“綠盛”牛肉干廣告策劃書

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1、綠盛牛肉干廣告策劃書策劃人：黃睿2014年12月9日星期二前言綠盛是中國著名的品牌之一，是中國副食品市場的領(lǐng)導企業(yè)，在中國各地推進當?shù)乇就粱M程。我們的愿景是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快，讓我們的品牌及形象激勵人們保持樂觀向上，讓我們所觸及的一切更有價值。作為中國最大的牛肉干生產(chǎn)公司，此次在國內(nèi)各大地區(qū)展開的廣告活動主要是為了提高其在國內(nèi)市場的占有率和知名度，使綠盛牛肉干成為消費者的第一選擇。肉，是力量的源泉，吃肉可以補充動物蛋白。一直以來，都有吃紅肉不如吃白肉的說法，但健美營養(yǎng)學中最近的爭論圍繞著低碳飲食和以牛肉取代雞、魚肉這兩個話題進行，牛肉又一次被尊為增長肌肉飲食計劃中最

2、重要的一部分。它可以增長肌肉，增強力量，增強免疫力，促進蛋白質(zhì)的新陳代謝和合成等，對孩子來說適當?shù)某孕┡Ｈ?，促進骨骼生長發(fā)育身體健康發(fā)展。牛肉干是一種休閑食品，是旅游必備食品，是年輕白領(lǐng)一族的常備食品，是居家生活不可缺少的零食，對于追求美好身材的朋友們來說更是很好的“健身良藥”。由于牛肉的保存期短不能滿足市場的需求，所以牛肉經(jīng)過處理制成牛肉干，延長了保質(zhì)期，更易使廣大消費者接受，作為休閑食品和送禮佳品，將使消費的領(lǐng)域更為廣闊，其潛力巨大。2007年互聯(lián)網(wǎng)曾搞了一次“熱衷食品調(diào)查”，牛肉干排到了第六位，這說明牛肉干這一食品是很受群眾的認可和青睞的。既然是市場的推廣，我們會著重考慮在分銷渠

3、道方面多下功夫，在這一過程中，我們小組會通過市場調(diào)研，網(wǎng)上搜集相關(guān)資料的方式進行，分析目標市場同類產(chǎn)品的其他品牌，也就是競爭者分析。本次策劃的目標市場是整個南京市場，所以在整個策劃案中我們會充分考慮蕪湖本地特點，包括人口、飲食、地區(qū)文化等方面來分析，同時結(jié)合綠盛產(chǎn)品本身的自身優(yōu)勢進行全程策劃。目錄：第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。2、企業(yè)市場營銷環(huán)境中微觀的制約因素。3、市場概況。4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。二、消費者分析1、消費者的總體消費態(tài)勢。2、現(xiàn)有消費者分析。3、潛在消費者分析。4、消費者分析總結(jié)。三、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品特征分析。2、產(chǎn)品生命周期

4、分析。3、產(chǎn)品的品牌形象分析。4、產(chǎn)品定位分析。5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1、企業(yè)在競爭中的地位。2、企業(yè)的競爭對手。3、企業(yè)和競爭對手的比較。五、企業(yè)和競爭對手的廣告分析1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。7、廣告效果。8、總結(jié)。第二部分：廣告策略一、廣告的目標1、企業(yè)提出的目標。2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。3、對廣告目標的表述。二、目標市場策略三、產(chǎn)品定位策略1

5、、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評估。2、產(chǎn)品定位策略。四、廣告訴求策略1、廣告的訴求對象。2、廣告的訴求重點。3、訴求方法策略。五、廣告表現(xiàn)策略1、廣告主題策略。2、廣告創(chuàng)意策略。3、廣告表現(xiàn)的其它內(nèi)容。六、廣告媒介策略1、對媒介策略的總體表述。2、媒介的地域。3、媒介的類型。4、媒介的選擇。5、媒介組合策略。6、廣告發(fā)布時機策略。7、廣告發(fā)布頻率策略。第三部分：廣告計劃一、廣告表現(xiàn)1、廣告的主題2、廣告的創(chuàng)意二、其他活動計劃第四部分：結(jié)束語第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素（1）政治分析近年來，食品安全問題日益突出，各種問題事件頻繁發(fā)生，不僅造成社

6、會和企業(yè)的負面影響，也影響人們的飲食健康，在食品安全問題上引起國家高度關(guān)注和重視。2012年6月28日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)[2012]36號《國家食品安全監(jiān)督體系“十二五”規(guī)劃》的通知，《規(guī)劃》要求，完善和強化食品安全機制體制，健全食品安全法規(guī)標準體系，實行生產(chǎn)經(jīng)營許可制度，打擊食品安全違法犯罪行為。這一通知促進企業(yè)生產(chǎn)和銷售經(jīng)營管理朝著正規(guī)化科學化方向發(fā)展。（2）經(jīng)濟分析2011年南京全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1658.24億元，比上年增長16.0%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值107.01億元，增長4.0%；第二產(chǎn)業(yè)增加值1092.55億元，增長20.1%；第三產(chǎn)業(yè)增加值458.68億元，增長10

7、.1%。市場價格方面。2011年，南京城市居民消費價格（CPI）比上年上漲5.7%，其中，食品類價格上漲12.9%。城市商品零售價格比上年上漲5.0%?？梢钥闯瞿暇v年的生產(chǎn)總值一直處于穩(wěn)定增長的狀態(tài)，全市經(jīng)濟社會發(fā)展取得了顯著成效，經(jīng)濟總量一直持續(xù)保持全省前列，良好的經(jīng)濟發(fā)展勢頭為各行各業(yè)的發(fā)展提供了一個好的機遇。今年一季度全市實現(xiàn)社會消費品零售總額113.86億元，同比增長17.2%，增速高于全省平均水平0.5個百分點；一季度全市社會消費品