漢字在平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用畢業(yè)論文

《漢字在平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、畢業(yè)論文論漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用摘要漢字是國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)的重要元素。在現(xiàn)今的信息時(shí)代,設(shè)計(jì)師應(yīng)賦予漢字以現(xiàn)代的意義,創(chuàng)作符合時(shí)代、民族特征且為國(guó)際社會(huì)所認(rèn)同的現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì),以便更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)與精神文化需求。本論文旨在結(jié)合畢業(yè)作品的創(chuàng)作對(duì)漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用作一研究,為設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)的理論和實(shí)踐依據(jù)。其研究主要分為以下幾個(gè)方面:1漢字設(shè)計(jì)概述。2漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則。3漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。4漢字的美學(xué)價(jià)值使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具欣賞引領(lǐng)功能5漢字的民族文化底蘊(yùn)賦予漢字設(shè)計(jì)在平面廣

2、告中的潛力。6漢字的獨(dú)特構(gòu)成使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具活力關(guān)鍵詞：漢字、漢字設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)目錄摘要………………………………………………………………….I1漢字設(shè)計(jì)概述……......……...…………………………………......11.1漢字發(fā)展概況研究……......……...………………………….....11.2現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)概況研究……...……………………………………...12漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則……...…………………..…..22.1漢字表現(xiàn)當(dāng)具有可讀性...…...………………………………….22.2

3、漢字字體的個(gè)性應(yīng)符合平面廣告對(duì)象的屬性………………...22.3漢字字體設(shè)計(jì)應(yīng)富有創(chuàng)造性和想象力………...………..….…33漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)...………...………...….…......44漢字的美學(xué)價(jià)值使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具欣賞引領(lǐng)功能...55漢字的民族文化底蘊(yùn)賦予漢字設(shè)計(jì)在平面廣告中的潛力….......66漢字的獨(dú)特構(gòu)成使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具活力…...….…..10參考文獻(xiàn)……...………...………...………...………...………...…..13致謝……...………...………...

4、………...………...………..….…….14結(jié)語(yǔ)……...………...………...………...………...…………..….…...141漢字設(shè)計(jì)概述1.1設(shè)計(jì)發(fā)展概況研究漢字是世界上最古老的文字之一，也是使用人數(shù)最多的文字。和世界其他文明一樣，漢子也經(jīng)歷了一個(gè)形成，發(fā)展，演變的過(guò)程。古人的最初交流是從動(dòng)作開(kāi)始的，慢慢的產(chǎn)生了話語(yǔ)，而刻畫(huà)的圖案符號(hào)的誕生則預(yù)示著文字曙光的來(lái)臨?？梢?jiàn)，古文字取像天地萬(wàn)物，是采用了漢字造型六書(shū)中的象形造字法。如古代的“?！薄把颉弊中渭词怯门Ｑ蝾^部的雙角來(lái)指示其特征的，通過(guò)牛角向上，羊角向下形象演

5、繹，突出了兩種動(dòng)物不同形態(tài)。孔子就曾評(píng)說(shuō)：“牛羊之字，以形舉也”。我國(guó)最早的系統(tǒng)文字是甲骨文。作為一種“刀下文字”，刻刀的銳鈍，骨質(zhì)的軟硬，決定了其錯(cuò)落有致，稚笨神秘，厚重平實(shí)的風(fēng)格。殷商周代鑄刻在青銅器皿上的金文日益成熟，線條筆畫(huà)粗細(xì)勻稱，圓轉(zhuǎn)雄渾。大篆至小篆的規(guī)范統(tǒng)一使?jié)h字真正成為了長(zhǎng)方形的方塊字。蠶頭燕尾的隸書(shū)更講究筆試的起伏，結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)練。隨后出現(xiàn)了八法齊備，平直規(guī)矩的楷書(shū)，靈動(dòng)灑脫，連綿回繞的草書(shū)，自由流暢，俊秀飄逸的行書(shū)，這些形態(tài)迥異的字體的出現(xiàn)，豐富了漢字的內(nèi)涵，給漢字以情趣和生命。肇始于宋，成熟于元，普及于明清的

6、宋體印刷字是工藝技術(shù)改革后的新型漢字，是從古典形式到現(xiàn)代形式的日益完備。漢字作為世界僅存，并使用至今的表意象形文字，可謂融天地內(nèi)蘊(yùn)于一身，合人間智慧于一體?？梢?jiàn)，漢字是歷代先輩智慧的結(jié)晶，其漫長(zhǎng)的演化過(guò)程造就了不同的字體，字形，既形態(tài)各異，又寓意深遠(yuǎn)，有著鮮明的民族特色。更有學(xué)者把漢字稱為中國(guó)的第五大發(fā)明，足見(jiàn)其在中華民族傳統(tǒng)文化中的地位。1.2現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)概況研究從上古傳說(shuō)中的倉(cāng)頡造字始，漢字的演化史也可看作是漢字的設(shè)計(jì)史。古人造字無(wú)論是從具象的還是抽象的抑或是意象等方面，都抓住了事物的本質(zhì)和特征。魯迅先生說(shuō)：“中國(guó)漢字有三

7、類：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；行美以感目，三也?！睗h字本身固有的筆畫(huà)形態(tài)，造型結(jié)構(gòu)，審美意識(shí)都富有深刻的美學(xué)內(nèi)涵，可從多維的角度來(lái)論證漢字的形式法則，體悟其意境感受。時(shí)代的發(fā)展，文明的進(jìn)步，潮流的推動(dòng)都使現(xiàn)代漢字的設(shè)計(jì)語(yǔ)義得到了新的拓展。已使其逐漸演化為漢字信息傳達(dá)的媒介設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和處理技法紛繁多樣，可分為形態(tài)裝飾設(shè)計(jì)，意態(tài)構(gòu)成設(shè)計(jì)，現(xiàn)代書(shū)法設(shè)計(jì)，電腦時(shí)尚設(shè)計(jì)等。形態(tài)裝飾設(shè)計(jì)即根據(jù)文字的基本結(jié)構(gòu)，對(duì)其筆畫(huà)，部首，外形等進(jìn)行藝術(shù)性的物化加工，其間，通過(guò)對(duì)圖形，肌理，質(zhì)感等要素的表現(xiàn)，使文字的含義得以形

8、象表達(dá)的一種方式。意態(tài)構(gòu)成設(shè)計(jì)即使用構(gòu)成方式，通過(guò)對(duì)漢字采用分割，錯(cuò)疊，分解，重構(gòu)等手法對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行靈活變化，把含蓄的感覺(jué)經(jīng)過(guò)抽象的意態(tài)化傳達(dá)出來(lái)，間接表達(dá)對(duì)象的一種方式?，F(xiàn)代書(shū)藝設(shè)計(jì)是在傳統(tǒng)書(shū)法的基礎(chǔ)上，亦書(shū)亦畫(huà)，以達(dá)到物象符號(hào)化和語(yǔ)言圖像化的目的，體現(xiàn)著書(shū)畫(huà)同源的精神。電腦