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1、學無止境平面廣告設計中漢字的應用摘要:新時期,人們的認知在不斷發(fā)生變化,對平面廣告的審美觀也在逐漸發(fā)生轉變。構成平面廣告設計的因素很多,圖形、色彩、漢字等都是廣告設計中必不可少的元素。漢字在平面廣告設計中的應用,主要是注重信息的傳遞,以文字的形式向受眾傳遞想要表達的內容和觀點,其作用和價值是其他元素無法比擬的。針對此類問題,本文就漢字在平面廣告設計中的應用進行分析與探究。關鍵詞:漢字;平面廣告設計;應用平面廣告設計是現(xiàn)代商品經濟發(fā)展的一個重要方面,它是社會發(fā)展的產物,優(yōu)化平面廣告設計是占取先機的一項重要工作。
2、平面廣告設計中,文字是必不可少的,依靠文字傳遞信息、修飾產品,借助漢字能夠設計不同的語境,通過創(chuàng)意性的設計,可增強受眾對廣告的關注度,進而達到刺激消費的目的。漢字在不同的平面廣告設計中具有不同的表現(xiàn)形式,是其應用的重要策略。一、漢字在平面廣告設計中的表現(xiàn)特點分析(一)形體美通過對現(xiàn)代平面廣告設計現(xiàn)狀的分析,漢字在設計中的應用具有多元化的特點,形體美是漢字的特點之一。眾所周知,我國漢字的形態(tài)千姿百態(tài),有不同的字形和結構,細致研究每個漢字的形體,會發(fā)現(xiàn)其中蘊含的美感。將漢字應用到平面廣告設計之中,對原有的漢字結構
3、、形體進行美化設計,使?jié)h字呈現(xiàn)美化的結構,利用創(chuàng)意性的設計將每個漢字展現(xiàn)得更為生動形象,并將使用的漢字與廣告設計所要表達的意思與方向相結合,是漢字在廣告設計中的一項重要表現(xiàn)。(二)圖形化漢字具有悠久的歷史,現(xiàn)代簡化字的產生,是經過五千年的洗禮得來的,其實漢字就是一個圖形,具有很強的美感與藝術魅力,可將其視為一種圖形作為平面廣告設計的創(chuàng)意點去對待。設計師可以將漢字圖形作為重要的創(chuàng)作靈感與素材,在漢字的圖形設計中加入一定的圖畫元素,將圖畫與字形進行巧妙結合,可將漢字的圖案進行合理設計,凸顯產品廣告設計的主題,提升
4、廣告的設計價值。(三)意蘊性3學無止境漢字象征著中國的傳統(tǒng)文化,在不同的情況下會產生不同的含義,漢字在平面廣告中的應用,不僅僅局限于漢字的形體美,而是借助漢字的意蘊與內涵優(yōu)勢輔助廣告設計工作。平面廣告設計中,漢字意蘊性的彰顯,主要是彰顯民族特色與文化底蘊,借助漢字體現(xiàn)傳統(tǒng)文化,在原有的漢字含義基礎上予以延伸,可大大拓寬想象的空間,提升漢字的意蘊性,彰顯設計主題。在漢字中,大部分有其深層的含義,如“山”“水”“鳥”等,借助漢字即可營造出一種更具詩意的氛圍,提升廣告設計魅力。二、漢字在平面廣告設計中的應用(一)漢
5、字與圖形的有效互動在平面廣告設計中,若單獨選擇漢字或單獨選擇圖形都相對單調,無法將產品的特性以及功能等重要信息進行全面?zhèn)鬟f,注重漢字與圖形的相互融合很關鍵。漢字與圖形的搭配,應保證風格設計的統(tǒng)一性,且注重二者排版的規(guī)范性,運用巧妙的創(chuàng)意點實現(xiàn)對良好廣告創(chuàng)意作品的呈現(xiàn),可大大提升平面廣告的設計效果,且更具創(chuàng)意性,能吸引受眾的關注。漢字與圖形的互動性設計,強調視覺感設計的立體化,能在平面上設計出立體感的文字與圖形,會更具競爭力,達到與眾不同的效果。在平面廣告設計中,要合理設計漢字與圖形,二者要相互聯(lián)系,傳遞正確的
6、廣告信息,利于平面廣告的有效設計,提升設計的感染力。在編輯與排版的過程中,設計師可以對排版的文字顏色、字體形式、排列方式等予以全面分析,盡量選擇俏皮、可愛的文字模式,以適應現(xiàn)代年輕人的審美。在“Mini”系列汽車中,就“Mini”系列汽車品牌中的英文字母進行放大,能讓這個字母與汽車形成良好的互動,進而達到更為俏皮、和諧的廣告設計風格。(二)創(chuàng)新文字呈現(xiàn)模式3學無止境通過對平面廣告設計的具體分析,了解到平面廣告設計中漢字的使用,可以借助圖形創(chuàng)意,也可對文字著手,對文字的呈現(xiàn)形式進行創(chuàng)意性的設計,增強漢字設計的立
7、體化與裝飾性效果。一般情況下,一些平面廣告的文字是寫或打印出來的,若對漢字的展現(xiàn)形式予以創(chuàng)新,定會收獲理想的效果。在文字的立體化設計中,應注重對陰影、黑白灰層次效果、透視等的應用,能讓平面中漢字的展現(xiàn)效果呈現(xiàn)立體化的模式,通過黑白灰層次效果的呈現(xiàn),能使其在空間上呈現(xiàn)出進深的效果,透視則是營造虛擬的視覺感受,增強畫面的流動性。而文字的裝飾性,則是通過變換漢字的呈現(xiàn)形式、紋理、圖形、材質等呈現(xiàn)出不同姿態(tài)的文字,以實現(xiàn)對漢字字體的美化,增強漢字的感染力。圖形和紋理性的設計,能對漢字以及背景圖進行有效的裝飾,更好地襯
8、托相關的文字,更好地呈現(xiàn)廣告的概念,增強文字應用的創(chuàng)意性與視覺性,進而提升平面廣告設計水平。三、結束語綜上所述,漢字象征著中國的傳統(tǒng)文化,是文化的代表,是通過漫長的歷史發(fā)展與演變形成的,將漢字文化應用到平面廣告設計之中,利于廣告信息與產品信息的有效傳遞。漢字在平面廣告設計中的應用,合理運用漢字的形體美、圖形化和意境性等特點,借助漢字的諸多優(yōu)勢豐富平面廣告設計,既能實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的傳承,也可對平面