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《中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀問題及對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、河北大學(xué)2009級本科生學(xué)年論文品牌營銷論文題目中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀問題及對策學(xué)院管理學(xué)院學(xué)科門類管理學(xué)專業(yè)市場營銷學(xué)號2009407105姓名呂紅博指導(dǎo)教師謝永樂2012年6月7日13河北大學(xué)2009級本科生學(xué)年論文摘要品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。菲利普?科特勒說過：“偉大的品牌價值在于，它能夠帶來更多顧客忠誠度和偏好?！痹诂F(xiàn)實中品牌的價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1）消費者在實際購買
2、中品牌趨向越來越集中；2）消費者在實際購買中向品牌產(chǎn)品支付的費用明顯增加；3）銀行等金融機構(gòu)向品牌企業(yè)授信額度也來越大；4）企業(yè)購并過程中品牌企業(yè)的成本大大降低；5）戰(zhàn)略合作中，品牌企業(yè)的談判主動權(quán)、話語權(quán)的提升；6）投資者對品牌企業(yè)的投資信息高漲；改革開放以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的逐漸建立，企業(yè)漸漸成為參與市場競爭的主體，其市場營銷活動的發(fā)展，增強了國民的品牌意識。雖然經(jīng)過近三十多年的發(fā)展中國品牌取得了長足的進步，但是還不具備與國際知名品牌相抗衡的實力。鑒于品牌在現(xiàn)代市場經(jīng)濟體制中的巨大作用和中國品牌相對弱勢的現(xiàn)狀，學(xué)生通過查閱、
3、搜索、分析、匯總各品牌企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、策略，系統(tǒng)地展示中國品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，并據(jù)此提出改進措施。關(guān)鍵詞：13河北大學(xué)2009級本科生學(xué)年論文目錄一前言………………………………………………………………………1.1西方品牌發(fā)展歷程…………………………………………………1.2中國品牌發(fā)展歷程…………………………………………………1.3中國品牌與世界品牌的比較………………………………………二中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析…………………………………………2.1品牌投入較少………………………………………………………2.2企業(yè)品牌意識尚不完善……
4、………………………………………2.3品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中存在的問題………………………………………2.4品牌專業(yè)人才匱乏…………………………………………………2.5核心競爭力的產(chǎn)品不具備全球領(lǐng)導(dǎo)地位…………………………2.6部分企業(yè)品牌定位層次較低………………………………………2.7品牌宣傳方式選擇不夠合理………………………………………三中國品牌與世界品牌差距………………………………………………3.1市場占有率方面的差距……………………………………………3.2知識產(chǎn)權(quán)保護方面差距……………………………………………3.3品牌營銷和品牌建設(shè)方面的差距
5、…………………………………四中國品牌發(fā)展的對策建議4.1針對政府的建議……………………………………………………4.1.1建立品牌人才培訓(xùn)機制……………………………………4.1.2加大扶持企業(yè)“走出去”的力度……………………………4.1.3健全法律法規(guī)，保護知識產(chǎn)權(quán)……………………………4.1.4品牌認可建立以市場導(dǎo)向為主的模式………………………4.1.5國家應(yīng)該建立品牌應(yīng)急機制…………………………………4.2針對企業(yè)的建議……………………………………………………4.2.1樹立全球品牌戰(zhàn)略意識………………………………………4.2.2做好品牌
6、規(guī)劃，慎重進入不熟悉行業(yè)………………………4.2.3加大研發(fā)投入，提高核心產(chǎn)品競爭力，建立暢通的國際銷售渠道……………………………………………………………4.2.5學(xué)習(xí)國際品牌公司的運作模式………………………………4.2.6樹立全球品牌意識……………………………………………4.2.7挖掘、理解自己獨有的核心價值……………………………4.3針對品牌機構(gòu)的建議…………………………………………………4.3.1建立行業(yè)自律原則，創(chuàng)建好的品牌環(huán)境……………………4.3.2開展品牌培訓(xùn)，促進品牌理論普及…………………………13河北大學(xué)2009級本科生
7、學(xué)年論文五總論…………………………………………………………………………參考文獻………………………………………………………………………一、前言1.1西方品牌發(fā)展歷程西方國家品牌的發(fā)展似乎與市場經(jīng)濟的發(fā)展歷史一樣久遠。從國際品牌的發(fā)展來看，真正意義上的商品品牌化始于19世紀中葉?？v觀世界經(jīng)濟發(fā)展歷史，世界著名品牌的大規(guī)模產(chǎn)生都依賴于兩個方面的條件：1）先進生產(chǎn)力基礎(chǔ)上的社會分工與先進技術(shù)的進一步發(fā)展；2）要有龐大廣闊的市場作為品牌運作的載體；依據(jù)以上兩個條件，可以分成兩個階段來看待西方品牌的發(fā)展史。第一階段為20世紀初期：19世紀末20世紀初
8、，西方國家的生產(chǎn)力發(fā)生了實質(zhì)性的變化。電力的出現(xiàn)使電動機器代替了人工操作和蒸汽作業(yè)，普遍提高了生產(chǎn)效率，公司規(guī)模不斷地擴展壯大，企業(yè)界掀起合并的熱潮。世界上大批強勢的品牌就產(chǎn)生于這個時期。18
