中國連鎖超市競爭策略分析

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1、中國連鎖超市競爭策略分析中國連鎖超市競爭策略分析中文摘要中國加入WTO是期待以久的事情，然而當(dāng)加入WTO的協(xié)議在一步步實施的同時，也就意味著中國的大門正一步步向世界列強敞開，外資來華經(jīng)營的門檻也一級級降低。從1992年—2003年9月，全國累計實際利用外資約30億美元，共設(shè)立外資商業(yè)企業(yè)264家，分店2200多個。期間，全球50家最大的零售企業(yè)，已經(jīng)有40多家在中國“搶灘登陸”，沃爾瑪、家樂福、麥德隆、伊藤洋華堂、萬客隆等零售巨頭在中國的零售市場上已經(jīng)遍地開花。這些外資零售企業(yè)在華經(jīng)營具有規(guī)模優(yōu)勢、技術(shù)

2、優(yōu)勢和價格優(yōu)勢等多種優(yōu)勢，相對于外資的這些優(yōu)勢，而國內(nèi)的連鎖超市則又存在著規(guī)模與效益不均衡、品類管理混亂、廣告和促銷不規(guī)范、衛(wèi)生和安全存在隱患等多處問題。即使是在這樣的形式下，國內(nèi)連鎖超市并不會完全被外資打敗，只要認清形式，選好戰(zhàn)略發(fā)展，麥肯錫預(yù)言就不會成為現(xiàn)實。零售業(yè)已經(jīng)全面開放的今天，國內(nèi)連鎖超市的出路除了克服本身存在的前述的問題外，還應(yīng)積極開展電子商務(wù)、開拓西部以及全國農(nóng)村市場，相信，未來中國的零售企業(yè)也會出現(xiàn)像沃爾瑪、家樂福這樣的零售巨子?！娟P(guān)鍵詞】零售業(yè)連鎖超市外資零售企業(yè)策略ABSTRACT

3、WewanttobeamemberoftheWTOforalongtime.Atlastwegotitat2001.Fromthenonourcountrywouldbeopenforothercountries.SomanyforeigncorporationscametoChina.Andtheretailbusinessbecomesthefocus.Theentryoftheforeigncapitalsretailercausesenormousinfluencetochainsupermar

4、ketofChina.TheyhaveScaleadvantage,Technologicaladvantageandpriceadvantage.Theseadvantagesconstitutegreatthreattodomesticchainsupermarket.Notmerelytherearenottheseadvantagesinthedomesticchainsupermarket,theyhavetheirownproblem.Itisherethatthesequestionsbe

5、havemainlythatcategorymanageralconfusion,thepotentialsafetyhazardexistsandsoon.Becauseofthoseproblemsmaketheirdevelopmentspeedslackening.Buttheyalsohavetheirownadvantagessuchasindigenousadvantageandtheadvantageoffavourableclimateandgeographicalpositionan

6、dsupportofthepeople.Sotheywillnotbefoughtdown.NowthechainsupermarketofChinashouldsomethingwhichismusttobedone.Theyshouldsinewthemanageralconfusion,openuptheruralmarketandtheElectronicCommerc.ThoughthosetacticsthechainsupermarketofChinawillgetnewdevelopme

7、nt.Therewillbeacolossusjustlikewal-martandCareful.AnditisChinese.【Keywords】RetailbusinessChainsupermarketTheforeigncapitalsretailenterprisesTactics目錄引言…………………………………………………………………………………..41零售業(yè)基本概念及產(chǎn)業(yè)分析…………………………………………………..41.1零售業(yè)概述………………………………………………………………..

8、.41.2中國零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀…………………………………………………...51.2.1產(chǎn)業(yè)規(guī)?！?.51.2.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)…………………………………………………………………61.2.3產(chǎn)業(yè)運行…………………………………………………………………62外資零售企業(yè)進入中國零售業(yè)的現(xiàn)狀………………………………………..82.1宏觀狀況………………………………………………………………….82.2微觀狀況……