論漢字在平面廣告設計中的應用 畢業(yè)論文

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1、畢業(yè)論文論漢字在平面廣告設計中的應用論文作者：專業(yè)：電腦藝術(shù)設計學號：班級：10工美7班指導教師：答辯委員會主席____________評閱人______________論文答辯日期______________摘要漢字是國內(nèi)平面廣告設計的重要元素。在現(xiàn)今的信息時代,設計師應賦予漢字以現(xiàn)代的意義,創(chuàng)作符合時代、民族特征且為國際社會所認同的現(xiàn)代漢字設計,以便更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)與精神文化需求。本論文旨在結(jié)合畢業(yè)作品的創(chuàng)作對漢字在平面廣告設計中的應用作一研究,為設計師提供設計的理論和實踐依據(jù)。其研究主要分為以下幾個方面:1漢字設計概述。2漢字在平面廣告設計中的表現(xiàn)原則。3漢字在平面廣

2、告設計中的獨有優(yōu)勢。4漢字的美學價值使?jié)h字設計在平面廣告中更具欣賞引領功能5漢字的民族文化底蘊賦予漢字設計在平面廣告中的潛力。6漢字的獨特構(gòu)成使?jié)h字設計在平面廣告中更具活力關鍵詞：漢字、漢字設計、平面廣告設計II目錄摘要………………………………………………………………….I1漢字設計概述……......……...…………………………………......11.1漢字發(fā)展概況研究……......……...………………………….....11.2現(xiàn)代漢字設計概況研究……...……………………………………...12漢字在平面廣告設計中的表現(xiàn)原則……...…………………..…..22.1漢字表現(xiàn)當具

3、有可讀性...…...………………………………….22.2漢字字體的個性應符合平面廣告對象的屬性………………...22.3漢字字體設計應富有創(chuàng)造性和想象力………...………..….…33漢字在平面廣告設計中的獨有優(yōu)勢...………...………...….…......44漢字的美學價值使?jié)h字設計在平面廣告中更具欣賞引領功能...55漢字的民族文化底蘊賦予漢字設計在平面廣告中的潛力….......66漢字的獨特構(gòu)成使?jié)h字設計在平面廣告中更具活力…...….…..10參考文獻……...………...………...………...………...………...…..13致謝……...………...………...…

4、……...………...………..….…….14結(jié)語……...………...………...………...………...…………..….…...14II河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院畢業(yè)論文1漢字設計概述1.1設計發(fā)展概況研究漢字是世界上最古老的文字之一，也是使用人數(shù)最多的文字。和世界其他文明一樣，漢子也經(jīng)歷了一個形成，發(fā)展，演變的過程。古人的最初交流是從動作開始的，慢慢的產(chǎn)生了話語，而刻畫的圖案符號的誕生則預示著文字曙光的來臨。可見，古文字取像天地萬物，是采用了漢字造型六書中的象形造字法。如古代的“牛”“羊”字形即是用牛羊頭部的雙角來指示其特征的，通過牛角向上，羊角向下形象演繹，突出了兩種動物不同形態(tài)?？鬃泳?/p>

5、曾評說：“牛羊之字，以形舉也”。我國最早的系統(tǒng)文字是甲骨文。作為一種“刀下文字”，刻刀的銳鈍，骨質(zhì)的軟硬，決定了其錯落有致，稚笨神秘，厚重平實的風格。殷商周代鑄刻在青銅器皿上的金文日益成熟，線條筆畫粗細勻稱，圓轉(zhuǎn)雄渾。大篆至小篆的規(guī)范統(tǒng)一使?jié)h字真正成為了長方形的方塊字。蠶頭燕尾的隸書更講究筆試的起伏，結(jié)構(gòu)的簡練。隨后出現(xiàn)了八法齊備，平直規(guī)矩的楷書，靈動灑脫，連綿回繞的草書，自由流暢，俊秀飄逸的行書，這些形態(tài)迥異的字體的出現(xiàn)，豐富了漢字的內(nèi)涵，給漢字以情趣和生命。肇始于宋，成熟于元，普及于明清的宋體印刷字是工藝技術(shù)改革后的新型漢字，是從古典形式到現(xiàn)代形式的日益完備。漢字作為世界僅存，并使

6、用至今的表意象形文字，可謂融天地內(nèi)蘊于一身，合人間智慧于一體?？梢?，漢字是歷代先輩智慧的結(jié)晶，其漫長的演化過程造就了不同的字體，字形，既形態(tài)各異，又寓意深遠，有著鮮明的民族特色。更有學者把漢字稱為中國的第五大發(fā)明，足見其在中華民族傳統(tǒng)文化中的地位。1.2現(xiàn)代漢字設計概況研究從上古傳說中的倉頡造字始，漢字的演化史也可看作是漢字的設計史。古人造字無論是從具象的還是抽象的抑或是意象等方面，都抓住了事物的本質(zhì)和特征。魯迅先生說：“中國漢字有三類：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；行美以感目，三也。”漢字本身固有的筆畫形態(tài)，造型結(jié)構(gòu)，審美意識都富有深刻的美學內(nèi)涵，可從多維的角度來論證漢字的形式

7、法則，體悟其意境感受。時代的發(fā)展，文明的進步，潮流的推動都使現(xiàn)代漢字的設計語義得到了新的拓展。已使其逐漸演化為漢字信息傳達的媒介設計。14河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院畢業(yè)論文現(xiàn)代漢字設計的表現(xiàn)形式和處理技法紛繁多樣，可分為形態(tài)裝飾設計，意態(tài)構(gòu)成設計，現(xiàn)代書法設計，電腦時尚設計等。形態(tài)裝飾設計即根據(jù)文字的基本結(jié)構(gòu)，對其筆畫，部首，外形等進行藝術(shù)性的物化加工，其間，通過對圖形，肌理，質(zhì)感等要素的表現(xiàn)，使文字的含義得以形象表達的一種方式。意態(tài)構(gòu)成設計即使用構(gòu)成方