網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位探討

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1、網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位探討　[摘要]目前廣告業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，利用廣告來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣已經(jīng)成為一種必然的而且日趨重要的一種形式。以計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)的發(fā)展為支撐的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，對網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位進(jìn)行了探討，希望對我們認(rèn)識廣告中的網(wǎng)絡(luò)媒介地位有所幫助?！　關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)　廣告　廣告媒介　信息傳遞　　　　　計(jì)算機(jī)的誕生及其技術(shù)的不斷發(fā)展、完善帶動了人類生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)等一系列行為的變化。建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展更是對人類信息的傳播產(chǎn)生了重大的影響，本文在此背景下對網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介

2、中的地位進(jìn)行了探討。　　　　一、廣告及廣告媒介　　廣告是廣告學(xué)研究的主要內(nèi)容，狹義的廣告是指人們利用一定的宣傳媒介進(jìn)行信息呈現(xiàn)和傳遞的一種方式，廣義的廣告包括廣告組織、廣告計(jì)劃，廣告策略、廣告媒介，甚至廣告人才的培養(yǎng)等等。廣告是伴隨著競爭的產(chǎn)生而逐漸發(fā)展的，廣告的產(chǎn)生和發(fā)展又加劇了競爭的強(qiáng)度和廣度。在信息技術(shù)的快速發(fā)展和推動下，廣告的呈現(xiàn)方式日益表現(xiàn)出多元化和多樣化的特征。廣告媒介（廣告主在廣告活動中借以向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)廣告訊息的各種需要付費(fèi)的傳播工具）也從原始的借助身體器官“吆喝”階段發(fā)展到越來越依靠高技術(shù)化、快速化、便捷化的信息工具的階段。概括

3、的來說，當(dāng)前廣告媒介主要可以分為以下幾種類型：　?。ㄒ唬┮曈X媒體是調(diào)動人類視角器官進(jìn)行信息搜集的一種廣告媒介，視覺媒體是最悠久，最常見，最可靠的廣告媒介：（1）報(bào)紙媒體，報(bào)紙媒體的廣告收益曾長期居于廣告媒體的首位，在目前仍有廣泛的消費(fèi)市場。（2）雜志媒體，雜志媒體由于印刷精美、信息實(shí)用而被廣泛的收藏保存，致使其比報(bào)紙媒介廣告效果更持久。（3）戶外媒體，戶外媒體是一類日益常見的新型媒介，包括銷售現(xiàn)場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等?！　。ǘ┞犛X媒體是調(diào)動人的聽覺器官進(jìn)行信息接受和獲取的一種廣告媒介，其突破了時(shí)間和空間對廣告媒介的影響：（1）

4、廣播媒體：廣播媒介采取“市場導(dǎo)向”式的商業(yè)化經(jīng)營方式，及時(shí)把廣告信息傳遞給受眾。（2）錄音帶媒體，內(nèi)容具體，不受時(shí)間限制，可以保存。（3）電話媒體，向消費(fèi)者者直接訴求或提供某些服務(wù)信息，從而推廣響應(yīng)產(chǎn)品?！　。ㄈ┮暵爟捎妹襟w：（1）電視媒體是當(dāng)前最常見的一類廣告媒介，由于其不受時(shí)間、空間的限制，且表現(xiàn)形式靈活多樣而收到廣告主的贊揚(yáng)。（2）電影院媒體，電影院媒體是在特定地方對目標(biāo)群體進(jìn)行的一種廣告推介。（3）表演性媒體，實(shí)地操作表演。如為配合產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣而舉辦的各類晚會等。（4）網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒介是當(dāng)前最具有發(fā)展?jié)摿Φ囊环N信息廣告媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介的

5、興起對廣告信息的呈現(xiàn)、傳遞、保存都將產(chǎn)生意義深淵的影響?！　《⒕W(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位　　廣告媒介是廣告信息的載體，廣告媒介對廣告信息的呈現(xiàn)、傳遞、保存等有著重要的影響。建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)媒介在廣告媒介中具有重要而突出的地位，具體來說：　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞的及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)生的一個(gè)深淵影響就是實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞的及時(shí)性。報(bào)紙媒介、雜志媒介和戶外媒介等視角媒介往往需要一定的制作周期，報(bào)紙和雜志本身定額發(fā)行也是需要一定的傳播周期，這種時(shí)間上的消耗固然有利于提高廣告信息呈現(xiàn)的優(yōu)化，但卻犧牲了廣告信息傳遞上的及時(shí)性。電視

6、、電影院等媒介對制作的周期要求往往更高，這進(jìn)一步體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)越性?！　。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞的便捷性。網(wǎng)絡(luò)媒介的存在和發(fā)展進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞的便捷性。網(wǎng)絡(luò)媒介誕生以后，發(fā)布廣告信息更加的便捷了。廣告主不再需要跑電視臺、報(bào)社、雜志社、電影院和其他廣告公司，只需要一臺電腦和一根聯(lián)通的網(wǎng)線，短短幾秒鐘就可以將廣告信息傳播到世界的各個(gè)角落。受眾接受廣告信息也更加的自由和方便，只需要在Google,Baidu等門戶網(wǎng)站上輸入感興趣的信息就可以得到想要的答案，從而實(shí)現(xiàn)了廣告信息發(fā)布、傳遞和接受的便捷性?！　。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞

7、的低成本。網(wǎng)絡(luò)媒介的誕生加快了廣告制作、傳遞的低成本趨勢。價(jià)格對廣告市場的供求關(guān)系有著重大的影響。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的逐步成熟和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的網(wǎng)絡(luò)媒介日益得到廣泛的應(yīng)用和重視。網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞的低成本，借助于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布一條廣告信息有時(shí)只需要幾角錢，這與電影、廣播、電影院和期刊媒介相比，體現(xiàn)出其在制作成本上的良好優(yōu)勢?！　。ㄋ模┚W(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞主體的大眾化。計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及為網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用主體的大眾化創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件；網(wǎng)絡(luò)媒介誕生后加快了廣告信息傳遞成本的低價(jià)化，這又為應(yīng)用主體的大眾化提供了

8、價(jià)格優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒介在傳遞廣告信息方面所表現(xiàn)出的及時(shí)性和便捷性又為網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用主體的大眾化提供了應(yīng)用優(yōu)勢?！　。ㄎ澹┚W(wǎng)絡(luò)媒介