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1、淺談廣告口號的作用廣告口號(AdvertisingSlogan)什么是廣告口號廣告口號是一種較長時期內(nèi)反復使用的特定的商業(yè)用語。它的作用就是以最簡如的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人濃縮的廣告信息。廣告口號的作用1、口號告訴你企業(yè)是做什么的口號僅僅局限于產(chǎn)品本身，就太過束縛。Maytag（注:美國著名的洗衣機品牌）用維修35年來郁悶地等待著上門找他修理機器的典故，從一個獨特的視角表述了產(chǎn)詁性能的持久耐用，獨具匠心，預示消費者放心大膽的去使用。冇時口號亦會因企業(yè)業(yè)務的改變，使產(chǎn)品更加適應消費者的需求而做和應的改變。Xerox（施樂）從“DocumentComp
2、any-文件處理公屮口號的轉(zhuǎn)變，使人們對它的認識，從以前的單一復卬公司，演變成具有多功能處理辦公業(yè)務的綜合公司。IBM的口號”SolutionfortheSmallPlanet”不僅讓人們知道它是制造計算機的,同時也為人們提供商務方案咨詢，是權威的商務咨詢顧問。這正是他們以小見人，找到了解決問題的關鍵一環(huán)。2、口號表述企業(yè)的理念你的口號要表述這個酬的價值和品牌的性格，同時口號也可以運用到所有的傳播途徑中。這個陳述不一定是太高深的，亦不是夢想難成的，但他們一定是最適合你，最能表現(xiàn)你的，是可行的，是說到做到的。耐克最經(jīng)典的一仙“Justdof這是企業(yè)作為溝通的態(tài)度,信念核
3、心的支持點和耐克價值的體現(xiàn)，不僅是在廣告上,銷售上，他們已涉足消費的其他領域。你的價值觀對塑造胡牌的個性是很有力的，但說來容易，做確不那么容易了。不是很多品牌都能做到同樣程度的。海爾是另一個品牌與企業(yè)文化,金業(yè)行?為,金業(yè)運作相一致的典列。他的口號：“真誠到永遠!”表達的是真誠，是與消費者建立的感情，而不僅僅是產(chǎn)品。飛利浦電了有一個表達企業(yè)能做好的姿態(tài)的口號:讓我們做得更好！3、好的口號提升品牌利益點口號時刻提（S為什么你要喜歡這個品牌o^DeBeers^Adiamondisforever鉆石是永怛的”（在中國經(jīng)典口號：鉆石恒久遠，一顆永留傳）這個口號極富感染性，使一
4、顆小鉆石的價值得以升華到愛情永恒。如今鉆石珍貴無價，它深遠的含義超越了它自身的價值。另一個品牌是賦予了愛情力量的Gulass-古納斯（中國第一個時尚羊絨品牌，第一個推出時尚羊絨褲），它的口號是“美腿魅力，愛盡一生J從美腿，到魅力，到贏得一牛的愛情，將產(chǎn)品功能與時尚流行、幸福愛情完美的結(jié)合起來，浪漫得令每一位女士希望擁有它。同樣汽車領域，也投入了感情訴求。駕駛BMW（寶馬）你可以盡情地釋放你的感情充分去體驗駕駛的快感，因為它有一句真實的諾言“純粹駕駛樂趣”。而上海人眾帕薩特的口號是“成就明天”讓人聯(lián)想具有遠大追求的成功人士，權威而專業(yè)。在飲料方面，香港有一個經(jīng)典的例子維
5、他塑（一種類似豆?jié){奶的飲品），用一句點只你吃水LT簡單％粵-語）“不僅是汽水那么簡單"（國語）的口號，使產(chǎn)品從原來的傳統(tǒng)的健康飲料轉(zhuǎn)變成時尚的健康汽水飲料，成為市場的新賣點?！跋愀蹖掝l"鑒于當時人們對寬帶的理解僅限于傳遞的速度，在宣傳上較為理性。提出“牛有限，活無限”感性口號，打動消費者，告訴人們要充滿活力的、精彩的度過每一天、每一分鐘。廣告中引用了香港人耳熟能詳?shù)膯毯?、李小龍、黃家駒、黛安娜等諸多已逝為人們所喜愛和懷念的著名人物，極富感染力。4、好的口號代表企業(yè)的專業(yè)職能有吋你會看到人們購買著同樣款式、同樣的顏色的服裝，沒有任何區(qū)別。你能改變的只是貼上不同的商標使他
6、們區(qū)別開。這利情況同樣用在口號。好的口號是為品牌專有的，是獨一無二的，是不能為其他品牌所輕易效仿的，例如：UPS（快遞公司）獨特的顏色,棕色，他們以一種謙和的姿態(tài)提供優(yōu)質(zhì)的服務，棕色不張揚，正好符合他們這種平和的態(tài)度?？谔枴癢hatcanbrowndoforyou?%棕色可以為你做什么?）棕色也深深卬在消費者的視覺記憶里，"brownfoldcr（棕色文件夾廣亦成為UPS在新的領域的代言。Caltcx（加德土）加油連銷店，I?年前,Grey（香港）為企業(yè)策劃,提出一種,'客戶第一''的服務理念,提出強勁的口號“以你做No.1,不停為你加油"，以“加油"的雙重含義，將產(chǎn)
7、品及企業(yè)經(jīng)營，消費者至上的服務理念，巧妙聯(lián)系在一起，使企業(yè)贏得及佳的口碑。在行業(yè)中居于領導地位的企業(yè)，口號就是公司的名字。兩個代表性的例了：fsaSony”和“CokeisF。不是每個企業(yè)都能這樣做，除非你己處于行業(yè)領導地位，育驕人的銷售業(yè)績。5、是否你的員工和消費者能真正與你的口號相互溝通有些口號太過高大白滿，無法使人們溝通。當你從員工和消費者的和度出發(fā)，將會得到解決。如RadioShack（美國一家電器店）,tcYougotquestions.Wegotanswers.（有問題,我回答廠當你有問題走進RadioShack那里彖一個折扌II倉儲店，
