社會化媒體對輿論的引導(dǎo)之我見

《社會化媒體對輿論的引導(dǎo)之我見》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、社會化媒體對輿論的引導(dǎo)之我見社會化媒體是一個近來出現(xiàn)的概念，大致上指的是“能互動的”媒體，或者說，如果缺乏用戶的有效參與，平臺基本上就是毫無內(nèi)容的媒體。社會化媒體改變以往媒體一對多的傳播方式為多對多的“對話”。在社會化媒體領(lǐng)域，有兩個關(guān)鍵詞：UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）和CGM（消費者產(chǎn)生的媒體）。社會化媒體是人們彼此之間用來分享意見，見解，經(jīng)驗和觀點的工具和平臺。這能夠以多種不同的形式來呈現(xiàn)，包括文本，圖像，音樂和視頻。流行的社會化媒體的傳播介質(zhì)包括了博客，留言板（論壇）音頻播客，維基，視頻播客和社交網(wǎng)絡(luò)等。它跟大眾媒體（Massmed

2、ia，包括報紙，廣播，電視，電影等）不同，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工具，在人群間分享信息和討論問題，通過不斷的交互和提煉能夠有效地對某個主題達成共識，而且其影響速度，廣度和深度是任何其他媒體所不能比擬的，而且?guī)缀醪挥萌魏钨M用。社會化媒體比較合適在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下存在。因為互聯(lián)網(wǎng)擁有一個真正民主的結(jié)構(gòu)和低廉的成本；任何人只需要接入網(wǎng)絡(luò)并花費一點點時間就可以參與到一個會話里面?，F(xiàn)在通過電腦網(wǎng)絡(luò)的溝通接近于免費，再結(jié)合由網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)驅(qū)動的參與模式，這些將使得社會化媒體平臺成為史以來最強大的媒體形式。社會化媒體是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。它具

3、有以下的特征：參與：社會化媒體可以激發(fā)感興趣的人主動地貢獻和反饋，，它模糊了媒體和受眾之間的界限。公開：大部分的社會化媒體都可以免費參與其中，它們鼓勵人們評論，反饋和分享信息。參與和利用社會化媒體中的內(nèi)容幾乎沒有任何的障礙-----受保護的內(nèi)容除外。交流：傳統(tǒng)的媒體采取的是“廣播”的形式，內(nèi)容由媒體向用戶傳播，單向流動。而社會化媒體的優(yōu)勢在于，內(nèi)容在媒體和用戶之間雙向傳播，這就形成了一種交流。對話：傳統(tǒng)媒體以“廣播”的形式，將內(nèi)容單向傳遞給受眾。而社會化媒體則多被認為具有雙向?qū)υ挼奶刭|(zhì)。社區(qū)化：在社會化媒體中，人們可以很快的形成一個

4、社區(qū)，并以攝影，政治話題或者電視等共同感興趣的內(nèi)容為話題，進行充分的交流。連通性：大部分的社會化媒體都具有強大的連通性，通過鏈接，將多種媒體融合到一起。目前，社會化媒體有六種基本的形式。最常見的社會化媒體是博客（和微博客），維基，播客，論壇，社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容社區(qū)。博客：可能是社會化媒體最廣為人知的一種形式。博客是在線的刊物，最近發(fā)布的將顯示在最前面。維基：維基站點就像一個公共數(shù)據(jù)庫，人們可以在上面添加內(nèi)容，或?qū)ΜF(xiàn)有的內(nèi)容進行修訂和增補。最著名的維基站點是維基百科------一本在線的百科全書，僅英文資料就超過一百五十萬篇文章。播客：可能

5、通過AppleiTunes等軟件來訂閱的視頻和音頻內(nèi)容。論壇：用來進行在線討論的平臺，通常圍繞著特定的話題。論壇是最早出現(xiàn)的社會化媒體，同時也是最強大，最流行的在線社區(qū)平臺。社會網(wǎng)絡(luò)：人們可以在這類站點上建立個人的主頁，在朋友之間分享內(nèi)容并進行交流。最著名的社會網(wǎng)絡(luò)是有Facebook，MySpace，Twitter等。內(nèi)容社區(qū)：組織和共享某個特定主題內(nèi)容的社區(qū)，最流行的社區(qū)一般集中于照片（Flickr），書簽（delicious）和視頻（YouTube）等相關(guān)內(nèi)容?！熬W(wǎng)絡(luò)的社會化不會朝生暮死，也不會曇花一現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)的社會化將逐漸地影

6、響到每個人，每家公司，深入到世界的每個角落?！毕旅鎻奈⒉┻@一社會化媒體形式對輿論的引導(dǎo)發(fā)表一些我個人的看法。2008年以后，微博在我國開始加速發(fā)展，大量微博網(wǎng)站出現(xiàn)，如新浪微博、嘀咕微博等從形態(tài)上看，微博集成了Web2.0時代網(wǎng)絡(luò)交流工具的許多特征，包括博客的記事，聊天室的及時滾動，論壇的跟帖排列等?，F(xiàn)在，國內(nèi)的多數(shù)微博還可以進行多種手段的信息發(fā)布和同步。微博長生后，創(chuàng)新了原有的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，微波如何在網(wǎng)絡(luò)上傳播公眾的話題和意見，就成為微薄的輿論影響方式。微博最重要的特點，是網(wǎng)民參與的門檻低，且每個人的言論權(quán)是平等的。這種平等，既表

7、現(xiàn)在140個字符的長度上——不因為你官階高、名氣響而有所不同，也表現(xiàn)在你想說什么，想看什么，完全悉聽尊便，機會均等，權(quán)利也均等，個人意愿得到了前所未有的尊重，“你”就是信息來源及傳播的主導(dǎo)者。微博內(nèi)容傳播基于“關(guān)注”和“被關(guān)注”（粉絲）的方式進行，一旦信息發(fā)布，其所有的粉絲都能即時收到，其他用戶一鍵轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博，也能即刻讓自己所有的粉絲分享。如此多級放大傳播，對每個博友也是平等的。而它所具有的@好友、轉(zhuǎn)播話題、即時評論、個性調(diào)侃等功能，將信息消費與社交互動有機結(jié)合。第二個特點是微博輿情比傳統(tǒng)媒體更難駕馭。微博屬于新一代社交網(wǎng)絡(luò)媒體

8、，微博上的傳播、溝通、交流，往往以“圈子”與“非圈子”兩種形式并存,特定話題多在“圈子”里討論，而公共話題多在更大范圍的“非圈子”中討論。無論“圈子”內(nèi)或“圈子”外，所面對的公共信息和個人信息有個共同特征，就是比較率性、所受的約束很少