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《結(jié)構(gòu)漢字在廣告設(shè)計中的應(yīng)用及其創(chuàng)意》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、結(jié)構(gòu)漢字在廣告設(shè)計中的應(yīng)用及其創(chuàng)意 現(xiàn)代廣告是現(xiàn)代社會處于經(jīng)濟高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)之下的伴生產(chǎn)物，是現(xiàn)代社會活動和經(jīng)濟活動的組成元素。而在現(xiàn)在所常用的廣告設(shè)計方式當(dāng)中，文字在設(shè)計之中是不可替代的組成部分，漢字不僅能夠與他人進行交流，還擁有很強的民族性特點，也具有十分鮮明的個性，還具備由文字自身所建立的語境，借此來最大程度地提升消費者對此產(chǎn)品的關(guān)注程度，正因為漢字的構(gòu)造十分多元化，所以其中很多元素和現(xiàn)代社會所使用的廣告設(shè)計理念產(chǎn)生了重疊并且可以兩相交融，將我國數(shù)千年的傳統(tǒng)文化底蘊，和西方現(xiàn)代簡約的設(shè)計方式進行有機結(jié)合，在此基礎(chǔ)上開創(chuàng)
2、出兼具東方古典哲學(xué)和西方現(xiàn)代審美設(shè)計理念的設(shè)計流派，在現(xiàn)今的廣告設(shè)計工作之中占據(jù)了很重要的地位。 1漢字概述及特征 漢字是將漢語以書面的形式記錄下來的一種工具，據(jù)史料記載，從我國古代使用甲骨文進行記錄的商朝開始，漢字在我國已經(jīng)有數(shù)千年的歷史了。現(xiàn)代漢字所使用的字體都是從甲骨文、小篆、隸書等諸多文字經(jīng)過很久的時間逐漸演變而來的。在人們?nèi)粘Ｉ钪袧h字并不僅僅是用來記錄和傳承中國文化的一種工具，還是可以進行情感交流以及信息交互的一種不可忽視的手段。放眼全球的語言文字歷史之上，漢字之所以經(jīng)過數(shù)千年依然可以經(jīng)久不衰是因為它有著獨
3、特的魅力，漢語言文字擁有十分豐富的內(nèi)涵，具有非常強的自由組合能力，而且可以以最為簡練的文字來傳達(dá)數(shù)量十分龐大的信息，每一個漢語言文字都蘊含著大量的信息和十分豐富的情感，漢字是一種用來記錄和傳承中華古典文化的載體工具，其早已突破了傳統(tǒng)意義上的文字，蘊含了很濃厚的情感以及文化的附加價值。立足于現(xiàn)代設(shè)計工作的角度來看，漢字是可以為人們帶來直觀的視覺影響的諸多工具之一，值得我們?nèi)ド钊胙芯坎⑵鋬r值在設(shè)計過程之中得以體現(xiàn)。立足于漢字形的角度而言，漢字是由點、豎、橫、捺、鉤等諸多筆畫構(gòu)成的，也正是這些簡單元素進行自由組合才形成了變化無窮
4、的漢字。立足于漢字意的角度而言，漢字的外形產(chǎn)生了漢字型方面的含義，也賦予了漢字豐富的情感文化內(nèi)涵，帶給人們十分豐富的聯(lián)想。換句話說，漢字這樣形與意兩相交互的特點，可以完成兩者一者到又一者的轉(zhuǎn)換工作，從而成功的通過文字來直觀的傳遞視覺信息。 2結(jié)構(gòu)漢字在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的意義 (1)結(jié)構(gòu)漢字?jǐn)U大了漢字在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的價值。結(jié)構(gòu)漢字所具有的設(shè)計方面的價值主要在于可以將漢字作為傳遞信息的一個載體工具，對漢字進行重組等操作之后使用一些合理的方式在設(shè)計過程之中進行應(yīng)用，而漢字的組成結(jié)構(gòu)從各個角度而言都有很強的美感。對結(jié)構(gòu)漢字進行研
5、究主要是對漢字構(gòu)成的合理結(jié)構(gòu)、文字的外形和文字的含義之間的精煉、每兩個或每幾個字之間的聯(lián)系等進行分析探索，結(jié)構(gòu)漢字所使用的主要設(shè)計思路就是將某些既定的漢字元素進行分解、拆分、自由拼合等方式，來根據(jù)自身所需要傳遞出的信息來構(gòu)造自己所需要的漢字。在漢字應(yīng)用與廣告設(shè)計工作的過程之中，加入了適量的現(xiàn)代因素來針對漢字進行重構(gòu)，從而給予漢字全新的含義以及外形，以盡可能最為簡單的外在體現(xiàn)形式來表達(dá)其自身深層次的含義，將漢字進行重新構(gòu)建來進一步表達(dá)漢字的內(nèi)涵，并且為漢字加入一些新的含義，將我國的傳統(tǒng)文化和西方的現(xiàn)代設(shè)計理念兩相結(jié)合，從而在設(shè)
6、計過程之中凸顯出中華文化所具有的獨特魅力。(2)結(jié)構(gòu)漢字豐富了漢字的文化承載意義。在我國數(shù)千年源遠(yuǎn)流長的文化長河之中，人們最先開創(chuàng)出的就是使用各類富有深意的圖形來完成信息的交流以及保存工作，而漢字正是由其發(fā)展而來的。漢字所富有的并不只是文化底蘊，還在我國數(shù)千年的文化背景中占據(jù)了一個十分重要的位置，對漢字的含義以及漢字的歷史進行探索是對中華民族數(shù)千年文化的一種尊重和弘揚?！ ?結(jié)構(gòu)漢字在廣告設(shè)計中的創(chuàng)意表現(xiàn) (1)意象同構(gòu)。意象同構(gòu)一詞最為關(guān)鍵的一點就是意與象兩者的有機結(jié)合。意象，一般意義上指的是表意的主觀之象，是可以被我們
7、所直觀感受到的。意象是由兩部分組成的，即主觀意義上的意以及立足于客觀角度的象，可是意和象二者的地位卻又并不是完全對等的。在絕大多數(shù)情況下，意象的意地位相對較高，處于一個主導(dǎo)的位置，象則是地位較低，處于一個附屬的位置。自從漢字被開創(chuàng)出來正式使用至今，自始至終都是以符號的方式來傳遞著各種信息，意象同構(gòu)就是一句漢字的意而后融入一部分象的成分，從而成功的對漢字進行意象化的設(shè)計。意象可以表達(dá)的信息并不僅僅局限在單個的漢字，還可以是短語或者是句子。意象表現(xiàn)這一表現(xiàn)手法的主要特征是:不管怎樣將漢字進行重新構(gòu)建，都需要將漢字本身的意作為核心
8、進行操作，也就是盡可能地使用形象的手段來表述字的含義，借此來提升漢字或者是短語對人們產(chǎn)生的情感方面的影響。(2)拆散重構(gòu)。對漢字進行圖形創(chuàng)意的設(shè)計是針對漢字的外在形態(tài)、構(gòu)成漢字的各種筆畫以及各種組成方式等諸多方面來進行探索。漢字從整體結(jié)構(gòu)的角度來進行分類可以劃分為漢字、部件、筆畫這三個方面
