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1、星巴克改標志預兆：還能在中國走多久？近日，星巴克內地首店將從國貿一期撤出，遷入國貿三期。據介紹，國貿一期的星巴克1999年1月開業(yè)，是內地首店。無論從地理位置，還是門店歷史看，這家星巴克都是中國的標志性門店。如今，已在中國開設400多家門店的星巴克，開始面臨店址的更新交替。據悉，星巴克計劃三年在中國新開1000家門店中，焦點主要集中在二三線城市。這不得不讓本人想起星巴克之前更改標志的事情，成立于1971年的星巴克，總部坐落于美國華盛頓州西雅圖市，是全球最大的咖啡連鎖店，其運營模式也作為眾多營銷專家教科書似的案例分析。時至2011年，星巴克強勢推出了新的標志。移去原標志
2、環(huán)繞美人魚STARBUCKSCOFFEE外環(huán)，原來的人魚圖案放大，成為唯一的識別符號，底色由黑變綠。這是星巴克公司歷史上第三次、1992年上市以來第一次修改標志。（以上星巴克從創(chuàng)立至2011年的標志）企業(yè)的標志就像是一個人的臉面一樣，會隨著歲月的更迭而變化，但不能刻意的變幻，否則就像川劇變臉一樣，使人眼花繚亂。標志的更換與企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃有一定的關聯(lián)性，特別是企業(yè)的產品風格或者產品轉型時，也就是業(yè)務范圍或者業(yè)務轉型時，通常伴隨標志的更改，提高改革的決心，以其讓消費者耳目一新，眼前一亮，從而快速占領新的市場，歷史上也不乏成功的案例，比如：IBM、可口可樂、殼牌等。當然
3、了企業(yè)的標志設計規(guī)劃除了美感的要求之外，它與品牌的名稱有著像魚與水之間的關系一樣相互依賴，另外一個好的標志一定可以很好的傳達品牌的定位，同時它必須可以很簡單的用一句話形容它是什么。當然了，星巴克的標志是符合以上條件的。2011年同時更改標志的還有摩托羅拉和三星。從星巴克換標的官方解釋來說，是為了適應全球多元化發(fā)展。那么在本人研究的微風水系統(tǒng)里，星巴克這次的換標是成功的還是失敗的呢？出生于1971年的星巴克，首先不得不說這名稱起得太好了?！靶恰弊治逍袑佟敖稹?，“巴”字五行屬“水”，“克”字五行屬“木”，我們很難想象這名字居然非常符合五行生克制化的規(guī)律，星巴克三個字也就是
4、：金生水，水生木相生的關系。另外1971年是辛亥年，在十二生肖屬豬。豬既是“亥”水，這跟其以咖啡飲品為主要出品在五行來看，屬“比”喜，咖啡飲品五行也屬“水”，略帶點“木”。從屬相和名字的分析，我們不難看出，星巴克跟五行中“金、水、木”很有淵源。不得不說的是這三個五行居然它他1987年和1992年的這兩個標志中也同時體現(xiàn)了出來（請看下圖），這樣的名稱、標志與色彩在五行的生生不息的品牌，相當難得。這不得不讓我們中華兒女的企業(yè)家好好學習一番。這次的改標，在美學上確實比較現(xiàn)代化，就像耐克和蘋果一樣，把英文名去掉，剩下光禿禿的標志，這在現(xiàn)代品牌學里面，叫做“與時俱進”。耐克和蘋
5、果我們暫且不說，星巴克這次標志的更改在本人的理論范圍內，可謂“犯忌”。原因是2011年的這個標志去掉了黑色，也就是去掉了“水”，直用“金”和“木”，在微風水理論來講就是沒有了“通關”，這并不利于星巴克的發(fā)展。那么這標志的更改到底會有什么影響呢？具體體現(xiàn)在哪里？《易經》曰：與天地同其德，與日月同其明，與四時同其序。也就是說萬物同源，一氣相承，有其因就必有其果。像“蝴蝶理論”一樣，一個小小的改動也會引起整個世界的變化。作為星巴克這標志的更改看來，可預見的結果是消費者的躁動與流失，特別是消費者與星巴克的粘合度，會從一種依賴性慢慢演化為一種厭惡性，甚至演變是一種對抗。而從星巴
6、克的運營管理來看，會從堅持特色的賣點慢慢轉化以市場為導向，以消費者的喜好為中心，這對于一個品牌的建設并不是什么好事，失去原則，也就失去了定位。在從這結果看來確實強差人意，也許出乎舒爾茨（星巴克咖啡公司主席、總裁兼首席執(zhí)行官）的意料之外，可是一切皆有定數(shù)。那么到底在那些年份會表現(xiàn)出以上的結果呢？只要體現(xiàn)在2016年至2019年，這4年是星巴克改標志后的一個很難過的坎。至于它能否跳過去，呵呵，天知道！（作者：微風水創(chuàng)始人：林立通）
