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《宜搜溫州市場推廣活動(dòng)策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)綜合實(shí)踐課題名稱：宜搜溫州市場推廣活動(dòng)策劃方案作者：華清萍學(xué)號(hào)：系別：工商管理系專業(yè)：市場營銷指導(dǎo)老師：薛辛光專業(yè)技術(shù)職務(wù)：副教授2011年5月浙江溫州課題摘要通過對(duì)宜搜的背景調(diào)查，發(fā)現(xiàn)宜搜制作與研發(fā)能力強(qiáng)大，并且通過對(duì)于宜搜的市場調(diào)查，了解到了宜搜具有很大的潛在市場。針對(duì)宜搜的市場調(diào)查，在本文中主要運(yùn)用的是背景分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略行動(dòng)方案、營銷成本控制，主要分析競爭者、目標(biāo)顧客、目標(biāo)市場、產(chǎn)品分析市場定位分析，并且針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，本文主要是對(duì)于宜搜的競爭者進(jìn)行調(diào)查和對(duì)競爭者的產(chǎn)品進(jìn)行分析，從中了解。本文主要的活動(dòng)是與很多以往的推
2、廣活動(dòng)相似，并且進(jìn)行對(duì)同質(zhì)市場進(jìn)行分析了解到他們的共同特性，從而和廣告公司，電視媒體等合作進(jìn)行一次大型的推廣活動(dòng)，提高宜搜的知名度，進(jìn)入市場再進(jìn)行爭奪市場。本文還具體介紹了主要的活動(dòng)安排，以及經(jīng)費(fèi)的預(yù)算，而且通過此次活動(dòng)提升企業(yè)的品牌知名度以及樹立企業(yè)的良好品牌形象。關(guān)鍵詞：溫州3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析目標(biāo)市場活動(dòng)安排目錄引言4市場背景分析4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場分析5競爭分析7需求分析8產(chǎn)品分析9企業(yè)資源分析10目標(biāo)顧客分析11市場定位12營銷推廣方案13市場營銷推廣目標(biāo)13營銷推廣實(shí)施時(shí)間范圍14總體營銷策劃14營銷成本控制16致謝16參考文獻(xiàn)17引言隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)水平也在逐漸提
3、高，反映在手機(jī)上的要求也越來越高。不管是要查詢地址還是購物現(xiàn)在都想在手機(jī)上就能完成，這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。而作為高科技、高成長的新興領(lǐng)域IT公司，宜搜科技雖受到眾多投資機(jī)構(gòu)的青睞，但是在當(dāng)今的社會(huì)上還不夠普及，還沒讓人們都知曉，為了力取更好的市場，特為企業(yè)制定市場推廣策劃方案。本策劃將通過對(duì)宜搜科技網(wǎng)絡(luò)市場和企業(yè)的基本情況了解后，對(duì)企業(yè)進(jìn)行企業(yè)背景，企業(yè)資源，競爭狀況，消費(fèi)者消費(fèi)狀況等方面進(jìn)行了深刻的研究分析，并據(jù)此制定推廣目標(biāo)及行動(dòng)方案方案所能達(dá)到的目標(biāo)為：1.推廣品牌，增加知名度。2.提高銷售量，擴(kuò)大市場占有率。3.在未來2年內(nèi)做到溫州移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場第一。市場背景分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的
4、區(qū)別移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體。在最近幾年里，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)，它們的增長速度都是任何預(yù)測家未曾預(yù)料到的，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以預(yù)見將會(huì)創(chuàng)造怎樣的經(jīng)濟(jì)神話。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，短信、鈴圖下載、移動(dòng)音樂、手機(jī)游戲、視頻應(yīng)用、手機(jī)支付、位置服務(wù)等豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展，正在深刻改變信息時(shí)代的社會(huì)生活，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過幾年的曲折前行，終于迎來了新的發(fā)展高潮。主要的功能：手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)、WAP手機(jī)上網(wǎng)、 移動(dòng)電子商務(wù)、Java技術(shù)應(yīng)用；1、連接建立從產(chǎn)品價(jià)中心到客戶價(jià)值中心的
5、連接，縮短層級(jí)，實(shí)現(xiàn)更快的響應(yīng)速度和提升通頻率；2、互動(dòng)以互動(dòng)為主線，實(shí)現(xiàn)兩種更低成本的自動(dòng)化互動(dòng)，即人與人的互動(dòng)；解決品牌與客戶及潛在客戶的互動(dòng)；3、傳播傳播與盈利的關(guān)系密不可分，特別是多層級(jí)的內(nèi)部和外部傳播是制約企業(yè)持續(xù)盈利的瓶頸；在廣告?zhèn)鞑シ矫妫和ㄟ^移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)鏈接所有平面、戶外、網(wǎng)站和視頻媒體到手機(jī)上，持續(xù)開展互動(dòng)，這個(gè)過程是由客戶發(fā)起的，由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)響應(yīng)。在直復(fù)營銷領(lǐng)域：數(shù)據(jù)庫就是一切，不是品牌找到的客戶數(shù)據(jù)，而是客戶通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)找到品牌，被自動(dòng)記錄的互動(dòng)和動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫，這是未來商業(yè)最有價(jià)值的部分。在商業(yè)模式設(shè)計(jì)方面：由客戶主動(dòng)發(fā)起的互動(dòng)請求，幫助企
6、業(yè)自動(dòng)化完成信息互動(dòng)的中間處理過程，傳統(tǒng)企業(yè)需要付出最多資源的部分正在被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)替代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場分析截止2010年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場上影響比較大的企業(yè)：手機(jī)騰訊網(wǎng)，Ucweb，中國移動(dòng)，友度視頻，3G門戶網(wǎng)，宜搜網(wǎng)，樂訊，百度，書旗網(wǎng)，新浪。其市場份額如下圖所示：根據(jù)產(chǎn)品類別分類排行為：按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航搜索WAP網(wǎng)站排名1.維基百科2.3G無線網(wǎng)址3.3G導(dǎo)航4.易查5.Ccx網(wǎng)站導(dǎo)航6.3G導(dǎo)航7.神州網(wǎng)址導(dǎo)航8.免費(fèi)網(wǎng)址大全9.123好網(wǎng)址大全10.3G導(dǎo)航11.hao12312.K搜-移動(dòng)搜索13.掌萬網(wǎng)14.跳網(wǎng)網(wǎng)址導(dǎo)航15.189網(wǎng)址大全16.聚玩導(dǎo)航17.UC123網(wǎng)址
7、導(dǎo)航18.Google19.宜搜搜索20.搜狗網(wǎng)址大全競爭分析1、百度-----產(chǎn)品介紹：網(wǎng)頁搜索、垂直搜索、百度快照、社區(qū)產(chǎn)品、電子商務(wù)。主要的市場是圍繞著互聯(lián)網(wǎng)，和日本的發(fā)展；2、雅虎-----產(chǎn)品與服務(wù)：雅虎門戶業(yè)務(wù)（網(wǎng)頁搜索、圖片搜索等）、雅虎電郵、雅虎通（溝通、效率、個(gè)性等）、雅虎企業(yè)服務(wù)（中國最完善的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)提供商）、雅虎助手（強(qiáng)大的上網(wǎng)必備工具）、雅虎廣告（YhooGo!）雅虎搜索競價(jià)通過雅虎搜索競價(jià)，你可以針對(duì)每
