方言類電視欄目對普通話推廣的消極作用

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1、方言類電視欄目對普通話推廣的消極作用　　在其自身發(fā)展過程中的有益嘗試。它以方言為橋梁，將群眾喜聞樂見的信息通過現(xiàn)代化的傳播方式送達受眾，受到市場極大的青睞。各地電視臺紛紛開辦方言類節(jié)目便是這一現(xiàn)象的重要體現(xiàn)。地方方言不單只是簡單的日常交流的工具，同時也是我國各地形態(tài)各異的文化資源和瑰寶的重要載體?！　∈褂玫胤椒窖宰鳛殡娨暀谀啃畔鞑サ墓ぞ?，其對地域文化傳承具有重要的推動作用。但是在持續(xù)走高的收視率背后，其對普通話推廣的消極影響，是不得不正面回應(yīng)的話題。　　1方言類電視欄目興起的原因　　1.1媒介競爭的推手作用　　在當下，不斷推陳出新的傳媒環(huán)境競爭越發(fā)激烈，在保證內(nèi)容不斷求新求

2、變的同時，在傳播工具上的選擇也是電視欄目贏得競爭的重要抓手。創(chuàng)新的方式是贏得市場的重要法寶。方言與電視欄目的結(jié)合，是創(chuàng)新性思維在電視節(jié)目更新?lián)Q代中獲得實現(xiàn)的重要體現(xiàn)。從根本上講，方言類節(jié)目的誕生主要是市場和環(huán)境的需求所引致的。在眾多影響競爭的因素中，收視率的競爭直接促成了方言類電視節(jié)目的發(fā)展?！　?.2方言自身所具有的獨特的魅力　　方言類電視欄目之所以受到觀眾的喜愛，其原因在于精準的定位和對受眾心理的科學(xué)剖析，更在于其與普通的電視欄目有著很大的區(qū)別。方言是建立在受眾角度上的定位因素，其成敗均系于方言的運用。該因素的成功運用，極大地拉近了與觀眾之間的心理距離，使得受眾能夠?qū)⒆陨?/p>

3、植入其中。正是方言的這種魅力和功用，才使得方言類電視欄目在當下競爭日益激烈的環(huán)境中萌芽和發(fā)展。　　語言自身的差異性使得其外在表現(xiàn)具有千差萬別的形態(tài)?！　o論是在口語表達還是在書面呈現(xiàn)上，人們都是通過這其中的差異性來區(qū)分語義所表達的事物。語言作為一種符號，其具備強烈的主觀性和非常大的隨意性。在相異的語言環(huán)境下，不同的詞語對應(yīng)著同一事物。但是，詞語和所指代的事物之間，并不具有必然的聯(lián)系。從這個角度上而言，語言的符號與一定的習(xí)慣和規(guī)則相關(guān)。也就是說，方言類欄目之所以受到某一地區(qū)的觀眾歡迎，最主要的原因在于其迎合了地方群眾使用語言的習(xí)慣。我國地域遼闊，各地區(qū)之間有著千差萬別的生活習(xí)慣

4、。正是如此，各地區(qū)之間的方言，根植于當?shù)匕傩盏钠胀ㄉ?，根植于他們在長期生活發(fā)展過程中的一整套語言符號體系。方言承載和真實地記錄著當?shù)氐臍v史和人們的情感。因此，方言類欄目在播出時，更能使得受眾產(chǎn)生共鳴，受到他們的喜愛。　　2方言播報與普通話推廣之間的矛盾　　我們國家方言眾多，各個使用方言的地區(qū)之間的民眾在進行交流時，存在一定的溝通障礙。正是在這種情況下，為了使得國民可以更方便地溝通信息，進行交流，新中國成立后便大力推廣普通話的應(yīng)用?！　业挠嘘P(guān)部門通過立法的方式，確立了普通話在我國官方場合和相關(guān)信息傳播領(lǐng)域的地位。但是媒體作為全球覆蓋面最廣，受眾最多，接收最方便的傳播媒介，

5、責(zé)無旁貸肩負著普及普通話的義務(wù)和責(zé)任。同時，電視節(jié)目在觀眾心目中的強大號召力，有著非常高的權(quán)威性。其普通話發(fā)音的標準化、規(guī)范化，使得其成為廣大群眾學(xué)習(xí)的對象。由于其受眾廣，電視媒體給社會營造出普通話使用的良好的氛圍。在各地區(qū)人們交流日益頻繁的當下，良好的語言溝通環(huán)境為社會經(jīng)濟的發(fā)展打下非常好的基礎(chǔ)?！　≡谶@種情況下，電視節(jié)目中的方言類欄目，極大地弱化了普通話的示范效果。由于地域的親近性，使得方言類節(jié)目對普通話節(jié)目形成事實上的擠出效應(yīng)，這對普通話的推廣構(gòu)成了很大的危害。在某種程度上而言，方言類欄目和普通話推廣之間，有著事實上的矛盾。其不單只誤導(dǎo)青少年對規(guī)范用語的學(xué)習(xí)和使用，同時

6、也弱化了電視媒介對公共話語的影響力?！　?堅持原則把握尺度，辦有媒體責(zé)任感的欄目　　方言類欄目雖然與某一地區(qū)群眾之間，有著強烈的親近感，在收視率方面能夠取得極大的成功。但是其在播出過程中，存在著諸多瓶頸和約束，為了促進這些欄目在法定的軌道內(nèi)取得良性發(fā)展，必須把握一定的尺度，堅持一定的規(guī)則，不斷提高電視媒體的責(zé)任感，從而使得所辦的欄目符合國家的需要，也適應(yīng)市場的需求?！　?.1適度原則　　要在方言類欄目的播出過程中，堅持適度原則，就是要保證其與普通話節(jié)目之間的協(xié)調(diào)和平衡。要根據(jù)《中華人民共和國憲法》《中華人民共和國通用語言文字法》和《廣播電視管理條例》中關(guān)于推廣普通話，在新聞媒

7、體中使用普通話作為標準用語的規(guī)定，電視媒體應(yīng)該堅持推廣、示范普通話的使命不動搖。因此，要在播出方言類欄目過程中，要注意其在全部欄目之中的比例，不能為了收視率而犧牲原則。在播放時段的確定上，要注意其對受眾的影響。努力通過對方言類欄目的控制和指導(dǎo)，一方面堅持國家法律和整體發(fā)展的大利益，另一方面也要兼顧地方特色的展示需求?！　?.2適當考慮特殊受眾，注意節(jié)目的精品化　　青少年是國家的未來，在這個年齡段的觀眾中的，他們正處于語言基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)階段，電視欄目的權(quán)威性和強烈的示范性，使得他們對電視欄目的信任度較高。正處