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1、微信傳播存在的“信息繭房”效應探析趙曉蕾山東聊城大學文學院摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和新媒體技術的飛速發(fā)展，微信憑借其數(shù)字化、互動性等特征，己經(jīng)成為了我們公共生活中不可或缺的網(wǎng)絡信息平臺，然而，微信備受關注的信息定制性、獲取自主性等特點，也呈現(xiàn)出極為緊縮的信息脈絡，出現(xiàn)“信息繭房”的趨勢。對“信息繭房”效應進行干預，是新媒體時代帶給我們的新課題，對其的探索，應該在實踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗。關鍵詞：微信;信息繭房;傳播;定制化服務;群體極化;引言和對于其他社交媒介個人內(nèi)容的公開性，作為最大的社交工具之一，微信改變了大眾的生活，從社交工具變成了連
2、接信息交流的平臺，成為人們一種生活方式，并II帶動了自媒體發(fā)展空間，產(chǎn)生了盈利模式。它顯然已經(jīng)成為了我們公共生活屮不可或缺的網(wǎng)絡信息平臺，但同時，微信也呈現(xiàn)出極為緊縮的信息脈絡，出現(xiàn)“信息繭房”的趨勢。本文將對微信傳播過程中存在的“信息繭房”效應進行簡單分析。1.微信“信息繭房”的出現(xiàn)1.1“信息繭房”的概念美國芝加哥大學教授凱斯?桑斯坦指出，網(wǎng)絡雖能供給豐富的信息，但卻未必是無限開放的社交平臺，而是密閉化的空間，并在其著作《信息烏托邦:眾人如何生產(chǎn)知識》中明確提出“信息苗房”(informationcocoon)的概念因為人們對信息的
3、需求往往是個性化的而非全方位的，基于個人偏好接觸媒介信息，久而久之將會將自身桎桔于像蠶繭一般的“繭房”之中。1.2微信“信息繭房”出現(xiàn)的原因首先，隨著信息傳播技術的進步，信息源內(nèi)容不再僅由專業(yè)的網(wǎng)站或特定的人群產(chǎn)生，各類新型網(wǎng)絡社交媒體和平臺頻頻涌現(xiàn)，信息生產(chǎn)環(huán)境越來越“去中心化”，這奠定了“信息繭房”形成的基礎。其次，“物以類聚，人以群分”。在信息過剩的時代環(huán)境屮，人們對于自己的趣向會帶有本能的關注，網(wǎng)民內(nèi)部分離為大量的小集團，這是“信息繭房”效應愈演愈烈的內(nèi)在動力。最后，“信息繭房”效應在微信中體現(xiàn)得較其他媒介更盛，最根木的原因在于
4、微信本身的功能設置和信息傳播方式更有利于“信息繭房”的生成與加固。一方面，微信用戶可以通過關注“訂閱號”的方式來定制信息和服務;另一方面，朋友圈的信息發(fā)布和信息讀取更加私人化和個性化，更大程度迎合用戶“人以群分”的趨勢。1.微信傳播中“信息繭房”效應的表現(xiàn)2.1“我的日報”式的朋友微信給用戶提供Y與傳統(tǒng)媒介不同的自由度與選擇權(quán)，促使受眾從被動的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥乃褜ふ?，用戶完全可以根?jù)自己的內(nèi)容偏好和時間安排接收和搜索信息，也就是說用戶完全掌握了“看什么”和“何時看”的主動權(quán)，這種受眾更接近于積極主動的個性化信息消費者。但微信為用戶帶來
5、多樣便捷的同時，在“協(xié)助”其至“強制”用戶“自主”選擇信息來源時，恰恰會帶來信息類型單一、限制性獲取的問題。眾所周知，微信是“熟人社交圈”的典型代表，使用微信的群體內(nèi)部自然地分離成大量的各式各樣的小群體，受眾可以依據(jù)自己的喜好隨意選擇想要建立“熟人”關系的人以及他背后的圈子，每個人都可以在朋友圈、訂閱號等功能中為自己量身定制一份“個人日報”，桑斯坦解釋稱“生活中‘信息繭房’里，公眾就不可能考慮周全”，當個人被禁錮在自我建構(gòu)的信息脈絡中時，其生活必然被程式化。2.2子內(nèi)對象趨于“同質(zhì)化”從人類社交心理方面來分析，人們在社交中得到社交對象的
6、認可程度可以決定社交滿足感?；谟脩魝€體成長背景、教育程度、興趣愛好等多方面的差異，用戶傾向以微信平臺為紐帶，通過各種小群組和公眾號以及朋友圈與志趣相投的“朋友”建立起弱連帶的人際“蜘蛛網(wǎng)”。用戶在有限的“朋友圈”內(nèi)通過對信息的轉(zhuǎn)發(fā)和評論編織出一個具有相當深度和廣度的特定信息領域世界。1.“信息繭房”的影響“信息繭房”是當傳播“個性化”發(fā)展到一定程度時必然會面臨的問題。上海交通大學魏武揮教授認為“信息窄化”對于互聯(lián)網(wǎng)來說，是種感知不到但確實存在的威脅。3.1信息失衡失真由于用戶在使用微信時，長期沉浸在個人關注圈屮，因此，個人知識或者信息
7、結(jié)構(gòu)的失衡是微信傳播的“信息繭房”化對用戶造成的最直接的影響。以微信公眾號為例，其關注機制迎合了人們自主選擇信息源及信息類別的需求，對于用戶來說，即便公眾號H常的推送如此繁雜，但所接收的信息類別不僅不會擴展，而II用戶往往只在自己所熟悉的領域進行評論交流，在這個領域中，相同相似的觀點意見愈加趨同，相左相悖的意見觀點會被忽略、屏蔽直至完全消失，反而會讓用戶本就失衡的知識信息結(jié)構(gòu)進一步失衡。3.2群體“回音房”的出現(xiàn)導致“群體極化”桑斯坦在《信息烏托邦》的開篇提出“回音房”的概念，他說：“人們會把自己歸于他們設計的冋音室，即相似觀點的人組成
8、的一個協(xié)商體，放大和不斷重復相同的觀點或信息，達到排外或者激化偏激言論的結(jié)果，從而產(chǎn)生群體極化。”微信用戶在不同的領域和興趣組被分化為一個個小群體，小群體內(nèi)部的意見是統(tǒng)一的。因為“IhJ音房”的效應，群體內(nèi)
