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1、英文廣告口號(hào)是英文廣告的精髓論文摘要：在商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，廣告已經(jīng)滲透到人類生活的各個(gè)方面。無處不在的廣告已成為各種信息的主要來源，以其巨大的說服力與誘惑力憑借各種媒體充分發(fā)揮其特有的信息功能和勸說功能。任何成功的廣告,總是語言與非語言形式如色彩、聲音、畫面等方面的有機(jī)結(jié)合體。其中口號(hào)是廣告中一個(gè)不可或缺的組成部分，在廣告中起著識(shí)別宣傳產(chǎn)品、增加知名度、樹立產(chǎn)品形象的重要作用。廣告口號(hào)絕不是簡單的商業(yè)用語和語言符號(hào)，而是一種運(yùn)用各種語言技巧的語言。在英文廣告中的廣告口號(hào)，以其言簡意賅的語言形式，高度概括了所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)
2、，突出其與眾不同之處.freelentofmercialeconomy,advertisementshavefilledineverypartsofhumanlife.Noentsthatappeareveryainsourceofinformation.Advertisementsbringitstremendouspoationfunctionandpersuasivefunctionbymassmedia.Anysuccessfuladvertisementalents.Theyplayanimportantroleofrecogni
3、zingtheproducts,increasingthenotability,settinguptheproductimage.Theadvertisementsloganisnotthesimplemercialterminologyandlinguisticnotation,butisonekindoflanguagethatutilizesvariouslanguageskills.TheadvertisementslogansofEnglishadvertisementssumupthetraitsofadvertisedprod
4、uctsandserviceshighly,stressitspartsthatareoutofordinarystoreachthepurposeofbeingacceptedandrecognizedbyconsumers.OnlyanalyzingEnglishadvertisementslogansfromtheanglesoftraditionalsemanticscannotgiveasatisfiedexplanationtothem.ThethesisproceedsfromAustinandSearlespeechactt
5、heoryofpragmaticstoanalyzeEnglishadvertisementsloganasEnglishadvertisementessencefromtheanglesofspeechactperformanceandtheskill.Keyatics、speechacttheory、importance一、序論（一）、廣告的四個(gè)目的創(chuàng)作一則廣告作品的前提是必須首先明確廣告目的，根據(jù)廣告目的確定廣告的內(nèi)容和廣告投放時(shí)機(jī)、廣告所要采用的形式和媒介，才能做到有的放矢。廣告的目的有如下四個(gè)：(1)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，通過向目標(biāo)受眾
6、介紹有關(guān)商品信息，突出商品的特性，以引起目標(biāo)受眾和潛在消費(fèi)者的關(guān)注。力求產(chǎn)生直接和即時(shí)的廣告效果，在目標(biāo)受眾的心目中留下美好的產(chǎn)品形象，從而為提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，為最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)埋下伏筆。(2)以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的。一般著眼于長遠(yuǎn)的營銷目標(biāo)和效果，側(cè)重于傳播企業(yè)的信念、宗旨或是企業(yè)的歷史、發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營情況等信息，以改善和促進(jìn)企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力。(3)樹立產(chǎn)品的品牌形象，提高品牌的市場(chǎng)占有率，突出傳播品牌的個(gè)性以塑造品牌的良好形象為目的。以品牌作為傳播的重心，從而為鋪設(shè)
7、經(jīng)銷渠道、促進(jìn)該品牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的配合作用。(4)對(duì)影響到自身生存與發(fā)展的，并且也與公眾的根本利益息息相關(guān)的問題發(fā)表看法，以引起公眾和輿論的關(guān)注，最終達(dá)到影響政府立法或制定有利于企業(yè)和社會(huì)發(fā)展的政策與法規(guī)，或者是指以建立、改變某種消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣為目的。1（二）廣告口號(hào)的作用及精髓所在廣告口號(hào)，也叫廣告口號(hào)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標(biāo)語等。它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。它是基于企業(yè)長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者
8、傳達(dá)長期不變的觀念的重要渠道。廣告口號(hào)的作用有四個(gè)：(1)廣告口號(hào)首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。廣告口號(hào)以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過長
