漢字在平面廣告設(shè)計中的運用2010

《漢字在平面廣告設(shè)計中的運用2010》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、漢字在平面廣告設(shè)計中的運用2010/09/01　摘　要:漢字形式優(yōu)美精練,是最富有中國民族特色的設(shè)計素材,在平面廣告設(shè)計中有獨特的巨大優(yōu)勢。漢字在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)原則要注意四點:一是漢字表現(xiàn)當具有可讀性;二是漢字字體的個性應(yīng)符合平面廣告對象的屬性;三是漢字字體設(shè)計應(yīng)富有創(chuàng)造性和想象力;四是充分發(fā)揮漢字的書法藝術(shù)。?關(guān)鍵詞:漢字;平面廣告設(shè)計;優(yōu)勢;表現(xiàn)原則?當代社會,人們生活在一個被廣告包圍的世界中,無時無刻不接觸廣告。尤其是作為廣告的主要門類之一的平面廣告,無論我們看報紙、雜志或是上街購物,隨處都能見到平面廣告的身影。在中國的平面廣告中,漢字是傳達商品信息的最直接的方式,也是最

2、重要的因素,是廣告發(fā)揮其傳達、促銷作用的關(guān)鍵之一。但是,目前有一些設(shè)計者只將漢字當作單純的敘事工具,而在設(shè)計中缺乏對其美感和靈性的把握,以致很多消費者在面對通過漢字傳達的廣告內(nèi)容時常感到乏味甚至茫然,這是對漢字資源的一種浪費。平面廣告設(shè)計中如何最大限度地、藝術(shù)地運用漢字,是目前廣告設(shè)計值得關(guān)注的問題。?一、漢字在平面廣告設(shè)計中的獨有優(yōu)勢漢字是一種極具藝術(shù)美感的文字。漢字集強烈的文化信息、多元的表現(xiàn)體裁、豐富的藝術(shù)風(fēng)格于一身,但又被和諧的構(gòu)成一個方形,具有嚴格的條理性和比例關(guān)系,還有著高度的整齊美和秩序美。漢字以其筆劃的變化、組合,偏旁部首的大小、方圓,用筆的剛?cè)?、粗?間隙結(jié)構(gòu)的疏密

3、協(xié)調(diào),空間的留白等形成了一種獨特的形式美感,整體與局部、變化與統(tǒng)一、節(jié)奏和韻律,變化無窮,盡在其中漢字除具形式之美感外,還因其源于形象,字畫合一而極具裝飾功能。中華民族自古就有利用漢字對身邊事物進行裝飾的習(xí)慣,大到建筑、家具,小到錢幣、剪紙、春聯(lián),無處不見漢字的身影,如秦磚漢瓦的“千秋萬歲”、“延年益壽”;錢幣字中的“唯吾知足”,剪紙字的“福祿壽喜”、“飛龍戲珠”,還有早期的蝌蚪文、鳥蟲書、龜書、花鳥字等等。有一些設(shè)計大師清楚地認識到漢字的美,將其作為自己設(shè)計作品中的靈魂核心,以漢字之靈魂體現(xiàn)設(shè)計的內(nèi)涵和藝術(shù)美感,結(jié)果大獲成功。香港設(shè)計大師靳埭強的海報設(shè)計以書法文字和文房用具組成意向

4、,傳達了設(shè)計師對文字的感情和對造字者、書法家與工匠的敬意,而海報畫面上運用為主體的漢字書法元素,將漢字的藝術(shù)美感與作品主題和諧統(tǒng)一,使人過目不忘。?作為中華民族一直利用其形式作為記錄、存儲、交流、傳承知識與記憶的工具,漢字從各方面來說都具有鮮明的民族特色,是最具有代表性的東方藝術(shù)形式。漢字的造型和構(gòu)成是一門獨特的視覺藝術(shù),其發(fā)展和延續(xù)凝聚了中華民族無盡的想象力和創(chuàng)造力,體現(xiàn)了中華民族的獨特思維模式和文化理念。漢字不僅有悠久的歷史,而且在當代設(shè)計藝術(shù)中依然具有充沛的生命力。有人認為漢字之于中國正如音樂之于歐洲,是文化傳承的命脈,其他的所有藝術(shù)門類似乎只是其變體而已。漢字不僅是中華文化的

5、標志之一,也反映著漢民族的審美理想。在目前這種多元化設(shè)計格局下,中國的平面廣告設(shè)計只有發(fā)揮自身文化特色,凸顯中華民族獨特的理念與智慧,立足自身面向世界,才能有機會在國際設(shè)計舞臺上占據(jù)一席之地。?二、漢字在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)原則1.漢字表現(xiàn)當具有可讀性傳播信息是廣告最基本、最重要的功能,同樣,作為傳播信息的載體,平面廣告中的文字的基本功能就是向大眾傳達設(shè)計者想要傳達的各種信息,所以,平面廣告中漢字設(shè)計最應(yīng)注意的一點就是必須將商品的信息準確的傳達給消費者。要達到這一點,首先要在進行文字設(shè)計時考慮到漢字表現(xiàn)的整體訴求效果,文字的基本結(jié)構(gòu)不可變化過大,以致使人難以辨識。漢字本身結(jié)構(gòu)復(fù)雜,筆

6、畫多寡相差懸殊,且具有大量形近字,如“己”、“已”、“巳”等,形態(tài)也較拉丁文字嚴謹方正,自由發(fā)揮的難度較大。因此,設(shè)計者在進行文字設(shè)計時,要強調(diào)整體,適度省略細部,從基本筆畫入手,合理注入圖形化因素。字體造型要根據(jù)整體要求巧妙安排,形象應(yīng)力求完美,比例合理適當,不要為了強制適合某種特定的形態(tài)而對筆劃進行生硬的改變,甚至加減關(guān)鍵筆畫或扭曲變形,要做到因地制宜、自然巧妙、易認易讀,不引起消費者的誤解,這樣方能更利于信息傳播簡潔優(yōu)美、通俗易懂的設(shè)計語言遠比復(fù)雜凌亂、片面追求標新立異以至古怪難認的設(shè)計更具視覺沖擊力和感染力優(yōu)美的漢字設(shè)計應(yīng)該以其清晰的視覺形象,使人在輕松愉快的心情中完成對廣告

7、信息的接受,從而達成廣告效果。?2.漢字字體的個性應(yīng)符合平面廣告對象的屬性眾所周知,沒有一個廣告能夠適用于任何商品,進行廣告設(shè)計時必須考慮所宣傳的商品的屬性和特點,并以此為廣告定位。同樣,作為平面廣告的重要組成部分和形象要素之一的漢字,在設(shè)計時也必須要考慮到廣告對象的屬性和特點。在平面廣告設(shè)計中,漢字的個性是設(shè)計者智慧和閱歷的完美體現(xiàn),與眾不同、富有特色的漢字字體,能給人獨特而醒目的視覺感受。不同的字體造型具有不同的獨立品格,能給人不同的視覺感受和較為直接