形態(tài)語言的符號性、互動性和文脈性在海報設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

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1、形態(tài)語言的符號性、互動性和文脈性在海報設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)　　圖形設(shè)計(jì)歷來就是人類用來交流感情和表達(dá)思想的一種方法，在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形是最基本的傳達(dá)工具。把圖形稱為形態(tài)語言，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)中的圖形和其他語言一樣，都是主體與外界進(jìn)行交流、溝通的形式。在圖形廣告中，這種語言借助視覺元素，如點(diǎn)、線、面以及色彩等形成的某種狀態(tài)和形象，并通過視覺感受而進(jìn)行交流，在不同的國家或地區(qū)都會有不同文化上的差異，對于不同的地區(qū)，創(chuàng)意需要因地制宜。但是，一個好的創(chuàng)意，是可以跨越地域的界限和文化的差異。以下我們來探討一下形態(tài)語言在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用?！　　　?/p>

2、形態(tài)信息中的符號性　　　　在平面廣告設(shè)計(jì)中，形態(tài)成為表現(xiàn)特定內(nèi)涵的中介體，無論是點(diǎn)、線、面，還是具象的自然物，都直接或間接、明顯或隱喻地表現(xiàn)著蘊(yùn)含在形態(tài)本體以上的東西。在這里，形態(tài)本身是一個載體，或者說是要表現(xiàn)的信息的代碼，透過表面的形態(tài)，傳達(dá)給人們的還有更深層的內(nèi)涵。符號是通過知覺可以感知的對象，它的形態(tài)可以是文字、圖形、色彩、動作、語言等，但這個形態(tài)所傳達(dá)的東西并不是它自身，而是通過這些外在形態(tài)所表達(dá)的特定意義?！　τ谛螒B(tài)語言的這種表現(xiàn)功能的探索，藝術(shù)大師們有著很多經(jīng)典的理論和實(shí)踐，下面我們分別看兩幅作品：分別為康定斯

3、基《直線與曲線》和陳幼堅(jiān)的海報設(shè)計(jì)作品《十中之一》。這是康定斯基對抽象形態(tài)感受的分析。圖中以垂直、水平、傾斜三種直線構(gòu)成的抽象形態(tài)，體現(xiàn)了直線構(gòu)成所富有的有力、明確、直接的性格和有秩序的結(jié)構(gòu)，具有男性性格的特征。而以柔和、具有魅力和彈性的自由曲線構(gòu)成的抽象形態(tài)，能表現(xiàn)出女性賢淑、恬靜和成熟的性格特征。在《十中之一》這幅作品中，把東方和西方漢字和數(shù)字融入到海報設(shè)計(jì)中，他的表現(xiàn)代碼實(shí)際上是一些抽象的符號：用漢字一和阿拉伯?dāng)?shù)字1結(jié)合起來，形成漢字十.一用中國傳統(tǒng)書法來表現(xiàn)，1用一支垂直放置著的畫筆來表示?！　⌒螒B(tài)語言中的互動性　　

4、　　從符號學(xué)的原理中我們知道，任何圖形的象征意義不是存在于自身表象的符號形式上，而是存在于一定的語境以及接受者對相關(guān)符號的各種理解、反映與誦讀之中。所謂形態(tài)語言中的互動性，是指設(shè)計(jì)不是孤立的主體活動，互動的關(guān)系是把設(shè)計(jì)師和受眾結(jié)合在一起的能動關(guān)系，在這中關(guān)系中，這也就要求設(shè)計(jì)師能夠通過設(shè)計(jì)喚起人們參與的意識，真正的參與到人們的情感與精神世界，能夠?qū)⑸鷦拥男螒B(tài)語言誘惑受眾從而增加受眾對其解讀的興趣和時間。下面的一副《文字--思想的傳達(dá)》講的是，人的交流是復(fù)雜的社會現(xiàn)象，觀念、生活方式的復(fù)雜性使人與人之間的交流充滿了探究的可能性

5、，這幅招貼用隱蔽、遮障的表現(xiàn)手法來處理形象和氛圍，貼切地表達(dá)了這種意境?！督涣鳌愤@幅是靳埭強(qiáng)的作品。該作品提取了中國的傳統(tǒng)元素毛筆的筆觸，結(jié)合日式的構(gòu)圖，巧妙的體現(xiàn)了交流的主題。讓人感受到中國傳統(tǒng)文人的智慧與現(xiàn)代商業(yè)文明的和諧對話?！　⌒螒B(tài)語言中的文脈性　　　　當(dāng)代的中國設(shè)計(jì)對傳統(tǒng)文化的尊崇顯然又提到了新的日程，現(xiàn)在我們面臨的問題是如何在傳統(tǒng)文化的精神世界中潛心研究，并吸收、融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中。以下一幅廣告其中是以中華民族的典型代表漢字為創(chuàng)意元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)的，從中我們可以感受一下其文化內(nèi)涵，這是一個關(guān)于傳統(tǒng)的研討會海報設(shè)計(jì)，

6、其中古和今兩個漢字來強(qiáng)調(diào)研討會的主題，用傳統(tǒng)創(chuàng)造一個新的傳統(tǒng)，古字意味著過去，今字寓意著現(xiàn)在。下部分特寫一個古字，并使它向上延伸進(jìn)一片綠葉中，這篇綠葉由漢字今表現(xiàn)出來。深棕色反應(yīng)了舊傳統(tǒng)，而金屬綠強(qiáng)調(diào)了新傳統(tǒng)?！　⊥ㄟ^對形態(tài)語言在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析及其符號性、互動性、文脈性在海報設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，使得我們在今后進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中要充分考慮到形態(tài)語言的這些特征，做出真正能夠?yàn)楫a(chǎn)品量身定做的廣告，并且能夠真正打動消費(fèi)者。