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《男科醫(yī)院營銷解決方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、導(dǎo)語：注意力與知名度男科醫(yī)院即將開業(yè)，從宣傳角度，它所面臨的是這樣一些問題：%e&]9h,B8u)[9I3j9^短時間內(nèi)獲得知名度，讓人們知道這家醫(yī)院并記住它。?bbs.showcome.com8k%]1v8`7Y8]-n&~)~醫(yī)院的全景呈現(xiàn)和微觀呈現(xiàn)。醫(yī)院是什么專科，技術(shù)力量、設(shè)備狀況、服務(wù)舉措。?5k'B!?3n5w.d3W,a+^0u美譽(yù)度和社會認(rèn)知。?本策劃案著重解決第一個問題：知名度。這是一個注意力經(jīng)濟(jì)的時代，奉行的是眼球帶來效益，產(chǎn)品如此、明星如此、甚至象超女那樣的社會活動也同樣如此
2、。在某些行業(yè)比如互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，即使收益還遙不可及，但只要擁有注意力（流量），就有了對未來收益的預(yù)期，也就大批投資商趨之若騖?！绢I(lǐng)秀中國·民營醫(yī)院發(fā)展論壇】1h:y.b(X-f8?"{由此可見，注意力，就是最廣大人群的關(guān)注（負(fù)面關(guān)注暫不討論），是帶來持續(xù)效益的基礎(chǔ)和前提，有了注意力就意味著有了知名度，那么一切美好的遠(yuǎn)景也都變得清晰起來。品牌定位中國·民營醫(yī)院發(fā)展論壇】&M+Q5g4P(t-b+?2]3z品牌定位-中國第一個性文化主題的男性健康品牌?【領(lǐng)秀中國·民營醫(yī)院發(fā)展論壇】&T6P7Z;q5j)m;
3、Y男科醫(yī)院的定位-中國首家性文化主題的男性健康醫(yī)院?bbs.showcome.com+D,A"H&t7N!@9D+h+V8]2P,o9A,t8KcT+
4、,P!?#d.o資料解析：所面臨的競爭格局?！绢I(lǐng)秀中國·民營醫(yī)院發(fā)展論壇】!t&E#O5r7I+g那么什么是“性文化主題的男性健康品牌”？bbs.showcome.com)g4B2m,Q3t生殖疾病的治療中心+性健康的養(yǎng)護(hù)保健中心+性知識的傳播展示中心?！绢I(lǐng)秀中國·民營醫(yī)院發(fā)展論壇】8F#i:l;C+d(m2@(C-R生殖疾病的治療中心，是所有男科
5、醫(yī)院的共同特點，在相同層面的競爭中，突出的是專家、技術(shù)和設(shè)備的領(lǐng)先性、獨創(chuàng)性；服務(wù)的主動性和人性化性健康的養(yǎng)護(hù)保健中心，在治療的基礎(chǔ)上，有選擇的為一些人群尤其是中、高消費(fèi)人群會員服務(wù)，幫助他們進(jìn)行日常的生殖健康的檢查、監(jiān)督和養(yǎng)護(hù)，如同國外的私人醫(yī)生，讓每個會員都感受到服務(wù)的“私人性“，從而獲得滿足。/Md#K1u-k$m*l!^0C性知識的傳播展示中心，這將是區(qū)別于目前國內(nèi)所有男科醫(yī)院的差異性，也是需要重點進(jìn)行包裝的獨特之處。除去常規(guī)的宣傳途徑（如雜志、手冊等），我們將包裝成一個“性文化主題展示館
6、”，也就是說除去治療和保健職能外，還承擔(dān)著向社會和公眾展示中外性文化的歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)、實物文物等職能。在具體做法上，在醫(yī)院的所有內(nèi)部環(huán)境空間，如走廊、展覽室、病房、候診區(qū)等等，全部按照展覽模式陳列性文化的實物模型、畫像圖片、文字講解等，使人們感覺到走進(jìn)就如同走進(jìn)一個小型的性文化展覽館。核心觀念：生殖健康是需要日常保護(hù)的；性健康水平是可以提升的；生殖泌尿疾病是需要第一時間治療的。事件營銷：“中國性文化展”拉開登場的大幕bbs.showcome.com"b)j5J7I-W1H,H弘揚(yáng)的是一種健康的
7、性文化，舉辦“性文化展”不僅和的男性健康品牌相吻合，同時也必然會引起極大的轟動，如果我們能夠做好輔助文章，利用好這個宣傳契機(jī)，整合好各種宣傳資源，將一舉成名，成為國內(nèi)最響亮的男科品牌。$Lr$1w;J8K同時，性文化展本身就是一次全民的性知識普及教育活動，它會喚起人們對自身性健康的關(guān)注，這也為我們培養(yǎng)了潛在的客戶群體。?【領(lǐng)秀中國·民營醫(yī)院發(fā)展論壇】.M*m+j;F3Y4v,U$z此外，由于新醫(yī)療廣告管理辦法的限制，活動已經(jīng)成為我們推廣品牌的最佳選擇?！绢I(lǐng)秀中國·民營醫(yī)院發(fā)展論壇】;c8L%V#
8、^1X-A(I2007年9月（10月），2007中國（北京）性文化展暨性用商品博覽會將在北京國際會展中心舉辦。據(jù)了解目前正在論證和確定階段。主辦方是中華醫(yī)學(xué)會、中國性學(xué)會、全國總工會等機(jī)構(gòu)，承辦方是嘉視天成國際傳媒有限公司（嘉視國際傳媒是國內(nèi)較大的會展機(jī)構(gòu)，是剛剛結(jié)束的第五屆國際保健產(chǎn)業(yè)博覽會的主辦方）。可參與下面幾種方式，只要較少的投入就可以達(dá)到目的。成為博覽會的主辦單位。冠名本次博覽會的展會及所有宣傳品、宣傳稿件、新聞片和其它推廣活動。?領(lǐng)秀中國,民營醫(yī)院,民營醫(yī)院論壇,民營醫(yī)院招聘,北京民營
9、醫(yī)院,杭州民營醫(yī)院,醫(yī)院策劃,醫(yī)院管理,醫(yī)院營銷,醫(yī)療廣告,上海民營醫(yī)院,杭州民營醫(yī)院,浙江民營醫(yī)院,北京民營醫(yī)院,醫(yī)院管理,醫(yī)院信息管理,醫(yī)院經(jīng)營管理,醫(yī)院管理網(wǎng),民營醫(yī)院管理,醫(yī)院投資管理公司,醫(yī)院成本管理3f/B;X&N6I8w!r*w%F將醫(yī)院作為性文化展的分會場，憑主會場門票可免費(fèi)參觀。（借此機(jī)會將自己包裝成“中國首家性文化主題的男科醫(yī)院”）?領(lǐng)秀中國,民營醫(yī)院,民營醫(yī)院論壇,民營醫(yī)院招聘,北京民營醫(yī)院,杭州民營醫(yī)院,醫(yī)院策劃,醫(yī)院管理,醫(yī)院營銷,醫(yī)療廣告,上海民營醫(yī)院,
