品分類導(dǎo)航、設(shè)計店鋪首頁顏色及文案。 2.1.1店鋪裝修色彩設(shè)計的原則P2301保持頁面外觀統(tǒng)一02色彩搭配有主次03盡量控制在3種色彩以內(nèi)04重要的日子可以采取不同的風(fēng)格 2.1.1店鋪裝修色彩設(shè)計的原則P2301保持頁面外觀統(tǒng)一某一個頁面要保持外觀色彩統(tǒng)一整個店鋪的所有頁面保持色彩統(tǒng)一除了頁面，店招、導(dǎo)航菜單也要色彩統(tǒng)一 2.1.1店鋪裝修色彩設(shè)計的原則P23色彩搭配有主次，不能只用一種顏色背景和前文要有明顯色彩對比02色彩搭配有主次03盡量控制在3種色彩以內(nèi)店鋪色彩三種類型：主色、輔助色、點綴色黃金比例：主色60%、輔助色30%、點綴色10%04重要的日子可以采取不同的風(fēng)格 2.1.2不同色彩的“性格”表現(xiàn)P23色彩名稱“性格”特點適用的場景紅色色感溫暖，是一種對人刺激性很強(qiáng)的顏色，代表熱情、活力、喜慶，容易使人興奮、激動、緊張、沖動①婚慶類商品、女裝、化妝品等店鋪適合紅色系搭配；②用于店慶活動或大型促銷活動廣告圖主色調(diào)橙色具有健康、富有活力、勇敢、自由等象征意義，能讓人產(chǎn)生尊貴、溫暖、興奮、神秘等感覺，而且是一種能引起人們食欲的色彩用于銷售食品的店鋪黃色會讓人產(chǎn)生明亮、燦爛、愉快、高貴、柔和、輝煌的感覺，同時又容易引起人們味覺的條件反射，給人以甜美、香酥的感覺①可用于銷售食品的店鋪；②可用于表現(xiàn)喜慶氛圍和富饒景色的畫面；③可用于銷售高檔商品的店鋪紫色代表高貴、奢華、優(yōu)雅、魅力，也象征神秘、莊重、神圣和浪漫，會讓人產(chǎn)生浪漫、柔和、華麗、高貴、優(yōu)雅的感覺通常用于以女性為對象或主要銷售藝術(shù)品的店鋪，很適合表現(xiàn)珍貴、奢華的商品 2.1.2不同色彩的“性格”表現(xiàn)P23色彩名稱“性格”特點適用的場景綠色偏向于自然美、寧靜、生機(jī)勃勃、寬容，可以讓人產(chǎn)生一種清新、自然、舒適、親和的感覺通常與環(huán)保意識有關(guān)，也經(jīng)常讓人聯(lián)想到與健康相關(guān)的事物上，經(jīng)常用于銷售生態(tài)特產(chǎn)、護(hù)膚品、兒童商品的店鋪藍(lán)色給人以沉穩(wěn)、穩(wěn)重、冷靜、嚴(yán)謹(jǐn)、成熟、淡雅、智慧、科技的感覺營造安穩(wěn)、可靠、略帶神秘色彩的氛圍，可用于銷售數(shù)碼類商品、科技類商品、家電類商品的店鋪白色讓人產(chǎn)生純粹、客觀、淳樸、神圣、光明、明快的感覺用于大多數(shù)店鋪灰色一種最被動的顏色，容易受到鄰近顏色的影響。若靠近鮮艷的暖色，灰色就會顯出冷靜的品格；若靠近冷色，灰色就會變成溫和的暖灰色用于銷售電子、電器商品的店鋪黑色給人以穩(wěn)重、高貴的感覺科技商品可以用黑色做主色，而生活用品和服飾用品用黑色可以給人帶來一種高貴、神秘的感覺。黑色的暗沉可以讓與之搭配的生活用品、服飾的顏色顯得更加鮮明、華麗 2.1.3店鋪裝修的配色方案P24色相即色彩的相貌，也就是色彩的名稱，即人們所說的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。色相對比是指色彩因色相之間的差別形成的對比。一般可以采用4種對比搭配，即同類色搭配、鄰近色搭配、對比色搭配和互補(bǔ)色搭配?！裆鄬Ρ扰c調(diào)和配色色彩的明度也稱色彩的亮度，是指色彩明暗、深淺的變化。明度對比與調(diào)和配色是指利用色彩之間明暗的變化使色彩形成對比，分為彩色差的明度對比配色和非彩色差的明度對比配色?！衩鞫葘Ρ扰c調(diào)和配色色彩的純度是指原色在色彩中所占據(jù)的百分比，用來表現(xiàn)色彩的鮮艷和深淺。純度是深色、淺色等色彩鮮艷度的判斷標(biāo)準(zhǔn)。色彩純度分為高純度、中純度和低純度3種。純度對比與調(diào)和配色是指因色彩之間純度的差異而形成的對比?！窦兌葘Ρ扰c調(diào)和配色 目錄CONTENTS店鋪首頁的設(shè)計1.2店鋪裝修色彩的設(shè)計與策劃1.1店鋪頁面文案的規(guī)劃與設(shè)計1.3 2.2.1店鋪首頁的結(jié)構(gòu)構(gòu)成P25●店招●Logo通欄一般放在店招的下面，包括全部分類、信用評價、會員制度、品牌故事等信息。●通欄導(dǎo)航一般是為了方便買家搜索商品而設(shè)置的，主要分為隱形導(dǎo)航、半隱形導(dǎo)航和顯形導(dǎo)航。●導(dǎo)航分類大多數(shù)會展示在商品頁面的左側(cè)，而導(dǎo)航僅在首頁展示。分類可以使用純文字，也可以使用圖文結(jié)合的方式劃分一級、二級欄目?！穹诸惡笫堑赇佒休^大型活動的展示，如果出現(xiàn)在店鋪第一屏，一般被稱為促銷圖、店鋪焦點圖等。●海報將店鋪里的部分商品按照一定的順序和規(guī)則排列出來?！裆唐氛故緟^(qū)服務(wù)信息位于店鋪首頁的下方，提供售前和售后服務(wù)說明?！穹?wù)信息完善店鋪內(nèi)其他模塊未能展現(xiàn)的商品，也可以用來展現(xiàn)店內(nèi)推廣的商品，增加預(yù)熱商品或主推商品的展現(xiàn)。●推薦用活動展示模塊可以增加店鋪的點擊量，提高轉(zhuǎn)化率。●活動展示 2.2.2店鋪的命名P2601從賣家的角度出發(fā)02從買家的角度出發(fā)03從商品產(chǎn)地的角度出發(fā)04從文化內(nèi)涵的角度出發(fā)05從商品品牌和服務(wù)質(zhì)量的角度出發(fā)06從市場競爭的角度出發(fā)07從店鋪特色的角度出發(fā) 2.2.3店招的設(shè)計P27背景圖片的顏色要保持整潔，不要使用過多的顏色。一般來說，背景圖片使用1～3種顏色即可，并且應(yīng)盡量避免使用過于刺激的顏色?！癖尘皥D片的選擇●店招文字的設(shè)計要保證文字信息準(zhǔn)確無誤。1文字內(nèi)容不宜太長，盡量做到語言簡潔，沒有多余文字。2要協(xié)調(diào)好這些文字和店鋪名稱的關(guān)系，不能因為突出某些內(nèi)容而湮沒了店鋪名稱。3一般來說，店名樣式的設(shè)計要考慮店鋪商品的主要風(fēng)格與特色。●店名的設(shè)計 2.2.4商品分類導(dǎo)航欄的設(shè)計P28大部分的商品分類導(dǎo)航欄都位于店鋪首頁的左側(cè)，但有時由于具體內(nèi)容的需要或者空間位置有限，有些賣家將商品分類導(dǎo)航欄隱藏在店招下的下拉菜單中?！駥?dǎo)航欄隱藏于下拉菜單中在商品分類導(dǎo)航欄中，如果店鋪中的商品種類較多，詳細(xì)分類就會占用較多的位置，從而不利于買家閱讀和查找。這時可以考慮使用級聯(lián)菜單，在上一級分類中進(jìn)行再次分類。●使用級聯(lián)菜單 2.2.4商品分類導(dǎo)航欄的設(shè)計P28在商品分類導(dǎo)航欄中可以添加商品排序，這樣買家在瀏覽商品時就可以按照自己的需求優(yōu)先看到自己希望找到的商品。同時，商品排序也是對本店商品的一種整體推薦?！裉砑由唐放判?目錄CONTENTS店鋪首頁的設(shè)計1.2店鋪裝修色彩的設(shè)計與策劃1.1店鋪頁面文案的規(guī)劃與設(shè)計1.3 2.3.1文案字體的設(shè)計P33●常見的文案字體類型 2.3.2文案排版的設(shè)計P35左文右圖或左圖右文的排版方式是利用垂直分割的方式將版面分為兩個部分，把文字和商品（或模特）圖片分別排列在版面的左右兩側(cè)，在視覺上使文字和商品（或模特）圖片一目了然。●左文右圖，左圖右文圖文圖的排版方式就是將文字放在版面中間的位置，版面的左右兩側(cè)或上下部放置商品或模特圖片，或者版面的一邊放商品圖片，另一邊放模特圖片。文圖文的排版方式就是將商品或模特圖片放在版面的中間，版面的左右兩側(cè)或上下部放置文字?！駡D文圖，文圖文上文下圖或上圖下文的排版方式是利用水平切割的方式將版面分為上下兩個部分，分別將文字和商品（或模特）圖片排列在版面的上部與下部?！裆衔南聢D，上圖下文 2.3.2文案排版的設(shè)計P35圖片包圍文字的排版方式是將文字放置在版面的中間，圖片分散在文字的周圍，為了增加畫面的律動感，圖片既可以水平或垂直擺放，也可以傾斜擺放。文字包圍圖片，就是將圖片放置在版面的中間，文字分散在圖片的周圍。無論商家采取何種方式圖片，都要保證畫面的干凈、整潔?！駡D片包圍文字，文字包圍圖片