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《基于村民對古村落文化認(rèn)知度調(diào)查的旅游營銷策略研究以紹興古村落為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、RESEARCHONTHETOURISMMARKETINGSTRATEGYBASEDONAINVESTIGATEINTOTHEVILLAGERS’COGNITIONDEGREEOFANCIENT-VILLAGECULTURE——ACASESTUDYOFANCIENTVILLAGESINSHAOXINGDissertationSubmittedtoZhejiangNormalUniversity(ZJNU)HumanGeographyFortheDegreeofMasterofSciencePresentedbyWangYuAcceptedontherec
2、ommendationofProfessorFuJianxiangMay,2013基于村民對古村落文化認(rèn)知度調(diào)查的旅游營銷策略研究——以紹興古村落為例摘要IIlIIIIIIIIhllUllllllllUMIhLLIIIllhlUIY2414336古村落是中國傳統(tǒng)文化的“活態(tài)”載體，是我國歷史文化遺產(chǎn)的重要組成部分。古村落旅游作為一種具有歷史文化氣息的旅游資源，是鄉(xiāng)村旅游中具有很強(qiáng)吸引力的項(xiàng)目之一。如何提高古村落的知名度，旅游的發(fā)展對古村落文化有何影響，在旅游中如何協(xié)調(diào)古村落的開發(fā)與保護(hù)之間的矛盾等等，是古村落旅游的重要研究課題。村民作為古村落的重要組成部
3、分，是古村落文化最生動的體現(xiàn)，他們是古村落文化的推銷員，更是古村落文化保護(hù)和傳承的主力軍。本論文以紹興古村落為例，以村民對古村落文化的認(rèn)知度為切入點(diǎn)，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析了村民認(rèn)知度，建立了古村落文化認(rèn)知體系，并探究了以提高村民認(rèn)識度為目標(biāo)的古村落旅游營銷策略。研究內(nèi)容主要分為四個(gè)部分：第一部分，介紹研究背景、研究意義、研究思路和研究方法等。第二部分，介紹了研究中主要的基礎(chǔ)理論。第三部分，在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用專家意見法確定研究變量，以紹興的四個(gè)古村落的村民作為研究對象，通過問卷調(diào)查、談話、問答等方式進(jìn)行相關(guān)資料的收集，運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，建立古
4、村落文化認(rèn)知體系，并得出調(diào)查結(jié)果：村民古村落文化認(rèn)知度普遍偏低；不同個(gè)人屬性(性別、年齡、受教育程度、月收入)的村民對古村落文化的認(rèn)知度有顯著差異；旅游開發(fā)有利于村民對古村落文化的認(rèn)知，有利于古村落文化的保護(hù)等等，并作出相應(yīng)分析與解釋。第四部分，根據(jù)第三部分得出的調(diào)查結(jié)果，在分析古村落旅游營銷需要解決的主要問題及其主要任務(wù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用需求層次論、學(xué)習(xí)理論和營銷理論，探討針對旅游者、專家學(xué)者這兩類人群應(yīng)如何采取外部營銷策略，針對村民應(yīng)如何采取內(nèi)部營銷T摘要策略，并說明了這些策略分別以間接地和直接地的方式提高了村民對古村落文化的認(rèn)知度，形成全民營銷的良好局
5、面，從而很好地保護(hù)和傳承古村落文化。關(guān)鍵詞：古村落文化；村民；認(rèn)知度；因子分析；方差分析；旅游營銷策略URESEARCHONTHETO刪SMMARKETINGSTRATEGYBASEDONAINVESTIGATEINTOTHEVILLAGERS’COGNITIONDEGI也EOFANCIENT．VILLAGECULTURE4CASEOFANCIENTVILLAGESINSHAOXINGABSTRACTAncientvillagesare”livingstate”carderofChinesetraditionalculture，andanimportan
6、tpartofhistoricalandculturalheritageinChina．Asakindoftourismresourcesthathasthehistoryandculturalatmosphere，ancientvillagestourismhavebecomeoneofhighlyattractiveprojectsoftheruraltourism．Aseriesofproblemsareimportantresearchsubjectsofancientvillagestourism，suchashowtoimprovethevi
7、sibilityoftheancientvillage，theimpactoftourismdevelopmentonthecultureofancientvillages，howtoreconcilethecontradictionbetweendevelopmentandprotectionoftheancientvillageintourism，etc．Asanimportantpartoftheancientvillage，thevillagersarethemostvividembodimentoftheancientvillagecultur
8、e．Meanwhile，theyalsothesalesmanoftheanci
