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1、淺談英文廣告口號是英文廣告的精髓(1)中文摘要在商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會中，廣告已經(jīng)滲透到人類生活的各個方面。無處不在的廣告已成為各種信息的主要，以其巨大的說服力與誘惑力憑借各種媒體充分發(fā)揮其特有的信息功能和勸說功能。任何成功的廣告,總是語言與非語言形式如色彩、聲音、畫面等方面的有機(jī)結(jié)合體。其中口號是廣告中一個不可或缺的組成部分，在廣告中起著識別宣傳產(chǎn)品、增加知名度、樹立產(chǎn)品形象的重要作用。廣告口號絕不是簡單的商業(yè)用語和語言符號，而是一種運(yùn)用各種語言技巧的語言。在英文廣告中的廣告口號，以其言簡意賅的語言形式，高度概括了所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，突出其與眾不同之處
2、，以達(dá)到被消費(fèi)者接受、認(rèn)識的目的。單從傳統(tǒng)的語義學(xué)角度來分析廣告口號，已經(jīng)無法做出滿意的解釋。本文將以語用學(xué)中Austin及Searle的言語行為理論為基礎(chǔ)，從言語行為表現(xiàn)方式及技巧來分析英文廣告口號是英文廣告的精髓。關(guān)鍵詞：廣告口號、語用學(xué)、言語行為理論、重要性Abstractentofmercialeconomy,advertisementshavefilledineverypartsofhumanlife.Noentsthatappeareveryainsourceofinformation.Advertisementsbringitstremendousp
3、oationfunctionandpersuasivefunctionbymassmedia.Anysuccessfuladvertisementalents.Theyplayanimportantroleofrecognizingtheproducts,increasingthenotability,settinguptheproductimage.Theadvertisementsloganisnotthesimplemercialterminologyandlinguisticnotation,butisonekindoflanguagethatutiliz
4、esvariouslanguageskills.TheadvertisementslogansofEnglishadvertisementssumupthetraitsofadvertisedproductsandserviceshighly,stressitspartsthatareoutofordinarystoreachthepurposeofbeingacceptedandrecognizedbyconsumers.OnlyanalyzingEnglishadvertisementslogansfromtheanglesoftraditionalseman
5、ticscannotgiveasatisfiedexplanationtothem.ThethesisproceedsfromAustinandSearlespeechacttheoryofpragmaticstoanalyzeEnglishadvertisementsloganasEnglishadvertisementessencefromtheanglesofspeechactperformanceandtheskill.(2)其次加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象。廣告口號在使用過程中反復(fù)表現(xiàn)、統(tǒng)一表現(xiàn)和長期表現(xiàn)。而統(tǒng)一的、反復(fù)不斷的、長期的表現(xiàn)，能在人
6、們的心目中留下一貫的、不變的印象。這個一貫的、不變的印象可以使受眾心目中的企業(yè)、商品或服務(wù)體現(xiàn)出各自的個性特點(diǎn)和形象特征，使得它們能從眾多的同類中突出自己，給受眾一個深刻而綿長的印象和記憶。(3)然后通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)?？谡Z化的語言風(fēng)格形成流暢、明了、通俗易懂的表現(xiàn)特征，它利于人們的接受和記憶，也利于口頭傳播產(chǎn)生。人們可以在輕松的狀態(tài)下完成人與人之間的多頻度、多層次傳播，形成一種波及效應(yīng)，產(chǎn)生口碑力量。(4)傳達(dá)長期不變的觀念，改變消費(fèi)指向的同時，產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益。廣告口號的表現(xiàn)內(nèi)容不外乎企業(yè)的理念和商品的特性。廣告口號在表現(xiàn)企業(yè)特征、商品特性的同時也
7、體現(xiàn)了消費(fèi)新觀念。再看廣告口號的特征:(1)信息單一，內(nèi)涵豐富。廣告口號一般都用一兩句完整的句子來表現(xiàn)一個信息或一個觀念，信息單一，容易理解，沒有過多的信息需要受眾的用心記憶和用心理解；內(nèi)涵豐富，不僅是對廣告信息的認(rèn)知、肯定、觀念表現(xiàn)，同時也是一種文化現(xiàn)象的表征，一種生活方式的倡導(dǎo)和價值體系的建立。(2)句式簡短，樸素流暢。廣告口號要在受眾的心目中形成一定程度的印記，就要使之句式簡短，容易記憶；要形成多頻度、多層次的波及傳播，在句式上，除了簡短，容易記憶之外，還要容易念，容易傳。而要使廣告口號成為大眾階層日常生活中的流行語，廣告口號同時需具備樸素的口語化風(fēng)格。因?yàn)?/p>
8、口語化風(fēng)格
