手機(jī)廣告概述(文獻(xiàn)綜述)

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1、蘇州大學(xué)畢業(yè)論文通信技術(shù)的發(fā)展及手機(jī)更新對于手機(jī)廣告的影響一、手機(jī)廣告概述1.1手機(jī)廣告的定義1.2手機(jī)廣告的傳播形式1.3手機(jī)廣告的發(fā)展二、通訊技術(shù)及手機(jī)的發(fā)展2.1通訊技術(shù)的發(fā)展主要論述：1G，2G，3G，4G四個時代的手機(jī)通訊事業(yè)的發(fā)展概況2.2手機(jī)的更新?lián)Q代以及手機(jī)功能的變化由普通手機(jī)到3G智能機(jī)到4G手機(jī)的一個變化三、用案例分析2G，3G，4G時代的手機(jī)廣告3.1以手機(jī)短信廣告為例分析2G時代的手機(jī)廣告3.2通過對3G時代手機(jī)app客戶端以及客戶端植入式廣告的分析手機(jī)廣告的變化3.3以基于手機(jī)電視的手機(jī)視頻廣告為案例分析4G

2、時代的技術(shù)發(fā)展對手機(jī)廣告的影響。四、總結(jié)得出通訊技術(shù)的發(fā)展以及手機(jī)的更新?lián)Q代對于手機(jī)廣告的影響1、提供了更多的手機(jī)廣告形式，豐富了手機(jī)廣告內(nèi)容2、投放更加精準(zhǔn)，受眾更加明確3、技術(shù)的進(jìn)步，促使手機(jī)價格及其服務(wù)價格的降低，創(chuàng)造一個更好的環(huán)境4、廣告適用范圍更為廣泛。文獻(xiàn)綜述：1、手機(jī)短信廣告2009賈嫚麗分析了短信手機(jī)的發(fā)展及其傳播特點(diǎn)，以及產(chǎn)生的原因。膽識作者將手機(jī)短信廣告劃分在3G時代，這是我不同意的地方，我國的手機(jī)廣告起源就在于手機(jī)短信廣告的出現(xiàn)。2、sns廣告?zhèn)鞑パ芯?010紀(jì)佳婧其主要研究的是國內(nèi)主要的sns網(wǎng)站的廣告表現(xiàn)形式

3、，傳播特點(diǎn)以及其缺點(diǎn)。這篇文章講的主要是網(wǎng)絡(luò)上的sns網(wǎng)站，但是3G時代的到來，擁有sns客戶端的手機(jī)廣告同樣適用，可以借此了解手機(jī)廣告客戶端廣告的豐富性。分析3G時代的以圖片和文字為主的手機(jī)廣告。3、論手機(jī)電視的發(fā)展瓶頸及對策_(dá)吳莉文章分析手機(jī)電視的產(chǎn)生及發(fā)展背景，傳播特性，發(fā)展?fàn)顩r，并從國內(nèi)外手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的審視。我認(rèn)為現(xiàn)在的手機(jī)視頻廣告大多都是建立在手機(jī)電視的基礎(chǔ)之上的，同時手機(jī)視頻的產(chǎn)生給手機(jī)視頻廣告帶來了契機(jī)。4、中國手機(jī)廣告研究述評與策略席明峰文章主要是對手機(jī)廣告研究進(jìn)行研究，本文論述了手機(jī)廣告的現(xiàn)狀，媒體技

4、術(shù)的發(fā)展，和手機(jī)廣告現(xiàn)存的問題，與解決方式、手機(jī)廣告研究。在文中，作者提出媒體技術(shù)的進(jìn)步促使了手機(jī)廣告形式的多樣化，這點(diǎn)我是同意的。同時我也認(rèn)為由于手機(jī)本身的更新?lián)Q代，給與手機(jī)廣告的更大發(fā)展空間。5，手機(jī)媒體概論（第二版）匡文波文中作者對于手機(jī)廣告進(jìn)行了一個具體的闡述，同時有列舉了手機(jī)短信以及手機(jī)電視的發(fā)展，傳播方式和傳播特點(diǎn)，論述了手機(jī)廣告的發(fā)展。探討了手機(jī)媒體作為繼傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、雜志四大媒體之后的新生力量，如何改變和影響著人們的生活方式。書中介紹了手機(jī)媒體產(chǎn)生的必然性，并結(jié)合具體案例分析手機(jī)媒體的實際價值和傳播意義及管理

5、策略，闡述了其可能帶來的負(fù)效應(yīng)。6、手機(jī)電視媒體發(fā)展研究于燕枝闡述手機(jī)電視的發(fā)展源起，傳播現(xiàn)狀，技術(shù)的挑戰(zhàn)，及電視廣告的應(yīng)用。文中提到的手機(jī)視頻廣告的方式主要是植入式廣告以及免費(fèi)開通加廣告，提出一種新的廣告模式。7.手機(jī)廣告的傳播特征及傳播模式探討肖慧論文在介紹了手機(jī)廣告的概念之后,對手機(jī)廣告的傳播特征以及手機(jī)廣告的傳播模式進(jìn)行了探討分析,認(rèn)為手機(jī)廣告的傳播特征有個性化和私人化、及時性、可靠性、雙向性、可測量性.文章從手機(jī)廣告制作、發(fā)布主體來進(jìn)行分類,根據(jù)主體的不同特點(diǎn)將手機(jī)廣告的傳播模式分為四類:以企業(yè)為主體的手機(jī)廣告?zhèn)鞑ツＪ?、以網(wǎng)

6、絡(luò)內(nèi)容提供商為主體的手機(jī)廣告?zhèn)鞑ツＪ?、以移動通信運(yùn)營商為主體的手機(jī)廣告?zhèn)鞑ツＪ?、以專業(yè)廣告制作、代理商為主體的手機(jī)廣告?zhèn)鞑ツＪ健?、中國手機(jī)廣告的傳播形態(tài)研究張寧研究手機(jī)廣告的傳播模式，本文的核心價值就在于從形態(tài)上全面解讀了手機(jī)廣告，對我國手機(jī)廣告運(yùn)作模式進(jìn)行了深入的研究與歸納總結(jié)，特別對短信廣告進(jìn)行了定量和定性分析，這為手機(jī)廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)的研究提供了新的依據(jù)。針對短信廣告存在的問題，以全新的思路提出了對策與措施，為短信廣告的發(fā)展提供了新的思路和方法。9、《中國手機(jī)媒體研究報告》之手機(jī)視頻篇中國科技傳媒2009此篇報告中總結(jié)了手機(jī)視頻業(yè)

7、務(wù)的三大模式，同時著重分析了手機(jī)視頻媒體的用戶特點(diǎn)以及制約因素。當(dāng)時制約因素主要在于手機(jī)不支持因素和費(fèi)用因素，而現(xiàn)在這兩大因素中的手機(jī)不支持以及隨著手機(jī)的更新?lián)Q代而被打破，而至于費(fèi)用的因素也因為4G時代的到來而結(jié)束。不過其中提到的手機(jī)視頻的用戶群集中于19-29歲之間，這個針對面太窄。10、手機(jī)APP廣告價值崛起傳統(tǒng)廣告主轉(zhuǎn)向移動平臺夏芳證券日報2013主要分析app客戶端的廣告，同時提出手機(jī)客戶端的出現(xiàn)對傳統(tǒng)廣告的沖擊及手機(jī)app廣告的影響。由此可以研究發(fā)現(xiàn)手機(jī)app廣告的一個發(fā)展變化。11、基于智能手機(jī)廣告的精準(zhǔn)營銷研究朱錦寶本文

8、首先從傳播學(xué)的角度對智能手機(jī)廣告的概念、特點(diǎn)、廣告類型以及相對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行總結(jié)。其次，本文在認(rèn)真研究國內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，綜合考慮精準(zhǔn)營銷與智能手機(jī)廣告的相關(guān)理論，歸納總結(jié)出智能手機(jī)廣告實施精準(zhǔn)營銷的優(yōu)勢以及智能