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《雙關(guān)語在英漢廣告互譯中的運用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、雙關(guān)語在英漢廣告互譯中的運用???隨著國際分工的深化、?發(fā)展和全球經(jīng)濟?一體化的趨勢日益加強，國際間的商品流通日益頻繁，各個國家為了爭奪世界市場，競相推銷本國產(chǎn)品。因此廣告日益盛行了起來。“廣告”一詞源于拉丁文”Advertere”意為“喚起大眾對某種事物的注意，并導入一定方向所使用的一種手段”。[1](229)作為傳播信息的手段，廣告用語具有簡潔、生動、形象、富于感情色彩和感染力的特點。廣告語言是一種精煉、含蓄，富有表現(xiàn)力和鼓動性的語言。而雙關(guān)就是利用語詞字形或語音相同而語義不同的情況，使一個語詞和句子在特定的語境中產(chǎn)生雙重意義的修辭方式。[2]（88）這就
2、給翻譯廣告英語中的雙關(guān)造成語言結(jié)構(gòu)上和表達上的困難。因此，英語廣告雙關(guān)的翻譯應(yīng)根據(jù)廣告的內(nèi)容和特點，既要充分照顧到原文的語體風格及不同文化中存在著不同的語境表達，又要盡量傳遞出原文的信息。I.雙關(guān)雙關(guān)語（Pun）是英漢兩種語言頻繁使用的一種重要的修辭手段，它通過一個詞或詞組將互不關(guān)聯(lián)的雙重含義出呼意料地同時結(jié)合起來。因其一語雙關(guān)，造成翻譯上的困難。如何正確理解和翻譯英漢兩種語言中出現(xiàn)的關(guān)語，對忠實表達原作的旨意和風格至關(guān)重要。1.雙關(guān)語的修辭功能和主要形式雙關(guān)語的用途十分廣泛，它可用于表達嚴肅的思想、深邃的感情、辛辣的諷刺，也可用于說服、抱怨、泄憤等。恰當?shù)厥?/p>
3、用雙關(guān)語可以使語言生動活潑，詼諧幽默，妙趣橫生。雙關(guān)語主要有以下兩種形式：1.1語音雙關(guān)，又稱諧音雙關(guān)（Homophone）。即利用詞義根本不同的諧音詞構(gòu)成雙關(guān)。例1．OnSundaytheyprayforyouandonMondaytheypreyonyou.（今天為你祈禱，明天對你開刀）句中的pray（祈禱）與prey（掠奪，榨?。﹥蓚€單詞的諧音妙用，大大增加了句子的諷刺意味。例2．Sevendaysmakeoneweek.表面上是說“7天（的忙碌）搞的人虛弱不堪?！?.2語義雙關(guān)（Homograph）。語義雙關(guān)就是利用一詞多義的特點使語言表達的內(nèi)容有兩種
4、不同的理解，漢語又叫寓意雙關(guān)，即不直接表露，指桑說槐，顯得曲折含蓄。例1．Ifinallyfiguredouthowgovernmentworks.TheSenategetsthebillfromtheHouse.ThepresidentgetsthebillfromtheSenate.Andwegetthebillforeverything.inplaque;fourpeopleintohousingestatessuchastemperatureintheshedbesideapileofdeadleaves.Atthispoint,runningfoot
5、stepsvillagepeople,"downwithJapandevil,dareit!toavengedead!"Redshasheng,slogan,roarofthebullet,grenadeexplosionswereheard.Afterabouthalfanhourafterthegunfirestopped,camethesoundofbootstramplingtheenemy,flogged,inmatesissuedacryofpain.Atthistime,5,6thedevilenteredtheDepartmentafewpeo
6、plehidingthemansion,kickedopenthesheddoor,suddenlyabeamoflightcamein,IsawtheDevilwithabayonetedgun,thatpileofdryleavesdumptothecornerstamp.Thescene,hidingbehindthatplaque,XieChengjiwasseenclearly,seethedangerheissued"blimey"shrieks,whichfellfrombehindtheplaque.ShedsandtossingtheDevi
7、lsheardthecry,theyrushedontotheHall,Xiewasstabbingwithbayonets,XieChengjiwasbloodlikeafountain,andherring.WhenthesecondbatchofDevilscomein,alookattheWindowsanddoorswideopen,laycorpsesintheHouse,onlyaperfunctorylookat,leftinahurry.Xie'stragicdeath,butWenYongzhi,4peoplehadbeensaved.Th
8、atday,thefarmersint
