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《錦江之星酒店?duì)I銷策略創(chuàng)新研究畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、錦江之星連鎖酒店?duì)I銷策略創(chuàng)新研究摘要20世紀(jì)90年代中后期，隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平的提高和國(guó)內(nèi)旅游的興起，滿足大眾階層住宿消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)型酒店應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)濟(jì)型酒店有別于高星級(jí)酒店的高定位、高價(jià)格．以實(shí)惠的價(jià)格和清潔、快捷、安全、舒適的住宿服務(wù)為廣大普通消費(fèi)者帶來實(shí)惠。得到市場(chǎng)認(rèn)可。近年來經(jīng)濟(jì)型酒店品牌不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，酒店之問的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。因此要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于前列，就必須解決經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷問題。本文以錦江之星連鎖酒店的營(yíng)銷策略創(chuàng)新為研究對(duì)象，首先，對(duì)酒店的營(yíng)銷理論進(jìn)行了綜述，并對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店
2、的慨念和特征進(jìn)行了闡述。然后從錦江之星連鎖酒店內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了洋細(xì)的分析，指出了錦江之星連鎖酒店現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)中存在的營(yíng)銷問題。最后本文從酒店定位，產(chǎn)品策略、促銷策略、銷售渠道策略等幾個(gè)方面對(duì)錦江之星連鎖酒店提出了營(yíng)銷創(chuàng)新方案以及實(shí)施的步驟和實(shí)施過程中遇到的問題及對(duì)策。關(guān)鍵詞：酒店，經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷，策略，實(shí)施JinjiangStarHotelChainsMarketingInnovationResearchABSTRACTInthelateof1990s，therearemanyeconomic-typehote
3、lswherecanmeetpublicclassconsumerdemandemergencewiththedomesticresident’sincomelevelandthedomestictourismrising．Theeconomic-typehotelisbeneficialforconsumersuchasbenefitofpriceandclean，efficient，safe，comfortable．Inrecentyears，theeconomic-typehotelbrandshav
4、eemerged，themarketformatconstantinnovation．Thecompetitionsgetfiercebetweenhotels．Soifthehotelswanttowinthefiercecompetition，theymustsolvetheproblemsofmarketingoftheeconomichotels．Thispaper’sresearchobjectismarketinginnovationofJinjiangStarHotelChains．First
5、ofall，thehotel’smarketingtheorieswerereviewed，andtheconceptofeconomic-typehotelandfeaturesaredescribed．AndthentheenvironmentofJinjiangStarHotelChainsbedetailedanalysis．Itsmarketingproblemspointedout．Finally，themarketinginnovationprogramsofJinjiangStarHotel
6、Chainsbeadvancedfromthehotel’spositioning，productstrategy，marketingstrategy，saleschannelstrategy．Keywords：hotel,economic-typehotels,marketinginnovationprogram,implement錦江之星連鎖酒店?duì)I銷策略創(chuàng)新研究黃佳昊Y310751040引言自上個(gè)世紀(jì)90年代后期，在我國(guó)的大中城市中悄然興起一種在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展的很成熟在我國(guó)又是新興的酒店業(yè)態(tài)——經(jīng)濟(jì)型酒店
7、。國(guó)內(nèi)外投資者紛紛將目光投向這一領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)型酒店是相對(duì)于傳統(tǒng)的全服務(wù)酒店而存在的一種形式，以大眾旅行者、中小商務(wù)者和學(xué)生群體為主要服務(wù)對(duì)象，以客房為唯一或核心產(chǎn)品，以干凈、舒適、實(shí)惠、方便和安全為產(chǎn)品特征的現(xiàn)代酒店業(yè)態(tài)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店最初的發(fā)展始于1996年，上海錦江集團(tuán)下屬的錦江之星是中國(guó)第一個(gè)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)型酒店在我國(guó)的發(fā)展速度明顯加快，出現(xiàn)了一些比較有名的國(guó)內(nèi)品牌如錦江之星、如家快捷、莫泰168等。但由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店還處于起步階段，在發(fā)展過程中暴露出
8、諸多如管理、營(yíng)銷等方面的問題。因此經(jīng)濟(jì)型酒店如何解決以上問題，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地是我們急需解決的問題。1996年錦江之星在上海開業(yè)第一家連鎖店，這是上海第一家品牌經(jīng)濟(jì)型酒店。隨后錦江之星在不到2年的時(shí)間又發(fā)展了3家連鎖店，但同時(shí)其他品牌經(jīng)濟(jì)型酒店也在快速擴(kuò)張發(fā)展，經(jīng)濟(jì)型酒店之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，錦江之星要想在上海獲得長(zhǎng)久發(fā)展，就必須解決其自身發(fā)展過程中遇到的問題和困難。特別是要對(duì)自身的營(yíng)銷問題進(jìn)行解
