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《平面廣告設(shè)計中漢字字體的運(yùn)用》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、平面廣告設(shè)計中漢字字體的運(yùn)用 漢字的發(fā)展和我國歷史的發(fā)展程度之間存在著較為密切的關(guān)系，而且，從產(chǎn)生到至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多個不同階段的轉(zhuǎn)變。將漢字應(yīng)用到實(shí)際的廣告設(shè)計工作中，需要明確漢字字體和廣告設(shè)計之間的關(guān)系。將漢字的字體形態(tài)以及廣告設(shè)計的相關(guān)工作相結(jié)合，找到具體的廣告設(shè)計的途徑和方法，并且根據(jù)實(shí)際作品的形態(tài)和特征來進(jìn)行設(shè)計?！ ?廣告設(shè)計概述 廣告的發(fā)展是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的反應(yīng)，伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生。廣告由最初的實(shí)物廣告、叫賣廣告發(fā)展到現(xiàn)代的各類媒體廣告，經(jīng)歷了漫長的歷史時期。平面廣告設(shè)計的目的是通過廣
2、告作品的藝術(shù)形式，把廣告主的要求、意愿、產(chǎn)品信息傳達(dá)出來，加強(qiáng)受眾的認(rèn)知度。自文字發(fā)明并成為傳播信息的工具以來，人類就在不斷地尋求使文字的傳播功能更為寬廣的途徑。文字既可以作為記錄信息的載體，又能成為一種完整的、獨(dú)特的藝術(shù)形式，給人以美的視覺享受。在文化藝術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，文字的應(yīng)用更為廣泛?！ ≡谄矫鎻V告作品的設(shè)計中，將各種形態(tài)的創(chuàng)意和文字置入，都會誘發(fā)不同心理感受的刺激和一定的反應(yīng)。在對其中的文字進(jìn)行設(shè)計與表現(xiàn)時，要考慮到平面空間形態(tài)帶來的感受，結(jié)合在生活中生活的經(jīng)驗和習(xí)慣，會影響到對生活的認(rèn)識和體驗。這些感知和作
3、用產(chǎn)生的深層原因，于人自身生理和心理的經(jīng)歷、體驗及其延伸與折射。它普遍存在于人的各種情感和認(rèn)知體驗中?！ ?字體發(fā)展以及設(shè)計 從我國字體的發(fā)展過程中可以看出，最早的漢字其實(shí)是由圖畫演變而成的。所以說，字體能夠明確地展現(xiàn)出一定的形式特征，同時還能夠根據(jù)形態(tài)特點(diǎn)來對某些事物進(jìn)行描述。另外，古文字的構(gòu)成形式主要是以天地萬物的特點(diǎn)為主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龜甲和獸骨上進(jìn)行刻畫，所以，甲骨文的錯落形式比較強(qiáng)。而且也具有一定的厚重風(fēng)格。這種形式的字體在現(xiàn)如今的某些著作或者是廣告設(shè)計中也得到了應(yīng)用，雖然
4、普及程度不高，但是也能夠體現(xiàn)出廣告設(shè)計工作人員的良苦用心。漢字的美感比較濃重，不僅音律比較美，形態(tài)更美。因此，設(shè)計人員在進(jìn)行設(shè)計的過程中，往往將字體的變化以及音律的變化等因素都融入到其中。不僅促進(jìn)了社會的文明進(jìn)步，同時還有助于提升我國文字和廣告兩個方面的長足發(fā)展?！ ?字體在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用表現(xiàn)手法 通常情況下，字體的復(fù)雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點(diǎn)。另外，在廣告設(shè)計的過程中，要非常注重文字的內(nèi)涵以及廣告設(shè)計的最終目的。在設(shè)計中，需要將字體的特點(diǎn)充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產(chǎn)品的
5、功能進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，盡量選擇一些表現(xiàn)力較強(qiáng)的字體來消費(fèi)者的眼球。真正地做到傳播文化和內(nèi)涵。不僅如此，廣告還需要對人們的價值觀、世界觀以及生活方式等進(jìn)行引領(lǐng)。因此，在廣告設(shè)計中應(yīng)用到字體形式，主要應(yīng)該注意以下幾個方面的內(nèi)容： 3.1漢字的結(jié)體化表現(xiàn)手法 從這一方面上看，廣告設(shè)計工作中對漢字字體的應(yīng)用主要是從漢字的結(jié)構(gòu)造型上來進(jìn)行掌握的，將字體的形體美展現(xiàn)的淋漓盡致。如果經(jīng)過深入地設(shè)計，可以將漢字的體態(tài)特征表達(dá)的更加新鮮?！ ≡O(shè)計手法對于漢字字體的應(yīng)用也起到了至關(guān)重要的作用。為了對我國的字體進(jìn)行研究，相關(guān)的研究人員不
6、斷對相關(guān)的作品進(jìn)行研究，同時對形體結(jié)構(gòu)和設(shè)計的手法等內(nèi)容進(jìn)行了深入分析。將現(xiàn)如今的設(shè)計手法和傳統(tǒng)的哲學(xué)思想相融合，將其中的內(nèi)涵和美感體現(xiàn)到現(xiàn)如今的廣告設(shè)計工作中。盡量做到畫面的簡潔和規(guī)整，而且還需要和消費(fèi)者之間進(jìn)行良性的互動，這就是字體的功能和效果。最終以實(shí)現(xiàn)平面廣告的效果為前提?！ ?.2字體的圖形化表現(xiàn)手法 眾所周知，字體和圖形之間有些千絲萬縷的聯(lián)系，將漢字應(yīng)用到實(shí)際的廣告設(shè)計當(dāng)中，主要是實(shí)現(xiàn)漢字圖形化的主要途徑。首先，圖形能夠給人一種視覺上的感染力，所以說，在多數(shù)的廣告設(shè)計工作中，設(shè)計師們都會應(yīng)用到圖形的形式在
7、其中。這樣的例子不勝枚舉。由于圖形和漢字能夠相互融合，相輔相成。所以，將漢字字體圖形化具有一定的可選擇性。所以說，能夠達(dá)到兼容并蓄的目的。平面廣告的設(shè)計者，在進(jìn)行設(shè)計的過程中，需要將漢字的字體和字形與圖形之間的關(guān)系進(jìn)行明確，找到視覺上的相同點(diǎn)，進(jìn)而將二者相結(jié)合，最直觀地體現(xiàn)出平面廣告的訴求點(diǎn)?！ ∫宰髌贰洞髳蹮o痕》為例，作為一個公益廣告，這幅作品圖形形象的設(shè)計手法給我們表達(dá)出了一方有難八方支援的真情。愛字的文字輪廓里面是滿滿的創(chuàng)傷貼，反映大愛無痕的理念。作品的設(shè)計亮點(diǎn)就是對主題文字愛進(jìn)行了圖形化處理，整個畫面效果強(qiáng)烈，一下
8、子就能打動觀眾。所需傳達(dá)的公益信息也能夠得以準(zhǔn)確地傳播。 3.3漢字的意境化表現(xiàn)手法分析 意境是中國傳統(tǒng)文學(xué)中的美學(xué)范疇，在中國的歷史發(fā)展長河中有著極其重要的地位。不僅是過去文人墨客的追求，在現(xiàn)代社會中對意境的追求也絲毫沒有銳減，相反而是呈現(xiàn)更加鐘愛的態(tài)度。這一點(diǎn)在很多方面都可以找到明顯的例子來
