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1、★精品文檔★廣告口號在廣告中的地位和作用篇一：廣告在和諧社會中的作用和地位——以公益廣告為例[摘要]公益廣告是社會文明進步的標志之一,也是國家經(jīng)濟發(fā)達、社會精神風貌積極的體現(xiàn)。公益廣告通過某種觀念的傳達,呼吁公眾關注某一社會問題,以合乎公眾利益的準則去規(guī)范自己的行為,支持或倡導某種社會事業(yè)或社會風尚，在精神文明建設中扮演重要角色。隨著改革的深入,正處于社會轉型期的我國面臨著諸多的社會問題,這些社會問題對構建和諧社會造成了極大的影響。本文從文化和傳播的角度對公益廣告在消除社會矛盾、構建和諧社會中的作用與地位作了探討。
2、[關鍵字]公益廣告和諧社會正能量Advertisingpositionandroleintheharmonioussociety——takepublicserviceadvertisingforexample[Abstract]：Thepublicserviceadvertisingisoneofthesymbolofsocialcivilizationandprogress,isthenationaleconomydeveloped,socialspiritpositivereflection.Publicser
3、viceadsbytheconveysomeidea,appealtothepublictopayattentiontosomesocialproblems,thepublic2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)18/18★精品文檔★intereststandardstoregulatetheirownbehavior,supportorinitiatesomekindofsocialundertakingsandsocialcustom,playanimportantroleinthecon
4、structionofspiritualcivilization.Withthedeepeningofthereform,isinthesocialtransitionperiodofourcountryisfacingmanysocialproblems,thesesocialproblemscausedagreatimpactontheconstructionofharmonioussociety.Inthispaper,fromtheangleofcultureandcommunicationofpublic
5、serviceadsineliminatingsocialcontradictions,discussedtheroleofconstructingtheharmonioussociety.[keywords]：PublicserviceadvertisingHarmonioussocietyPositiveenery2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)18/18★精品文檔★公益廣告是社會文明進步的標志之一,也是國家經(jīng)濟發(fā)達、社會精神風貌積極的體現(xiàn)。公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀40年代初的美國，
6、亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。我國的公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》，1987年10月26日，中央電視臺開播了《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業(yè)廣告那樣一字千金，但公益廣告卻以極強的親和力在倡導健康的社會風尚，在精神文明建設中扮演著重要的角色。十六大報告提出把“社會更加和諧”作為全面建設小康社會的目標之一，十六屆四中全會又明確提出把“提高構建社會主義和諧社會的能力”作為黨執(zhí)政能力的一個重要方面。構建社會主義和諧社會是全國建設小康社會、開創(chuàng)中國特色社會主義事
7、業(yè)新局面的一項重大任務,適應了我國改革發(fā)展進入關鍵時期的客觀要求,體現(xiàn)了廣大人民群眾的根本利益和共同愿望?！懊裰鞣ㄖ?、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處”是和諧社會的主要內(nèi)容。①然而構建和諧社會是一項長期的系統(tǒng)工程,公益廣告作為系統(tǒng)工程的一部分不可或缺,為進一步加強公益廣告對建設和諧社會的作用,我們就有必要對公益廣告進行認真研究。一、公益廣告的含義和特點公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告，是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利
8、，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。②在我國，公益廣告主要用來宣傳優(yōu)秀的民族文化、弘揚愛國主義精神、規(guī)范社會公德、倡導合理的社會行為等。它具有以下幾個特點：2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)18/18★精品文檔★（一）非營利性有學者認為廣告分為營利性廣
