各類廣告的含義和特點(diǎn)

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1、題目：請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、平面媒體（報(bào)紙、雜志等），戶外廣告各自的含義、特點(diǎn)（優(yōu)缺點(diǎn)）一、網(wǎng)絡(luò)廣告的含義：網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn):1、覆蓋面廣，觀眾數(shù)目龐大，有最廣闊的傳播范圍。2、不受時(shí)間限制，廣告效果持久。3、方式靈活，互動(dòng)性強(qiáng)。4、可以分類檢索，廣告針對(duì)性強(qiáng)。5、制作簡(jiǎn)捷，廣告費(fèi)用低。6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。缺點(diǎn)：1、普遍性的問(wèn)題，例如網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端、安全、結(jié)算等?！　?、監(jiān)管滯后。　　3、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的透明化勢(shì)在必行?！　?、強(qiáng)迫性廣告過(guò)多?！　?、網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)人員缺失。6、網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性。二、電視廣告的含義：電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。電視廣告的特點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：1.面向大眾，覆蓋面大，普及率高　　2.視聽(tīng)兼?zhèn)?、綜合表現(xiàn)能力最強(qiáng)，具有沖擊力和感染力　　3.更直接、更具有強(qiáng)制性　　4.易與收視者建立親密感情，增加產(chǎn)品親和力　　5.可信度高，“眼見(jiàn)為實(shí)”　　6.貼近生活，是重要的消費(fèi)環(huán)節(jié)　　7.感性型媒體，它的電視廣告能夠塑造品牌形象；賦予產(chǎn)品情感、文化、品位等非同質(zhì)化特征　　8.快速推廣產(chǎn)品，迅速提高知名度　　9.電視廣告

3、帶有一定的"強(qiáng)制性"，因而穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。10.與生活最為貼切缺點(diǎn)：1.時(shí)間限制　　2.制作繁瑣　　3.費(fèi)用高　　4.不能詳細(xì)解釋和保存　　所以，以下產(chǎn)品不適宜做電視廣告：　?。?）要傳達(dá)的文字信息量大，需記憶留存的宣傳；　?。?）消費(fèi)群體狹窄的產(chǎn)品；　?。?）國(guó)家法律禁止做電視廣告的產(chǎn)品；　?。?）其它非面向大眾的傳達(dá)。　　5.信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝6.受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果三、平面媒體的含義：報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過(guò)單一的視覺(jué)、單一的維度傳遞信息，相對(duì)于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多維度的傳遞信息平面媒體的特點(diǎn)：平面媒體語(yǔ)音互動(dòng)增值平臺(tái)是一

4、種提供于平面媒體的增值服務(wù)，它能提供獨(dú)有的語(yǔ)音互動(dòng)服務(wù)。手機(jī)、座機(jī)、小靈通用戶只需撥打特定號(hào)碼，就可獲得所需信息參與平面媒體互動(dòng)，例如：名人在線采訪、評(píng)論、留言、調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、在線投票等等。四、戶外廣告的含義：一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告戶外廣告的特點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：1、它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。2、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。缺點(diǎn)：1、覆蓋面小2、效果難以測(cè)評(píng)。