金融危機(jī)背景下外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的swot分析

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1、金融危機(jī)背景下外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的SWOT分析2009><>9~第8忠第6剿(總第11<>9<>9;*)45金融危機(jī)背景下外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)餡的SWOT分析學(xué)婭方琳2(14>>.南京林止大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)隴，江蘇南京21∞37;2>.南京信息工程大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江蘇南京21∞44)摘要:金融危機(jī)引起的歐美經(jīng)濟(jì)衰退對中國外貿(mào)企業(yè)帶來較大沖擊，迫于生存壓力企業(yè)紛紛選擇;轉(zhuǎn)型;走內(nèi)銷之路。本研究運(yùn)用SWσr分析法，對外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷進(jìn)行客觀分析，并據(jù)此提t(yī)!l應(yīng)對策略。共鍵詞:會融底機(jī);出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷;SWOT分析中固分提號:F720文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:167

2、1-808<>9(2∞<>9)06-咽45葉2町、研究背景市場規(guī)則陌生，西方國家市場運(yùn)行相對規(guī)施，習(xí)慣了與外商打交中閣外貿(mào)企業(yè)多為出口加工型代工企業(yè)，此類企業(yè)在國際貿(mào)道的外貿(mào)企業(yè)，可能對國內(nèi)復(fù)雜多變的市場規(guī)則…時無法適應(yīng)。易中扮演著重要角色，但企業(yè)經(jīng)營過于依賴外部環(huán)境，且長期受2、缺乏品牌營銷意識。近些年，國內(nèi)消費(fèi)者的品牌意識明顯制于國外品牌商。近幾年，中國外貿(mào)企業(yè)經(jīng)歷了人民幣升值、出口增強(qiáng)，品牌價值已紛成為評價企業(yè)競爭力的重要指標(biāo)。而在中國退稅調(diào)整、原料價格上漲等…段又一次沖擊，而金融危機(jī)的到來外貿(mào)企業(yè)中，擁有自主品牌的并不多見，缺乏品牌營銷意識是中無疑是雪

3、上加捕。訂單減少，資金鏈斷流，眾多外貿(mào)企業(yè)迫于生存國制造的;通病;。品牌營銷是企業(yè)開拓國內(nèi)市場的關(guān)鍵，與長期壓力，抓住出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷這棵;救命稻草;。然而，外貿(mào)企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)從事內(nèi)銷的企業(yè)相比，外貿(mào)企業(yè)無論是營銷意識還是實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗，成功轉(zhuǎn)型并非易事，現(xiàn)實(shí)中失敗的案例比比皆是，歸其原因企業(yè)都明顯處于劣勢。缺乏對自身優(yōu)劣勢的清醒認(rèn)識、對當(dāng)前周內(nèi)形勢的準(zhǔn)確判斷以及3、缺乏娓道建設(shè)絞驗。;渠道為王;的理念巳經(jīng)被廣泛認(rèn)可，未能尋找到適合的營銷策略。據(jù)此，本研究運(yùn)用SWOT分析沽，對于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)，渠道建設(shè)是重點(diǎn)更是難點(diǎn)。t交期以來，外對企業(yè)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷決策進(jìn)行客觀分析，并提

4、出具體應(yīng)對策略，貿(mào)企業(yè)不愿意建立自己的市場銷售渠道，而是選擇現(xiàn)成的國外經(jīng)以期對外貿(mào)企業(yè)有所啟示。銷商，走姐、平、快的外貿(mào)路線，最終使得企業(yè)對中間商過度依賴。二、外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的SWOT分析企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷脂，黯調(diào)建設(shè)成為不可陰攢的難題，在激烈的競爭中(一)優(yōu)勢很可能由于經(jīng)驗不足而敗下陣來。1、強(qiáng)大的控制成本能力。中國外貿(mào)企業(yè)校期以來發(fā)揮著;世(王)機(jī)會界工廠;的重要作用，從事著生產(chǎn)環(huán)節(jié)商能耗、低利潤的工作，憑1、穩(wěn)定的政治環(huán)境和較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)增長勢頭。一個國家政治環(huán)借低成本(土地成本、人力成本等)合成的競爭力來贏取訂單，在境愚否穩(wěn)定直接影響著該回企業(yè)能否維持生存并實(shí)

5、現(xiàn)健康快速長期的低戚本、商品質(zhì)控制要求的磨練下，外貿(mào)生產(chǎn)罵型企業(yè)既掌發(fā)展。中罔政局穩(wěn)定、罔黎民賀，作為世界最大的生產(chǎn)國與消費(fèi)握了質(zhì)優(yōu)價廉的上游供應(yīng)商，也練就了渾身的控制成本功犬，這團(tuán)，多年來始終保持著良好的經(jīng)濟(jì)增妖勢頭。國內(nèi)政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)是多數(shù)內(nèi)銷企業(yè)無法比擬的1110繁榮的大環(huán)境對于外貿(mào)企業(yè)來說就是最好的機(jī)遇，為其發(fā)展提供2、強(qiáng)大的控制質(zhì)量能力。外貿(mào)商品質(zhì)最邊高于內(nèi)銷商品的平了廣闊的空間。均質(zhì)最水平，這是由兩方面因素決定的:其一，有關(guān)監(jiān)管部門對出2、有利的政策導(dǎo)向和不斷完善的市場經(jīng)濟(jì)體制。罔務(wù)院總理口產(chǎn)品質(zhì)醺嚴(yán)密把關(guān)，各項監(jiān)測指標(biāo)值的設(shè)定較國內(nèi)更為嚴(yán)格;翻家

6、寶指出，今年政府工作的首要任務(wù)是擴(kuò)內(nèi)霄，把提高消費(fèi)需其二，外商紛出的訂單對商品質(zhì)量提出了明確而具體的要求，為求放在突出的地位。中國政府已經(jīng)轉(zhuǎn)變觀念，決心大力調(diào)整經(jīng)濟(jì)了能按質(zhì)按蟹完成訂單，許多企業(yè)建立起科學(xué)有效的質(zhì)量監(jiān)管體結(jié)構(gòu)，把消費(fèi)放在第…位。與此同時，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制仍在系，這是企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷臘的核心競爭力所在。不斷究藩，各項配套改革措施正在穩(wěn)步推進(jìn)，為企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷3、較強(qiáng)的流行資訊在取能力。對于有些行業(yè)，國際流行資訊提供了有利的政策環(huán)境。的夜取非常關(guān)鍵，生產(chǎn)企業(yè)以此作為產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新的靈感(四)威脅來掘。加工型外貿(mào)企業(yè)伏期與國外知名品牌合作，按照其所

7、下訂1、國內(nèi)市場競爭將越發(fā)撒劇。國內(nèi)市扇看似極大，仔細(xì)現(xiàn)察單中的商品設(shè)計要求進(jìn)行生產(chǎn)，然脂以回外品牌掛牌銷售。在怯會發(fā)現(xiàn)各行業(yè)鸚體競爭巳非常激烈，大量外貿(mào)企業(yè)涌入將會使國期的商業(yè)合作中，外貿(mào)企業(yè)無形中倚蹲了罔際流行的設(shè)計風(fēng)格與內(nèi)竟?fàn)庍M(jìn)一步加劇。受中罔社會保障系就仍不健全以及公民消費(fèi)理念，并由此具備了新產(chǎn)品開發(fā)的相對優(yōu)勢。觀念的影響，大多數(shù)消費(fèi)者仍然選擇有錢存入銀行以備不時之(二)劣勢稽。內(nèi)常不振是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中長期存在的;頑疾;，任何政1、缺乏對國內(nèi)市場的揮觀認(rèn)識。多數(shù)外貿(mào)企業(yè)雖置身中國，策的出臺都不可能使其在短期內(nèi)得到醫(yī)治。卻對闊內(nèi)市場非常陌生。一方酣，

8、對罔內(nèi)市場需求陌生，由于快期2、罔內(nèi)市