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《漢字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、◎美學(xué)技術(shù)◎漢字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究楊碩(上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院，上海20o00o)摘要：漢字在平面廣告設(shè)計中扮演著重要的角色，本文分析在這框架里，各個筆畫、部首按照不同方向、連接、覆蓋，并與線、色了漢字在平面廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢，探討了如何更好地將漢字運用彩、線條、結(jié)構(gòu)的變化相配比，充分修飾漢字的形態(tài)。如果對漢字到平面廣告的設(shè)計中，對平面廣告的設(shè)計做出相關(guān)的思考，同時對進(jìn)行各種形態(tài)美感的延伸，那么既能美化廣告設(shè)計形象，又能渲染其在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用策略進(jìn)行了分析。廣告意境。關(guān)鍵詞：漢字；表現(xiàn)形式；平面廣告設(shè)計2漢字在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用
2、策略2．1增強可讀性漢字，就是記錄漢語的文字，是現(xiàn)階段我國使用最廣泛、連續(xù)廣告最基礎(chǔ)的功能就是信息的傳遞功能。廣告上的文字是使用時間最長的文字。漢字的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的歷程，由甲骨文、向外傳達(dá)設(shè)計者的理念與商品的信息的重要媒介。平面廣告設(shè)計金文、小篆、隸書、楷書、草書和行書發(fā)展而來。漢字是中國最具影過程中，漢字的設(shè)計能否準(zhǔn)確地向消費者傳遞商品的信息是平面響力的文化符號，經(jīng)過長時間的發(fā)展演變已經(jīng)廣泛融入到人們生廣告設(shè)計師們首先要考慮的問題之一。增強可讀性的具體做法有產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，很多廣告設(shè)計師開始將漢字融入到設(shè)計的環(huán)以下兩點：(1)進(jìn)
3、行平面廣告設(shè)計時，既要體現(xiàn)出漢字的獨特美感，節(jié)中。在平面廣告設(shè)計中如何應(yīng)用、美化漢字并進(jìn)行相應(yīng)的藝術(shù)又要保證漢字的字體形態(tài)不能有過大的變化，否則會讓閱讀者難形式轉(zhuǎn)變，成為目前平面廣告設(shè)計中最值得關(guān)注的問題之一。以辨識，繼而淡化了廣告的宣傳意義。設(shè)計師不能因為注重廣告1漢字在平面廣告設(shè)計中的優(yōu)勢的整體美感，而忽略了漢字的簡潔、明快的形體特征，切忌盲目地1．1文化信息意味重追求獨特的藝術(shù)效果。應(yīng)當(dāng)將一個普通的漢字進(jìn)行形體變形，才(1)書寫符號。漢字是一種書寫符號，它記錄著漢語的發(fā)展。能達(dá)到藝術(shù)領(lǐng)域的高視覺效果。此類設(shè)計既可使廣告更具有美漢
4、字的書寫形式和字體構(gòu)成都是獨具特色的，漢字的構(gòu)字方法包感，又提高了閱讀者對廣告的辨識度，增強了廣告的可讀性。括指事、會意、象形和形聲。每個漢字的形體結(jié)構(gòu)都存在差異，即(2)“形似而意異”是漢字呈現(xiàn)出的主要特點。例如：大與太、昕與使兩個形似字，也有不同的含義。漢字與其他拼音符號的文字相聽、未與末等，設(shè)計師在對相近字運用時，應(yīng)注意進(jìn)行整體或部分比更具美感，北京奧運會會徽的設(shè)計就充分展現(xiàn)了漢字的形體美，強調(diào)，凸顯其不同點，避免消費者誤讀，達(dá)到讓閱讀者一目了然的這是奧運會會徽對漢字的第一次引用，它像“京”字的變形，又像目的，從而更好體現(xiàn)廣告設(shè)
5、計宗旨，增強廣告的可讀性。這對于展一個舞動的人，一筆一畫間充滿著奔放、靈動的美。(2)民族符現(xiàn)廣告的特色是十分重要的。號。漢字不僅是漢語的一種書寫符號，更是一個傳播各民族文化2．2落實漢字所呈現(xiàn)的廣告理念信息的載體。漢字作為中華民族的民族符號，有著悠久的發(fā)展歷平面廣告的設(shè)計理念始終與被宣傳物緊密相扣，即通過鮮史，最早于上古時代的漢族人發(fā)明，歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展才形成了現(xiàn)明、口語化的詞匯，讓消費者銘記于心，又間接的對消費者進(jìn)行某階段的漢字形態(tài)。由于我國是多民族的國家，很多民族仍保留著種承諾。例如：沒有最好，只有更好；一切皆有可能等廣告語句的
6、自己民族的文字，漢字作為通用的民族符號，有利于各民族之間進(jìn)運用，既生活化，又符合人們的思想需求。落實漢字所呈現(xiàn)的廣告行經(jīng)濟(jì)文化交流。同時，漢字對其他民族的文字也帶來了很大的理念的具體措施有如下兩點：(1)體廣告宣傳的真實性與效率性。影響，例如日本文字的假名中仍保留著大量的漢字字體，十三世紀(jì)在進(jìn)行某對象的廣告設(shè)計時，應(yīng)事先對該產(chǎn)品的功能、特點及消費前的越南也是以漢字為主要交流工具的。廣告文化將代表民族文者對該產(chǎn)品心態(tài)等進(jìn)行研究，做到切實利用漢字詞匯，不妄加、不化的漢字真正應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中，在實用藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域擁有隨意地進(jìn)行廣告語設(shè)計。
7、應(yīng)該發(fā)揮主觀能動陛，尋找廣告語的切著非常廣闊的發(fā)展前景。作為現(xiàn)階段大眾可以廣泛識別的文字符八，實現(xiàn)完美設(shè)計的目的。(2)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平號，可以更好地達(dá)到廣而告之的目的。1．2藝術(shù)風(fēng)格多元化的提高，人文文化信息傳遞的速度也在不斷加快，廣告語句也隨之改進(jìn)。設(shè)計者應(yīng)盡量使廣告語簡短、精煉，使讀者盡快理解并記住(1)漢字的形體美。漢字的形體美更多的體現(xiàn)在它的書寫結(jié)產(chǎn)品的信息。在進(jìn)行廣告設(shè)計時，應(yīng)緊緊抓住宣傳物品的主題，靈構(gòu)中。在平面廣告設(shè)計中，往往利用漢字的形態(tài)變化來增強廣告活運用漢字詞匯，使廣告達(dá)到一針見血的效果，簡潔明快地突
8、出廣的視覺價值，形成一個具有鮮明特色的廣告標(biāo)語，個性地展示平面告理念，體現(xiàn)其宗旨。廣告的主題。要想體現(xiàn)漢字的形體美，不僅需要深入分析字體結(jié)2．3開發(fā)漢字字體設(shè)計構(gòu)，也要根據(jù)文字的特點賦予其廣告之外的獨特內(nèi)涵，這樣才能充現(xiàn)
