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1、河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文論漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用論文作者：專(zhuān)業(yè)：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)號(hào)：510630755班級(jí)：10工美7班指導(dǎo)教師：答辯委員會(huì)主席____________評(píng)閱人______________論文答辯日期______________河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在老師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。學(xué)生簽名：日期：
2、200年月日畢業(yè)論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本畢業(yè)論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)湖南大學(xué)可以將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本論文。本論文屬于1、保密，在年解密后適用本授權(quán)書(shū)。2、不保密√。（請(qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“√”）學(xué)生簽名：日期：200年月日指導(dǎo)教師簽名：日期：200年月日河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文摘要漢字是國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)的重要元素。在現(xiàn)今的信息時(shí)代,設(shè)計(jì)師應(yīng)賦予漢字以現(xiàn)代的意義,創(chuàng)作符合時(shí)代、民族特
3、征且為國(guó)際社會(huì)所認(rèn)同的現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì),以便更好地滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)與精神文化需求。本論文旨在結(jié)合畢業(yè)作品的創(chuàng)作對(duì)漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用作一研究,為設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)的理論和實(shí)踐依據(jù)。其研究主要分為以下幾個(gè)方面:1漢字設(shè)計(jì)概述。2漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則。3漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。4漢字的美學(xué)價(jià)值使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具欣賞引領(lǐng)功能5漢字的民族文化底蘊(yùn)賦予漢字設(shè)計(jì)在平面廣告中的潛力。6漢字的獨(dú)特構(gòu)成使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具活力關(guān)鍵詞：漢字、漢字設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)12河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文目錄摘要……………………………………………………………
4、…….I1漢字設(shè)計(jì)概述……......……...…………………………………......11.1漢字發(fā)展概況研究……......……...………………………….....11.2現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)概況研究……...……………………………………...12漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則……...…………………..…..22.1漢字表現(xiàn)當(dāng)具有可讀性...…...………………………………….22.2漢字字體的個(gè)性應(yīng)符合平面廣告對(duì)象的屬性………………...22.3漢字字體設(shè)計(jì)應(yīng)富有創(chuàng)造性和想象力………...………..….…33漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)...………...………
5、...….…......44漢字的美學(xué)價(jià)值使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具欣賞引領(lǐng)功能...55漢字的民族文化底蘊(yùn)賦予漢字設(shè)計(jì)在平面廣告中的潛力….......66漢字的獨(dú)特構(gòu)成使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具活力…...….…..10參考文獻(xiàn)……...………...………...………...………...………...…..13致謝……...………...………...………...………...………..….…….14結(jié)語(yǔ)……...………...………...………...………...…………..….…...1412河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文1漢字設(shè)計(jì)概述1.1設(shè)計(jì)發(fā)展概況研究漢字是世界上最
6、古老的文字之一，也是使用人數(shù)最多的文字。和世界其他文明一樣，漢子也經(jīng)歷了一個(gè)形成，發(fā)展，演變的過(guò)程。古人的最初交流是從動(dòng)作開(kāi)始的，慢慢的產(chǎn)生了話(huà)語(yǔ)，而刻畫(huà)的圖案符號(hào)的誕生則預(yù)示著文字曙光的來(lái)臨。可見(jiàn)，古文字取像天地萬(wàn)物，是采用了漢字造型六書(shū)中的象形造字法。如古代的“?！薄把颉弊中渭词怯门Ｑ蝾^部的雙角來(lái)指示其特征的，通過(guò)牛角向上，羊角向下形象演繹，突出了兩種動(dòng)物不同形態(tài)?？鬃泳驮u(píng)說(shuō)：“牛羊之字，以形舉也”。我國(guó)最早的系統(tǒng)文字是甲骨文。作為一種“刀下文字”，刻刀的銳鈍，骨質(zhì)的軟硬，決定了其錯(cuò)落有致，稚笨神秘，厚重平實(shí)的風(fēng)格。殷商周代鑄刻在青銅器皿上的金文日益成熟
7、，線(xiàn)條筆畫(huà)粗細(xì)勻稱(chēng)，圓轉(zhuǎn)雄渾。大篆至小篆的規(guī)范統(tǒng)一使?jié)h字真正成為了長(zhǎng)方形的方塊字。蠶頭燕尾的隸書(shū)更講究筆試的起伏，結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)練。隨后出現(xiàn)了八法齊備，平直規(guī)矩的楷書(shū)，靈動(dòng)灑脫，連綿回繞的草書(shū)，自由流暢，俊秀飄逸的行書(shū)，這些形態(tài)迥異的字體的出現(xiàn)，豐富了漢字的內(nèi)涵，給漢字以情趣和生命。肇始于宋，成熟于元，普及于明清的宋體印刷字是工藝技術(shù)改革后的新型漢字，是從古典形式到現(xiàn)代形式的日益完備。漢字作為世界僅存，并使用至今的表意象形文字，可謂融天地內(nèi)蘊(yùn)于一身，合人間智慧于一體。可見(jiàn)，漢字是歷代先輩智慧的結(jié)晶，其漫長(zhǎng)的演化過(guò)程造就了不同的字體，字形，既形態(tài)各異，又寓意深遠(yuǎn)，有著
8、鮮明的民族特色。更有學(xué)者把漢字稱(chēng)為中國(guó)
