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《京西古村落旅游促銷策略思考——以燕家臺村為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、http://www.paper.edu.cn1京西古村落旅游促銷策略思考——以燕家臺村為例譚明中國地質(zhì)大學(xué)（北京），北京(100083)E-mail：tanming821@163.com摘要：鄉(xiāng)村是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民聚居的地方。作為一種傳統(tǒng)的人居空間，鄉(xiāng)村具有悠久的歷史和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，承載著豐富的地域文化。京西作為北京市古村落的聚集地，吸引無數(shù)前來探尋村落文化的游客，為該地旅游發(fā)展帶來契機(jī)。本文以京西清水鎮(zhèn)燕家臺村為例，介紹清水鎮(zhèn)燕家臺村的旅游資源，并對燕家臺村進(jìn)行市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位，在此基礎(chǔ)上確定北京清水鎮(zhèn)燕家臺村的旅游促
2、銷策略，為清水鎮(zhèn)燕家臺村以及京西其他古村落的旅游促銷打開思路。關(guān)鍵詞：京西古村落；燕家臺村；旅游促銷中圖分類號：F591.引言鄉(xiāng)村旅游發(fā)源于19世紀(jì)中葉的歐洲，最早起源于法國。鄉(xiāng)村旅游是利用鄉(xiāng)村風(fēng)貌、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)土文化、氣候景觀、自然和人文社會環(huán)境等資源開發(fā)旅游項(xiàng)目，主要吸引城市居民觀光、體驗(yàn)、休閑、度假等。世界范圍內(nèi)著名的鄉(xiāng)村有日本的白川鄉(xiāng)和五箇山的歷史村落(HistoricVillagesofShirakawa-goandGokayama)、捷克的霍拉肖維采歷史村落保護(hù)區(qū)(Hola?oviceHistoricalVillageR
3、eservation)、匈牙利的霍洛克老村及其周圍環(huán)境(OldVillageof[1]Hollók?anditsSurroundings)、美國的陶斯印第安村(PueblodeTaos)等，由于它們獨(dú)特的歷史文化特性，使這些鄉(xiāng)村被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會列入世界文化遺產(chǎn)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展和文化交流。在我國，鄉(xiāng)村旅游方興未艾。我國鄉(xiāng)村旅游的主要形式有古村落、生態(tài)村、民俗村、度假村等方式。作為鄉(xiāng)村聚落基本形式之一的古村落蘊(yùn)藏著豐富的人文和自然資源，是我國鄉(xiāng)[2]村社會文化的典范。以京西為例，西齋堂鎮(zhèn)以及周邊各鎮(zhèn)擁有33個(gè)古村落和
4、保存完好的古民居，構(gòu)成了一個(gè)龐大的古村落群，其中部分古村落建村年代久遠(yuǎn)，已愈千年，大部分古村落為明清時(shí)期建成。村落內(nèi)民風(fēng)淳樸，文化深厚，許多因年代而在城市流失的東西在古村落卻保存了下來。古村落就是北京百姓過去生活的一個(gè)縮影，連接了高速發(fā)展的現(xiàn)代北京城和婉約質(zhì)樸的民間北京村。悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)使這些古村吸引了越來越多的中外游客。本文以京西清水鎮(zhèn)燕家臺村為例，在評述燕家臺村旅游資源的基礎(chǔ)上，確定其古村落旅游促銷策略，希望對京西古村落的可持續(xù)發(fā)展有所幫助。2.北京清水鎮(zhèn)燕家臺村旅游資源概述北京清水鎮(zhèn)燕家臺村位于北京市門頭溝區(qū)清水鎮(zhèn)
5、鎮(zhèn)域中部，距北京市中心約100公里，面積8萬平方米（圖1）。全村現(xiàn)有村民230戶，共560余人。這里不僅保留下來許多完好的古民居，而且還發(fā)掘出土過不少文物古跡。村落的歷史悠久，商代即有人跡，元代開始有正史記載。古村擁有豐富的文化內(nèi)涵，同時(shí)又是一塊風(fēng)水寶地，曾被作為清皇陵的遴選地之一，著名的龍門澗風(fēng)景區(qū)就在村子的地界內(nèi)。1本課題得到中國地質(zhì)大學(xué)（北京）人文經(jīng)管學(xué)院資源環(huán)境管理實(shí)驗(yàn)室開放課題(批準(zhǔn)號：REM0703)的資助。-1-http://www.paper.edu.cn燕家臺圖1京西古村燕家臺地理方位Fig1TheLocation
6、ofYanjiataiVillage2.1自然旅游資源燕家臺村境內(nèi)有北京市著名的AAAA級風(fēng)景名勝區(qū)龍門澗景區(qū)。龍門澗景區(qū)分為東西龍門澗，東龍門澗又稱京西大峽谷，是發(fā)展比較成熟的景區(qū)，每年擁有穩(wěn)定的游客接待量。-2-http://www.paper.edu.cn西龍門澗景區(qū)又稱鬼谷，由于其奇特的聲學(xué)現(xiàn)象，被越來越多的游人關(guān)注。2.1.1東龍門澗東龍門澗景區(qū)位于官廳山峽地區(qū)的燕家臺至沿河城斷裂帶和東靈山斷層，由于地質(zhì)構(gòu)造的作用和風(fēng)蝕、水蝕及冰蝕作用使龍門澗形成了千姿百態(tài)的巖溶造型，作為北京市最大的嶂谷，東龍門澗被學(xué)者譽(yù)為中國“北方的地
7、質(zhì)博物館”。這里是多部影視劇作的外景拍攝地，包括電視連續(xù)劇《三國演義》中一場戲《落鳳坡》和《環(huán)珠格格Ⅲ》中的“幽幽谷”場景。2.1.2西龍門澗西龍門澗是商代貝幣的出土處，曾出土有中國最早的貨幣——商代貝幣。西龍門澗內(nèi)的石頭具有磁性，可以記錄歷史聲音，在合適的時(shí)候播放出來，形成神奇的聲學(xué)現(xiàn)象，也吸引眾多探奇者前來?？箲?zhàn)時(shí)期，西龍門澗被共產(chǎn)黨人和當(dāng)?shù)卮迕脕矶惚軘橙?，留下了許多歷史事跡，西龍門澗現(xiàn)在是門頭溝區(qū)革命基地。2.2文化旅游資源2.2.1故居老宅燕家臺村是京西典型的古村落，村中保留有一座座完整的明清時(shí)代四合院，門樓、影壁、石階一
8、應(yīng)俱全。宅門旁還有雕刻精美的門墩石和抱鼓石，門內(nèi)有造型典雅的跨山影壁，屋頂有帶雕刻花紋的清水脊，還有門樓的石雕、磚雕、木雕，形態(tài)各異。燕家臺村155號，房主趙正江，為一處精良的二進(jìn)四合院。大門樓建于五級青石臺階之上，門樓戧檐飾以精美的
