視覺設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)風(fēng)格與色彩選擇

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1、視覺設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)風(fēng)格與色彩選擇　　當(dāng)今國內(nèi)外VI設(shè)計(jì)的運(yùn)用越來越普遍，自然不乏一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，但僅僅做到繼承經(jīng)典還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。新一代設(shè)計(jì)師具備的審美能力應(yīng)是與時(shí)俱進(jìn)的。在市場氣息充斥的現(xiàn)代社會(huì)，VI設(shè)計(jì)成為吸引顧客的一種無聲手段，并且取得了卓越的成績?！　∫?、VI系統(tǒng)中設(shè)計(jì)風(fēng)格的確定　　確定設(shè)計(jì)理念，是VI開發(fā)設(shè)計(jì)的前提。設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)中為滿足各視覺設(shè)計(jì)要素在審美上取勝的最重要一點(diǎn)。一個(gè)企業(yè)無非從顧客的主要訴求點(diǎn)即顧客想通過設(shè)計(jì)表達(dá)什么目的、他們要求VI設(shè)計(jì)追求什么等入手進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的。VI與企業(yè)文化理念

2、之間的關(guān)系，是相互融合、相互襯托的關(guān)系。理念是極盡抽象的概念。VI是一種視覺化的符號(hào)，它的責(zé)任就是將抽象的理念以具體的視覺化符號(hào)表現(xiàn)出來。文化理念是VI的根本，VI是企業(yè)文化的載體。所以說文化理念與VI的界限并不明顯，甚至是相互依存的關(guān)系?！　≡跍?zhǔn)確定位設(shè)計(jì)理念后，需要把設(shè)計(jì)理念落實(shí)到具體的視覺元素運(yùn)用中。所有抽象的概念、深刻的理念都需要通過視覺元素表現(xiàn)出來。要想真正將抽象理念變成大眾認(rèn)同的具體形象，基于設(shè)計(jì)師對(duì)于豐富的視覺設(shè)計(jì)元素的準(zhǔn)確理解和正確運(yùn)用。豐富多彩的元素具有不同的風(fēng)格特點(diǎn)，正是設(shè)計(jì)元素這些迥異的

3、風(fēng)格特征為設(shè)計(jì)提供了更多的選擇。如，汾酒的視覺識(shí)別手冊(cè)整體上強(qiáng)調(diào)本土特色，濃重的色彩、適度的頁面裝飾等風(fēng)格元素都從某一方面支撐著企業(yè)文化的展現(xiàn)和形象的塑造。又如epson的視覺識(shí)別手冊(cè)，其始終強(qiáng)調(diào)理性以及謹(jǐn)慎的態(tài)度。清冷的色彩、簡潔的版式設(shè)計(jì)、秩序井然的內(nèi)容編排，無聲卻精準(zhǔn)地展示了企業(yè)理智的文化理念。　　VI設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)風(fēng)格是不可小覷的視覺表現(xiàn)形式，VI視覺識(shí)別系統(tǒng)原本就是企業(yè)整體形象系統(tǒng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，如果在視覺化這一環(huán)節(jié)上把企業(yè)的文化精準(zhǔn)地表達(dá)出來，則在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中樹立企業(yè)的形象將會(huì)更加順利。　　二、色

4、彩在視覺設(shè)計(jì)中的運(yùn)用　　1.色彩的特性如何詮釋風(fēng)格　　色彩的明度和純度都是可以衡量的特性。在設(shè)計(jì)作品中可以通過調(diào)整色彩的這些特性以達(dá)到不一樣的視覺效果。如，互補(bǔ)色調(diào)是指畫面的色彩關(guān)系是一對(duì)或多對(duì)互補(bǔ)色的組合；相似色調(diào)是指色環(huán)上面鄰近的幾種顏色的相互組合，相似的色相也可以通過組合形成很協(xié)調(diào)的關(guān)系；同類色調(diào)則是指同一種色彩通過明度和純度的不同而形成的色彩關(guān)系?！　?.符號(hào)性的色彩設(shè)計(jì)　　人常常通過符號(hào)交流信息、采取行動(dòng)。符號(hào)學(xué)是交流的一種理論方法，它的目的是建立廣泛可用的交流規(guī)則?！　∩适钱a(chǎn)品中一個(gè)具有符號(hào)特性

5、的元素，通過顏色，產(chǎn)品傳達(dá)自身的功能和用途。從色彩學(xué)的角度分析，正常人對(duì)紅、黃或綠、藍(lán)反應(yīng)敏感，這是因?yàn)閷?duì)比色存在的緣故。人對(duì)于近乎等面積的補(bǔ)色紅與綠、橙與藍(lán)、紫與黃是不能忍受的。所以間色與復(fù)色用得最多，加上對(duì)比色與補(bǔ)色的點(diǎn)綴，從而把作品的效果淋漓盡致地表現(xiàn)出來。正如紅綠燈中紅色與綠色是一對(duì)補(bǔ)色，它們同時(shí)出現(xiàn)可以給人的視覺造成很大的沖擊力，能夠很好地起到提示作用?！　∪缭跇?biāo)志設(shè)計(jì)中，把補(bǔ)色運(yùn)用其中，不僅視覺上醒目，受眾對(duì)于標(biāo)志所指也是一目了然。設(shè)計(jì)中符號(hào)性是一種視覺語言，若要說出這種語言如何表達(dá)，那自然是非色

6、彩莫屬了。色彩與符號(hào)的整合作為設(shè)計(jì)中必不可少的步驟所發(fā)揮的作用也是舉足輕重的?！　∽鳛樵O(shè)計(jì)元素，其若能夠成功地被運(yùn)用到設(shè)計(jì)作品中自然是錦上添花，因而把二者成功地整合并體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品中是設(shè)計(jì)者不懈追求的?！　?.色彩在視覺設(shè)計(jì)中的運(yùn)用　?。?）黑、白、灰的應(yīng)用　　黑、白、灰可以和任意一種色彩搭配。當(dāng)兩種色彩的搭配不協(xié)調(diào)，嘗試加入黑色或者灰色，會(huì)有意想不到的效果。白色是一種最普遍的顏色，在設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)亓舭讜?huì)給人一個(gè)滿懷遐想的空間，讓人感覺心情舒暢，同時(shí)對(duì)于協(xié)調(diào)整體效果起到相當(dāng)大的作用。　?。?）主色調(diào)的確定　　一

7、套VI設(shè)計(jì)不可能單一地運(yùn)用一種顏色，讓人感覺單調(diào)、乏味，但是也不可能把所有的顏色運(yùn)用到作品中，讓人感覺輕浮、花哨。一套VI必須有一種或兩種主題色，不能讓人迷失方向，也不至于單調(diào)、乏味。一套VI盡量不要超過4種色彩，否則顯得沒有側(cè)重。當(dāng)主題色確定好以后，考慮其他配色時(shí)，一定要考慮其他配色與主色調(diào)的關(guān)系，要體現(xiàn)什么樣的效果，以及哪種因素占主要地位，是明度、純度還是色相。　　色彩是視覺傳達(dá)中十分重要的組成部分。色彩整體的運(yùn)用原則即局部對(duì)比，總體協(xié)調(diào),也就是說，整體色彩效果應(yīng)該是統(tǒng)一的，只有局部的、小范圍的地方可以有

8、一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。在色彩的運(yùn)用上，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)主題內(nèi)容的需要，分別采用不同的主色調(diào)。