大數(shù)據(jù)時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

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1、大數(shù)據(jù)時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)　　一、“大數(shù)據(jù)時(shí)代”已然來臨　　1.何為大數(shù)據(jù)　　20世紀(jì)60年代馬歇爾?麥克盧漢親眼目睹了“電氣時(shí)代”給“印刷時(shí)代”帶來的巨大沖擊，他因此曾斷言：媒介會(huì)使世界變成一個(gè)“地球村”。在那個(gè)年代他面臨的是媒介的爆炸，而21世紀(jì)的我們面臨的則是數(shù)據(jù)的爆炸?！　　按髷?shù)據(jù)”是指無法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”，大數(shù)據(jù)時(shí)代的浪潮席卷著與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的社會(huì)各個(gè)方面，對(duì)新聞傳媒領(lǐng)域的影響也是十分深刻。眾所周知，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中運(yùn)用數(shù)據(jù)是其一大特色，經(jīng)

2、濟(jì)新聞對(duì)數(shù)據(jù)的依賴度非常高。數(shù)據(jù)作為一種輔助材料，不僅能夠使報(bào)道的真實(shí)性增強(qiáng)，更是增添了報(bào)道的形象感。以國(guó)內(nèi)最具權(quán)威、影響力最大的媒體之一的央視為例，2014年開始積極地推進(jìn)新聞報(bào)道與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，通過與百度公司合作，根據(jù)2億部智能用戶每天50億次的定位請(qǐng)求，勾畫出春運(yùn)動(dòng)態(tài)遷徙圖，將之轉(zhuǎn)化為新聞特別報(bào)道《據(jù)說春運(yùn)》，并在春運(yùn)高峰期《晚間新聞》以可視化形式呈現(xiàn)播出。透過大數(shù)據(jù)解讀春運(yùn)之舉，顛覆了傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式，給觀眾耳目一新、眼前一亮的感覺?！　?.“數(shù)據(jù)新聞”應(yīng)運(yùn)而生　　作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)媒體

3、提出了更高的要求。以《據(jù)說春運(yùn)》來看，百度是我國(guó)國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎，具有權(quán)威性，但是它卻不具備將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞報(bào)道的能力。這個(gè)時(shí)候央視的機(jī)會(huì)就來了，它缺少的就是一個(gè)好的數(shù)據(jù)搜索平臺(tái)，只要將其良好的新聞報(bào)道能力與之相結(jié)合，精彩的數(shù)據(jù)新聞就出現(xiàn)了。那么數(shù)據(jù)新聞?shì)^之于傳統(tǒng)新聞報(bào)道有什么優(yōu)勢(shì)呢？作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新生兒”，數(shù)據(jù)新聞具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。其一，數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)量龐大而且采用全樣本分析，所以比傳統(tǒng)新聞報(bào)道限制于個(gè)別層面、角度的報(bào)道觀察更全面可靠。其二，大數(shù)據(jù)以“云計(jì)算”為依托，實(shí)現(xiàn)了高效率、高速度地獲取數(shù)據(jù)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞靠統(tǒng)計(jì)的方法

4、獲取數(shù)據(jù)耗時(shí)、時(shí)效性差的缺點(diǎn)。其三，傳統(tǒng)新聞往往通過采訪的方式獲取信息，人們很多時(shí)候是被動(dòng)接受采訪，而大數(shù)據(jù)能更好地主動(dòng)反映人們內(nèi)心的真實(shí)想法，比個(gè)別人的說法和觀點(diǎn)更具說服力。　　二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存　　經(jīng)濟(jì)新聞作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下最為重要和不可或缺的新聞品種，在從“數(shù)據(jù)”到“大數(shù)據(jù)”的轉(zhuǎn)變中，面臨的可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。　　1.牢牢抓住機(jī)遇　　大數(shù)據(jù)時(shí)代給經(jīng)濟(jì)新聞帶來了極大的增值空間，經(jīng)濟(jì)新聞大有可為。機(jī)遇主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：　　其一，使新聞報(bào)道更加可視化。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞往往采取文字為主，數(shù)據(jù)為輔，并結(jié)合圖片的方式制作新聞。而自從大

5、數(shù)據(jù)直接滲透到經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之后，以數(shù)據(jù)為先、文字說明在后的處理方式出現(xiàn)并打破了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在數(shù)據(jù)新聞的探索中走在時(shí)代的前列，其新聞就采取“數(shù)字優(yōu)先”策略，新聞呈現(xiàn)方式包括圖標(biāo)、地圖等。大數(shù)據(jù)帶來的可視化效果感受最深的應(yīng)屬觀眾。經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)于平常老百姓來說不再那么晦澀枯燥。除了央視的《據(jù)說》系列，財(cái)新傳媒在數(shù)據(jù)挖掘類可視化新聞報(bào)道方面也進(jìn)行了積極探索，它所制作的“三公消費(fèi)龍虎榜”就是在歷屆由政府相關(guān)部門發(fā)布的三公消費(fèi)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化新聞報(bào)道。此榜通過五個(gè)模塊不僅能讓觀眾直觀地了解中央部門的總體

6、三公消費(fèi)情況，還能看到各個(gè)部門費(fèi)用明細(xì)和排序，觀眾能一目了然，新聞報(bào)道也達(dá)到了輿論監(jiān)督的目的。　　其二，使新聞報(bào)道更具預(yù)測(cè)性。經(jīng)濟(jì)新聞不同于其他新聞，除了對(duì)歷史的、現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)情況的報(bào)道，更應(yīng)該具有一定的預(yù)測(cè)性和前瞻性，只有具有預(yù)測(cè)性、指導(dǎo)性的經(jīng)濟(jì)新聞才具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中有一個(gè)典型案例，沃爾瑪超市擁有自己龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，記錄下每位顧客的歷次購(gòu)物清單及消費(fèi)金額，甚至包括當(dāng)天的天氣狀況。經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，季節(jié)性颶風(fēng)來臨時(shí)，手電筒和某種蛋撻的銷量居然會(huì)同時(shí)增加。因此工作人員就會(huì)依此在颶風(fēng)季節(jié)來臨前，將蛋撻擺放在颶風(fēng)用品

7、邊上。這就是大數(shù)據(jù)神奇的預(yù)見性?！　∑淙剐侣剤?bào)道更有深度。大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)挖掘既簡(jiǎn)單又不簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單在于大部分?jǐn)?shù)據(jù)獲得都是在已公開的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，比如世界銀行的公開數(shù)據(jù)庫(kù)、上市公司的財(cái)報(bào)、政府部門公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。不簡(jiǎn)單在于要通過一些表層數(shù)據(jù)來挖掘和分析隱藏在大數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，使經(jīng)濟(jì)新聞更具深度。比如某細(xì)心的傳媒人通過大數(shù)據(jù)分析，將紐約證券交易所股票交易量的變化與同一時(shí)間泰格?伍茲公開婚外情的電視直播巧妙聯(lián)系到了一起。他發(fā)現(xiàn)泰格?伍茲的新聞對(duì)受眾的吸引力之大，已經(jīng)大到連紐交所的交易員們都放下了手頭工作。因此從一個(gè)獨(dú)特視角證實(shí)了泰格?

8、伍茲新聞事件的轟動(dòng)程度?！　?.積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)　　對(duì)任何事物都要辯證看待，數(shù)據(jù)新聞在帶來機(jī)遇的同時(shí)必然也帶來了挑戰(zhàn)。在媒介融合大潮下，經(jīng)濟(jì)新聞要適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)還面臨著各方面挑戰(zhàn)，因此，經(jīng)濟(jì)新聞媒體必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，采取有