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《廣告創(chuàng)意中網(wǎng)絡(luò)語言的應(yīng)用問題探析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、廣告創(chuàng)意中網(wǎng)絡(luò)語言的應(yīng)用問題探析 對于X絡(luò)語言而言，創(chuàng)新性是其最大的特點(diǎn)。在虛擬的X絡(luò)世界中，是一旨在發(fā)揮個性、創(chuàng)造天馬行空的新思維的世界，往往它還縱容個人將其思想和言論邁向極致，可以相信它為X民們搭建了能夠充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造性的最自由的平臺。這樣的平臺因缺少了傳統(tǒng)社會生活中無所不在的道德監(jiān)督和法律監(jiān)督而顯得更加自由、更加珍貴，因而X民們能夠在X絡(luò)上接受最小的束縛，最大限度地發(fā)揮自己的創(chuàng)造性和想象力?！ ∨c傳統(tǒng)的書面語言相比較，X絡(luò)語言由于減少了外來的束縛，以及特殊的交流環(huán)境導(dǎo)致發(fā)揮其自由創(chuàng)造的能力
2、，常常在字詞表達(dá)構(gòu)思上更為巧妙，這種創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在面：一是對已有詞語的變異使用及新詞新語的創(chuàng)造。X絡(luò)語言內(nèi)容上新詞新意層出不窮，像X絡(luò)新詞醬紫（這樣子）、表（不要），一些舊詞有了新的意思，可愛（可憐沒人愛）、恐龍（丑女）、天生麗質(zhì)（貶義詞）；超越常規(guī)的語法，已經(jīng)不在拘泥于傳統(tǒng)的詞語構(gòu)成語法，各種漢子、數(shù)字、英語簡寫混雜在一起，怎么方便怎么用，語序也不受限，倒裝句時有出現(xiàn)，如：先、都,因此，很多現(xiàn)實(shí)中的廣告也受其影響，在廣告中采用了這樣的詞語?！ 〈送?，X絡(luò)語言使廣告的互動性更強(qiáng)。相比于一般的書面用語，
3、X絡(luò)用語更顯通俗和日?；?，特別是一些社交X站的X絡(luò)用戶在日常X絡(luò)的使用中發(fā)明了大量的X絡(luò)詞匯及語法，使X絡(luò)語言更顯得靠近生活，幽默、詼諧，或者說降低了人們語言使用的品質(zhì)，但是卻使得此類語言更易于他人交流和互動，X絡(luò)的無聊文化也使得這樣的語言詞匯或者段子，迅速的傳播，X民們一次互相調(diào)侃，自我諷刺，使其在加大了互動性的同時，內(nèi)涵也產(chǎn)生了變化，也變得易于接受。因此，也吸引了正規(guī)廣告公司的眼球，于是，X絡(luò)語言文本，大量出現(xiàn)在日常的廣告之中，每一位X民都是現(xiàn)實(shí)生活中的個人實(shí)體，當(dāng)人們在現(xiàn)實(shí)生活中看到這樣的廣告時，
4、不由得會心一笑，是廣告主與客戶之間的距離自然地拉近很多，廣告的互動性大大增強(qiáng)?！ 〉荴絡(luò)語言運(yùn)用于廣告創(chuàng)意中也存在的問題?！ ∫皇谴笏翞E用外國語言。為了追求新鮮感和出色的優(yōu)越感，目前在各種媒介廣告中出現(xiàn)了大量外文，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，這其實(shí)是在違規(guī)操作，背離原則性的創(chuàng)造廣告，甚至個別廣告完全以外文作為廣告語，例如鴻星爾克的廣告，廣告語為鴻星爾克，TOBENO.ONE.為了吸引注意力，廣告創(chuàng)故意對這樣的廣告做特殊的處理--選擇性翻譯和解釋，保留了大部分的外文，個別招聘單位的廣告完全用外文書寫，讓自己個性化和自
5、我夸張形象。X絡(luò)技術(shù)的不斷被擴(kuò)大使用，對于X絡(luò)廣告的管理方法亟待整治，讓X絡(luò)文化和X絡(luò)傳播得到正確的知道和合法合理的約束?！ 《谴笏翞E用雙關(guān)語。在廣告中使用雙關(guān)語是廣告語當(dāng)中是一種常見的創(chuàng)意手法，使用得好可以收到四兩撥千斤的效果，好比20世紀(jì)90年代末期著名的豐韻丹廣告詞做女人挺好一度被認(rèn)為是極好的廣告語。同時也存在引起廣泛爭議的廣告，這主要是牽扯到有些雙關(guān)語廣告詞給受眾造成的聯(lián)想有損他人私有的利益，甚至引起公眾的道德與價值觀，比如溫州某整形醫(yī)院在開業(yè)慶典上為吸引市民眼球而設(shè)計(jì)的一個小創(chuàng)意，將周立波代
6、表的是一周立即變大的意思化用，通過這種表達(dá)傳遞出該整形醫(yī)院隆胸效果突出，高效、快速，但是這有損周立波當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)，也將整個明星被代言的事件不得控制，反而擴(kuò)大之勢，比如之前的謝霆鋒被代言止瀉藥等，此類現(xiàn)象往往是搏受眾一笑，用惡搞來提高關(guān)注度起到廣告?zhèn)鞑バЧ?，但同時帶來的是非問題、侵權(quán)問題?！ ∪钦Z句中存在各種語病。為了宣傳效果和語句特色，很多廣告在詞語選擇、搭配以及語法方面存在明顯的不當(dāng)和錯誤，除了有些是通過故意不按常理出牌以求取得特殊表達(dá)效果之外，有很多都是純屬缺乏語言知識和粗心大意造成的。例如表現(xiàn)
7、為用詞錯誤、自造詞語、語法錯誤等。雖是這些問題難以被公眾引起注意，并且錯誤的引導(dǎo)部分受眾對正確語言文字的識別，作為工商部門，在檢查廣告時容易忽略這樣的細(xì)節(jié)之處，但這屬于明顯的不規(guī)范語言，應(yīng)該引起的重視?！ ≡趶V告語言文字使用中還存在著不適當(dāng)使用方言、誤用標(biāo)點(diǎn)符號以及格調(diào)低下等問不規(guī)范現(xiàn)象，其很清楚，就是廣告設(shè)計(jì)與制作單位。任何競爭歸根到底都是人才的競爭。廣告行業(yè)也不例外，需強(qiáng)調(diào)廣告行業(yè)從業(yè)人員的素養(yǎng)，這是經(jīng)營廣告公司成敗的關(guān)鍵之舉。從內(nèi)部創(chuàng)作講，廣告公司自己去培養(yǎng)高層次的廣告專業(yè)人才和技術(shù)骨干，并在整個
8、行業(yè)形成一股優(yōu)良的廣告創(chuàng)造性氛圍，形成廣告行業(yè)核心創(chuàng)造力、生產(chǎn)力，因?yàn)閺V告行業(yè)是一個富有挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性的事業(yè)，需要的是像哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸一樣的好奇和開拓精神，若在整個行業(yè)里主流方向是積極向上的，摒棄糟粕，追求高尚與創(chuàng)造新美感，那么那些惡俗的廣告、沒創(chuàng)造力的廣告也就失去了競爭價值，在市場經(jīng)濟(jì)中被淘汰。具體講，比如廣告協(xié)會或是公司自己內(nèi)部組織員工定期參加進(jìn)修班，通過對先進(jìn)地區(qū)或國家的廣告行業(yè)應(yīng)用的新技術(shù)和新成果的學(xué)習(xí)和模仿或是再創(chuàng)造，進(jìn)一步提高
