中日足球頂級聯(lián)賽本體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營比較分析

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1、___________________________________________________________________________________________中日足球頂級聯(lián)賽本體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營比較分析 [摘要]足球本體產(chǎn)業(yè)指發(fā)揮足球自身價值和功能的、以提供足球運動服務(wù)為主的體育經(jīng)營活動，是足球產(chǎn)業(yè)中具有核心作用的部門。從中、日足球職業(yè)化進(jìn)程比分析來看，日本J1聯(lián)賽本體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營情況起點比較高，聯(lián)賽本體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營成績起伏比較大，有降有升，但是自2001年之后整體呈上升的趨勢。我國頂級職業(yè)聯(lián)賽本體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營情況相對來說比較穩(wěn)定，但是值得注意的是，在20

2、03年和2004年，無論是門票收入還是廣告贊助收入都有下滑的趨勢。 　　[關(guān)鍵詞]中超聯(lián)賽日本J聯(lián)賽本體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營 　　足球產(chǎn)業(yè)就是指從事與足球有關(guān)的服務(wù)生產(chǎn)與經(jīng)營，以向廣大足球愛好者和足球消費者提供相關(guān)勞動服務(wù)為主要目的，滿足人們娛樂、健身需要的足球組織結(jié)構(gòu)體系，即與足球有關(guān)的服務(wù)生產(chǎn)和經(jīng)營的部門和機(jī)構(gòu)。作為一個產(chǎn)業(yè)群，足球產(chǎn)業(yè)并不是單一的某種產(chǎn)業(yè)，而是一個由足球產(chǎn)品生產(chǎn)制造、足球用品銷售、足球設(shè)施建設(shè)和足球服務(wù)等不同行業(yè)集合為一體的綜合領(lǐng)域。根據(jù)產(chǎn)業(yè)項目在足球產(chǎn)業(yè)中的地位和功能的不同，可把足球產(chǎn)業(yè)劃分為本體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)和邊緣產(chǎn)業(yè)幾個類型。6______

3、_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 　　足球產(chǎn)業(yè)分類表 　　足球本體產(chǎn)業(yè)指發(fā)揮足球自身價值和功能的、以提供足球運動服務(wù)為主的體育經(jīng)營活動，是足球產(chǎn)業(yè)中具有核心作用的部門。它包括足球健身娛樂、足球技術(shù)培訓(xùn)和咨詢、足球競賽表演和足球無形資產(chǎn)經(jīng)營等企業(yè)和部門

4、。我國職業(yè)足球的本體產(chǎn)業(yè)開發(fā)主要包括門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助廣告、球場廣告、球衣的胸前背后廣告、比賽冠名權(quán)、俱樂部冠名權(quán)等。足球職業(yè)化是推動世界足球運動發(fā)展，提高足球運動水平的重要手段。1993年日本經(jīng)過精心的準(zhǔn)備正式推出足球職業(yè)聯(lián)賽。由于在確立了職業(yè)化目標(biāo)后籌備期較長，在政策、法規(guī)、俱樂部規(guī)范化等建設(shè)上打下了良好的基礎(chǔ)，在足球體制改革、職業(yè)聯(lián)賽運行機(jī)制方面，實施了科學(xué)合理的運作管理方式，足球職業(yè)聯(lián)賽一經(jīng)推出起點就比較高，被世界輿論界稱為亞洲最為成功的職業(yè)聯(lián)賽。在十幾年間，日本職業(yè)聯(lián)賽不僅在競技水平方面取得了雄霸亞洲的優(yōu)勢，在足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面也取得了矚目的成績。因為中

5、、日發(fā)展足球職業(yè)化時間相近，在經(jīng)營方面存在共性，其歷史淵源、民族性、文化性也比較接近，彼此相互借鑒學(xué)習(xí)的地方有很多，所以符合可比性原則。 　　 　　一、門票收入 　　 　　門票收入主要取決于觀眾數(shù)量和門票價格。我國頂級職業(yè)聯(lián)賽的門票價格受供求關(guān)系的影響。在1999年到2002年觀眾數(shù)量相對穩(wěn)定時期，門票的供求也相對比較平衡，平均票價大多穩(wěn)定于30元左右，但是到了2003年和2004年，觀眾數(shù)量下降明顯，門票供大于求，價格下降，多降為平均20元左右。從我國的門票收入發(fā)展軌跡來看，我國頂級聯(lián)賽的門票收入與我國的觀眾數(shù)量發(fā)展形勢趨同，整體呈現(xiàn)下滑趨勢，1999年～2002

6、年相對穩(wěn)定在1億元左右，而2003年和2004年則下滑比較明顯，同時，整體的門票收入距日本J聯(lián)賽差距巨大。而日本J聯(lián)賽則整體上呈上升趨勢，受價格影響要比我國聯(lián)賽大，尤其是2001年～2002年，盡管觀眾數(shù)量持平，但受價格的影響，門票收入有了較大的提高。 　　圖1 　　注:系列1:日本J聯(lián)賽經(jīng)營情況(下同) 　　系列2:中國甲A和超級聯(lián)賽經(jīng)營情況，橫坐標(biāo)的數(shù)字1、2、3、4、5、6等分別代表1999年、2000年、2001年、2002年、2003年、2004年等年份(下同)。 　　 　　二、電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入 　　6__________________________

7、___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 　　電視媒體對經(jīng)濟(jì)的巨大輻射作用已被人們所接受，電視轉(zhuǎn)播與足球所形成的紐帶關(guān)系在今天日益密切，電視轉(zhuǎn)播已成為足球市場的催化劑。我國的頂級職業(yè)聯(lián)賽也同樣有著一定的電視轉(zhuǎn)播收入，但是，由于我國處在社會主義初級階段的特殊國情，中央電視臺在電視轉(zhuǎn)播市場還處于主導(dǎo)地