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1、中國早期電影中的類型策略與明星制研究姜慶麗輔中國傳媒大學(xué)上海理工大學(xué)屮國電影誕生伊始便受到市場的影響，出于營業(yè)主義的考慮，早期電影人開始了積極且富有成效的商業(yè)探索，在他們的影響下，觀眾的消費意識初顯。￥期電影在市場中兒度沉浮，觀眾的消費趣味逐漸超越電影人躍升為電影創(chuàng)作中的主導(dǎo)因素之一。其中，類型策略和明星制成為消費語境下商業(yè)電影實踐中的主要參照系，是它們促成了中國早期電影繁榮的商業(yè)景觀和消費盛況。關(guān)鍵詞：消費語境;早期電影;類型策略;明星制;女明星;主要研究方向：電影史、電影理論。主要研宂方向：公共管理、文化藝術(shù)。20
2、世紀(jì)二三十年代，作為“東方好萊塢”的上海不僅是民族電影工業(yè)的發(fā)源地,而且還是中國電影的生產(chǎn)中心。隨著大眾文化的興起，人們的消費意識漸趨覺醒，消費者即觀眾在電影產(chǎn)業(yè)中的地位日盛，電影的生產(chǎn)開始受消費主導(dǎo)。早期電影在消費語境下進行著類型策略與明星制的摸索，在歷經(jīng)兩次商業(yè)浪潮后逐漸形成自己獨立的商業(yè)品格。一、消費意識初顯:早期電影人的商業(yè)探索按照中國主流電影史的闡述，中國最早的一部電影要追溯到1905年豐泰照相館拍攝的短片《定軍山》。該片以當(dāng)時著名的京劇演員譚鑫培為主角，將他在京劇《定軍山》中最擅長的幾個表演動作攝制下來，遂
3、成中國第一部電影。據(jù)傳該片在北京前門的大觀樓放映時，造成萬人空巷來觀之勢。豐泰老板任慶泰選取大眾喜聞樂見的京劇《定軍山》片段作為電影的表現(xiàn)內(nèi)容，并且邀請當(dāng)時備受民眾追捧的老生藝人譚鑫培。這和其后由商務(wù)印書館拍攝，梅蘭芳主演的戲曲片《春香鬧學(xué)》《天女散花》等片一樣，都試圖借戲曲這一流行藝術(shù)樣式來引導(dǎo)早期電影觀眾的消費意識。這種隱含著類型萌芽和明星制的無意識實踐，標(biāo)志著中國早期電影進行商業(yè)探索的開始。這種實踐除表現(xiàn)在戲曲片中外，還出現(xiàn)在喜劇片、愛情片、倫理片、裝片、武俠神怪片等其他類型影片中。中國現(xiàn)存最早的一部短故事片《勞
4、工之愛情》，是明星影片公司滑稽系列短片之一，體現(xiàn)了張石川導(dǎo)演“處處為興趣是尚”的商業(yè)娛樂訴求?！渡陥蟆氛J為該片的滑稽段落讓人捧腹，“如鄭木匠做水果店老板，拿木匠工具鋸丙瓜、刨甘蔗，又用墨斗代吊床，常飽祝姑娘U福，非常有趣”111。1922年，管海峰在拍攝愛情片《紅粉骷髏》時，做的“第一件事，就是選擇題材，拍部什么片子，可以迎合觀眾的口味，可以保證營業(yè)的勝利。千句并一句，片子要生意好”m。這充分說明了電影導(dǎo)演在影片選材上注重觀眾和商業(yè)回報的創(chuàng)作初衷?！?923年底《孤兒救祖記》片成，試映于愛普廬戲院。第二天即有片商登門以
5、8000元巨資購買南洋地區(qū)的放映權(quán)，各地片商也紛至沓來?！盵3]23影片《孤兒救祖記》故事情節(jié)曲折，矛盾沖突不斷，創(chuàng)作者運用傳統(tǒng)文化屮女性的苦情戲成分來滿足觀眾的消費趣味和娛樂心理。這部倫理片不僅拯救明星公司于危難之中，也給早期中國電影的發(fā)展帶來了新的曙光。電影在時人心中成為一項極具盈利性的事業(yè),于是投資電影成為當(dāng)時社會的一股熱潮，大大小小的電影公司如雨后春筍般涌現(xiàn)?！爸?925年國內(nèi)已有電影公司175家，140余家在上海?！盵3]33這些電影公司大都抱著投機的心態(tài)，為丫在火熱的電影市場上分得一杯羹。電影人在創(chuàng)作實踐上
6、的多元化，促使早期電影觀眾的消費意識初顯。1926年，明星公司的發(fā)行主任兼營業(yè)部長周劍云聯(lián)合上海影戲、大中華百合及神州等公司成立六合影片公司。而“由他牽頭引發(fā)的‘六合、天一之爭’則是以壟斷為手段，為爭奪發(fā)行放映市場所上演的一出‘大戲’”m。面對六合影業(yè)公司的強勢圍攻，天一公司開始在影片制作上運籌決策，試圖突破六合的圍剿。1926年，天一拍攝古裝片的實踐，便是其重要的應(yīng)對舉措之一。除了在類型片領(lǐng)域的商業(yè)探索之外，早期電影人也嘗試去挖掘明星身上的商業(yè)價值。隨著電影消費群體的與U俱增，明星崇拜成為現(xiàn)代社會的必然產(chǎn)物。中國早期
7、電影中的“男女演員一直都是那些不受尊敬和缺乏教養(yǎng)的社會成員”m所組成的，但隨著演員們在影院俘獲的觀眾越來越多，且能帶來一定的票房號召力時，她（他）們的社會地位便隨之提高?！啊餍恰辉偈且粋€單薄的外來名詞，而實在地成為一種廣泛流行、初具規(guī)模的社會現(xiàn)象和工業(yè)制度?！薄?11926年，成立于上海的視覺類雜志《良友畫報》，其創(chuàng)刊號的封面便采用了紅極一時的電影女明星胡蝶的照片，此后，電影明星便成為其封面的首選人物?！读加旬媹蟆纷鳛橐环菝嫦虼蟊姷碾s志，如此關(guān)注電影明星的原因就在于：“電影不僅是第一個偉大的消費時代的伴生物，而且是
8、一種刺激性的廣告，也就是一種重要的刺激性的商品?！眒電影作為商品的屬性極大地刺激了觀眾的消費欲望，而借助電影出現(xiàn)的明星，尤其是女明星們，她們靚麗的外表、時尚的生活方式和由旗袍凸顯出的曲線身體，成為當(dāng)時大眾消費的重要對象。伴隨中國早期電影的發(fā)展和電影觀眾熱情的有增無減，明星漸漸取得了一定的社會地位，早期電影的“明星制”也應(yīng)運而生，盡
