高校餐桌廣告策劃書

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1、高校餐桌廣告招商書前言當(dāng)今時(shí)代，廣告已成為商家競爭客戶的重要陣地。大學(xué)生是未來市場的主力消費(fèi)群體，學(xué)生時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)慣性延伸至以后的生活中去。因此在大學(xué)時(shí)代培養(yǎng)其品牌忠誠度則顯得至關(guān)重要，任何品牌均不能忽視，而餐桌廣告作為新興廣告勢力擁有媒體形式新穎，低投入，高回報(bào)等諸多優(yōu)點(diǎn)，且針對大學(xué)生進(jìn)行營銷，其群體集中，受眾細(xì)分，營銷成本也相對較低，是眾多商家的理想選擇。為提高貴公司產(chǎn)品及服務(wù)的市場占有率，擴(kuò)大貴公司在大學(xué)生這一消費(fèi)勢力群體中的影響力。我們竭誠為您推出“高校餐桌廣告”這一時(shí)尚且實(shí)用的宣傳方式，貴公司的特色產(chǎn)品或服務(wù)以及聯(lián)系

2、方式等，我們都將一桌打盡。把鮮活時(shí)尚的廣告貼在各大高校食堂餐桌上。讓貴公司引領(lǐng)消費(fèi)潮流，倡導(dǎo)消費(fèi)勢力！目錄一餐桌媒體的優(yōu)勢二市場分析1.市場環(huán)境分析2消費(fèi)者分析3產(chǎn)品及競爭情況分析三廣告策略（依貴公司而定）1廣告表現(xiàn)策略2廣告創(chuàng)意策略四廣告計(jì)劃1廣告效果及預(yù)測2廣告表現(xiàn)形式五廣告發(fā)布細(xì)則六參考樣例8正文一餐桌媒體的優(yōu)勢強(qiáng)制性——每天只要吃飯就會(huì)看到桌貼廣告，有效傳達(dá)率為100%文化性——整合了高校的所有食堂餐桌，在食堂桌面上發(fā)布膜貼廣告，不僅美化餐桌保護(hù)餐桌，也可以形成一種“餐桌文化”。校園文化與企業(yè)文化相聯(lián)系，形成一種獨(dú)特的校園

3、文化親和性——與校園生活息息相關(guān)，易獲得大學(xué)生好感，可讀性強(qiáng)持續(xù)性——與受眾面對面交流，并且持續(xù)較長時(shí)間反復(fù)性——每日三次，反復(fù)傳播，強(qiáng)化記憶分眾性——專門針對目標(biāo)群體進(jìn)行廣告的投放，有效率高，減少商家不必要浪費(fèi)價(jià)低質(zhì)優(yōu)性——價(jià)格低，且受眾都為目標(biāo)客戶群品牌塑造性強(qiáng)——大學(xué)生文化層次高，接受新事物快，最易培養(yǎng)品牌忠誠度群體購買力強(qiáng)——大學(xué)生是一個(gè)當(dāng)前具有較強(qiáng)購買能力，而未來會(huì)成為消費(fèi)中堅(jiān)力量的群體。宣傳范圍大——整個(gè)高校的學(xué)生都能看到。二市場分析1市場環(huán)境分析食堂在大學(xué)生的生活中具有舉足輕重的地位。因?yàn)榇髮W(xué)生在時(shí)間、財(cái)力、便利等多

4、方面的原因，絕大部分的大學(xué)生會(huì)選擇在大學(xué)食堂就餐。而且大學(xué)生在食堂里一般都會(huì)有較長的吃飯時(shí)間，但是就餐時(shí)間對于大學(xué)生來說卻是一段“無聊時(shí)間”，他們迫切需要更加豐富多彩的“食堂生活”?！　∫圆妥榔矫娉霈F(xiàn)的廣告形式，在設(shè)計(jì)上新穎時(shí)尚,內(nèi)容上貼近校園生活,從而形成一種獨(dú)特的校園餐桌文化，它的最大特點(diǎn)是信息接收的自覺性，當(dāng)在就餐環(huán)境中，目標(biāo)受眾在心理上處于信息真空狀態(tài)，廣告信息以精準(zhǔn)、直接、短距離的方式，與學(xué)生面對面交流，使大學(xué)生在感官上受到強(qiáng)烈的吸引；在廣告接觸頻率方面，桌貼媒體有著超長的單次廣告持續(xù)時(shí)間和超長的廣告發(fā)布周期，受眾平均停

5、留關(guān)注時(shí)間為15-30分鐘，每日閱讀高達(dá)兩至三次，日積月累，潛移默化，品牌自然深植腦海。是其他媒體所無法比擬的。82消費(fèi)者分析大學(xué)校園是年輕、有活力、時(shí)尚的舞臺(tái)，大學(xué)時(shí)期正是大學(xué)生形成消費(fèi)習(xí)慣和品牌偏好的重要時(shí)期，大學(xué)生群體對各種品牌的認(rèn)知度很高，容易接受新事物，對促銷優(yōu)惠活動(dòng)非常敏感，他們的消費(fèi)更容易受廣告的引導(dǎo)。3產(chǎn)品及競爭情況分析?（企業(yè)產(chǎn)品前景分析）依各公司情況而定8三廣告策略1廣告表現(xiàn)策略餐桌媒體推廣方案◆品牌推廣+企業(yè)形象宣傳◆品牌推廣+品牌系列產(chǎn)品發(fā)布◆品牌推廣+故事連載（廣告時(shí)限≥三個(gè)月）◆品牌推廣+健康小建議—提

6、升企業(yè)親民形象◆四人餐桌刊登內(nèi)容：圖文并茂，品牌推廣，產(chǎn)品信息（簡介）2.廣告創(chuàng)意策略。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，(2)廣告創(chuàng)意的說明。四廣告計(jì)劃1廣告效果及預(yù)測學(xué)生在食堂就餐平均2.2次/天，人均就餐時(shí)間15.7分鐘/次。也就是說，每天餐桌媒體廣告到達(dá)的時(shí)間為34.5分鐘/人/天。每個(gè)餐桌有4個(gè)餐位，每個(gè)餐位在食堂開放時(shí)間平均可以輪坐3次，餐桌廣告到達(dá)率為12人/天/桌。經(jīng)過高頻率長時(shí)間的視覺沖擊，潛移默化，品牌自然植入腦中。目前，并沒有成型媒體覆蓋高校市場，企業(yè)進(jìn)入高校進(jìn)行推廣受到重重障礙。餐桌媒體正好彌補(bǔ)了這一空白，一張餐桌

7、桌面廣告在一個(gè)月之內(nèi)可重復(fù)影響360人次。只需要在一個(gè)學(xué)校投放一個(gè)食堂的部分餐桌，因?qū)W生流動(dòng)就餐，可以覆蓋所有學(xué)生，其廣告覆蓋面極廣。廣告發(fā)布之后3周之內(nèi)，將制作完整的廣告發(fā)布報(bào)告，以監(jiān)測廣告發(fā)布效果，具體包括：發(fā)布食堂位置及名稱、所能覆蓋的學(xué)生數(shù)量及學(xué)生基本情況、廣告實(shí)景圖，以此為合作伙伴提供更為精準(zhǔn)的學(xué)生市場宣傳分析依據(jù)。?配合餐桌廣告，可策劃系列校園營銷活動(dòng)，立體化傳播。?2廣告表現(xiàn)形式以餐桌廣告為主題，在食堂內(nèi)外墻，宿舍，教學(xué)樓及學(xué)生經(jīng)常流動(dòng)的地方同時(shí)以相似的形式進(jìn)行廣告宣傳。﹙1﹚宿舍在宿舍樓道中以燈箱的方式進(jìn)行宣傳；宿

8、舍內(nèi)可以在開關(guān)等處以文明標(biāo)語進(jìn)行宣傳（例：請節(jié)約用電XX宣）；水房及廁所內(nèi)以類似方式進(jìn)行（例：請節(jié)約用水XX宣?具體廣告方式依具體情況而定）8﹙2﹚教學(xué)樓在教學(xué)樓內(nèi)以類似宿舍內(nèi)方式進(jìn)行宣傳以具體情況而定。五廣告發(fā)布細(xì)則（1）終端媒體發(fā)布廣告必須符合