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1、電影“明星制”商業(yè)運(yùn)營的發(fā)展路徑探析摘要：電影“明星制”模式，在國產(chǎn)大片發(fā)展的時(shí)代扮演著越來越重要的和色，其在商業(yè)性上的價(jià)值亦日益凸顯，而在商業(yè)化道路上的進(jìn)程中卻難免遇到諸多誤區(qū)。如何正確利用“明星制”模式運(yùn)營方式，是當(dāng)前中國電影所要止視和明確的關(guān)鍵任務(wù)。關(guān)鍵詞：明星制商業(yè)性藝術(shù)性票房明星制發(fā)展縱觀目前的中國電影市場(chǎng)，“群星云集”的海外電影紛紛涌入中國。國外電影市場(chǎng)與國產(chǎn)電影爭(zhēng)奪市場(chǎng)和票房，致使國內(nèi)電影面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，于是中國的電影人開始有了危機(jī)感并開始認(rèn)真反思：“是不是中國的電影缺少大制作大場(chǎng)面，缺少大牌明星來撐場(chǎng)面呢？很多投
2、資商有了強(qiáng)烈的詁牌意識(shí)，認(rèn)為只要被冠上大眾所熟知的明星甜牌票房即便不會(huì)大賣但至少也不會(huì)太慘淡，于是我們很容易發(fā)現(xiàn)近年來木土電影的宣傳重點(diǎn)兒乎是放在“明星效應(yīng)”上，很多宣傳標(biāo)語變成了看某某大牌明星如何顛覆形象、某星不惜為本片放下偶像包袱扮丑等。當(dāng)然，不能否認(rèn)的是明星效應(yīng)的確給制片方帶來商業(yè)上的成功，但我們不得不忽視的一個(gè)問題，花錢去影院看電影是不是真的去看某明星的耍寶、扮丑的表演，我想這就要回歸到最木質(zhì)的問題一一電影木身的藝術(shù)性還是市場(chǎng)性重要的問題。一、以《一代宗師》為例探討明星效應(yīng)的商業(yè)性明星效應(yīng)起源于20世紀(jì)初的好萊塢，是一種強(qiáng)
3、調(diào)以演員（明星）為主，電影本身或英他要素為輔的商業(yè)手段，目的在于以光鮮亮麗的人物形象來吸引觀眾，制造令人迷戀崇拜的銀幕偶像。嚴(yán)格來說，明星制不僅意味著影片啟用大牌，且從宣傳到推廣都以“明星”為主要內(nèi)容。隨著時(shí)代的變化，不管是電視、電影甚至是朵志、報(bào)刊都以“明星”作為一種符號(hào)來進(jìn)行消費(fèi)與生產(chǎn)，不斷推動(dòng)著電影明星制的發(fā)展，最簡單的理解就是投資方利用電影明星本身所具有的個(gè)人魅力與知名度為電影產(chǎn)業(yè)獲得最大的商業(yè)價(jià)值。不可否認(rèn)的是，“明星制”的確是一條電影市場(chǎng)商業(yè)的路徑，近期獲得最多電影獎(jiǎng)項(xiàng)提名的影片《?代宗師》就充分運(yùn)作了明星符號(hào)的商業(yè)潛
4、能。本片即便是被觀眾說道是“來打醬油的”張震，也都是大阪電影節(jié)的最佳男主并且多次獲得金馬獎(jiǎng)、戛納電影節(jié)最佳男主和男配的提名。主演梁朝偉、章子怡、宋慧喬、趙本山、小沈陽、張震，幾乎每個(gè)演員都有獨(dú)撐一部戲的能力。首先，“國際章”她所飾演的角色日益被國外觀眾接受,覺得她越來越符合西方人眼屮的屮國女性形象，對(duì)歐美、國際市場(chǎng)都冇著足夠的影響力。男主旳梁朝偉多次問鼎國際電影節(jié)影帝，形象無污點(diǎn)，接片謹(jǐn)慎，大眾形象較好，山于文藝片深入人心，是貢獻(xiàn)票房的主力軍，尤其是在都市白領(lǐng)等文藝青年中他的票房號(hào)召力可想而知。張震、宋慧喬分別在各自的地區(qū)和亞洲市
5、場(chǎng)占有強(qiáng)大的票房吸引力。對(duì)于趙本山和小沈陽的角色很多人丄持著質(zhì)疑的態(tài)度認(rèn)為影片屮兩人的角色完全沒冇設(shè)置的必要，但從明星制的角度來看，趙木山和小沈陽耍寶喜劇形象已深受內(nèi)地觀眾的喜愛，他們身上的商業(yè)價(jià)值是不可忽視的，所以這兩位明星的出演也是必不可少的。同時(shí)制作團(tuán)隊(duì)也是功力深力量強(qiáng)，“王家?衛(wèi)+梁朝偉”的黃金組合已然足夠成為影片的活招牌了，再加上“剪刀手”張叔平、武術(shù)指導(dǎo)袁和平等，電影的票房可謂是多重保障，所以，影片《一代宗師》在國內(nèi)取得2.8億的票房，陸續(xù)在海外市場(chǎng)上映，賣出20個(gè)國家和地區(qū)的發(fā)行權(quán)這無疑印證了《一代宗師》啟用明星制模
6、式是成功的。觀眾去電影院消費(fèi)是去看自己喜愛的明星，觀眾的樂趣來自于把電影當(dāng)做一個(gè)過程來投入，而不僅僅是電影故事本身，這個(gè)過程包括了影片放映前影片演員的確定，影片拍攝、放映中一系列關(guān)于“明星”的宣傳與運(yùn)作……演員明星的消息丿力來是觀眾解讀、批判、欣賞影片的重要方面。[1]安妮特?奎恩認(rèn)為：“明星除了可以當(dāng)做一種品牌來推銷外，更重要的是明星是電影宣傳的主耍工具?！盵2]所以，《一代宗師》在票房上大獲全勝也離不開前期的宣傳與推廣。前期宣傳工作的噱頭是一向以“文戲”取勝的梁朝偉一改往口憂郁神秘的戲路轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)以武戲?yàn)橹鞯慕巧?，這一轉(zhuǎn)變讓很
7、多影迷拭日以待。梁朝偉之前所飾演的“周慕云”“663”“黎耀輝”等一系列角色在眾多影迷心屮早已生根發(fā)芽，他的形象已作為一個(gè)符號(hào)深深地印在大眾的心中，這像是一個(gè)條框，觀眾很難走出去，所以觀眾還存在一個(gè)對(duì)比和答疑的心理。同樣觀眾對(duì)章子怡的期待也絕不亞于影帝梁朝偉，章子怡經(jīng)典形象的樹立都是武戲，從《臥虎藏龍》《英雄》再到《十面埋伏》，她所塑造的不管是武功高強(qiáng)、桀鷲不馴、倔強(qiáng)狂野的玉嬌龍還是對(duì)殘劍忠心耿耿的癡情女仆如月，這些都是章子怡武打戲屮繞不過的經(jīng)典形象，而這些形象海內(nèi)外觀眾都是熟知的。雖然近兒年章子怡也拍了小清新搞笑風(fēng)格的《非常完美
8、》和《非常幸運(yùn)》這類電影，但反響一般口出現(xiàn)差評(píng)，尤其是影片《非常幸運(yùn)》更是被網(wǎng)友吐槽，即便是優(yōu)質(zhì)偶像王力宏也無法將局面挽回，很多影迷高呼角色太讓人記不住、情節(jié)狗血等。由此可見，章子怡更加適合塑造一些性格特點(diǎn)鮮明且有棱有角的女性角色，所以，影片《一代
