數(shù)字出版新形制與社會文化的關(guān)系

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1、數(shù)字出版新形制與社會文化的關(guān)系數(shù)字出版新形制與社會文化的關(guān)系［摘要］出版與社會是出版史研究的基本問題。數(shù)字出版物作為一種新的出版形制，其產(chǎn)品延續(xù)了簡牘制、卷軸制、冊頁制的出版媒介演變歷程。每種新的出版性質(zhì)的出現(xiàn)，都是當(dāng)時社會文化的發(fā)展決定的，反之也促進(jìn)了新的社會文化的發(fā)展。如今數(shù)字出版的潮起云涌正與這一發(fā)展規(guī)律相符合?！　。坳P(guān)鍵詞］數(shù)字出版出版形制社會文化　　　　出版媒介是指出版物在出版過程中的載體形態(tài)，其形式制度簡稱為出版形制。出版媒介的變革與社會文化的發(fā)展之間存在著互動關(guān)系，前者決定著后者的走向，后者又促使前者不斷推陳出新?！　∑駷橹梗覈霭嫘沃频臍v史沿革可按照造紙術(shù)

2、、印刷術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)及廣泛應(yīng)用，劃分為四個主要?dú)v史階段，以及簡牘制度、卷軸制度、冊頁制度和數(shù)字制度四個制度分期?！　∫噪娂垥?、電子書、數(shù)字圖書館為代表的數(shù)字出版物不再擁有冊頁的形態(tài)，呈現(xiàn)出一種新的出版形制。這種新的形制，就是我們對數(shù)字出版的狹義理解?！　　　∫弧⑸鐣幕陌l(fā)展對數(shù)字出版的影響　　　　如果說，2009年出版社轉(zhuǎn)制屬于政府牽頭的政治體制改革，那么2010年數(shù)字出版的發(fā)展屬于以市場為導(dǎo)向的出版經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式改革。　　1.互聯(lián)網(wǎng)革命與數(shù)字出版的產(chǎn)生　　21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球大發(fā)展。僅就我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度而言，截至2010年10月，我國的上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)4億，手機(jī)用

3、戶8億，手機(jī)上網(wǎng)用戶2.33億。網(wǎng)民數(shù)量劇增，讀者網(wǎng)上閱讀率的提高都促使數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)廣泛應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用帶動出版業(yè)順勢走上了數(shù)字化歷程，數(shù)字出版也應(yīng)運(yùn)而生。這與前幾種出版形制產(chǎn)生的必然性是相同的?！　?.社會文化對數(shù)字出版發(fā)展的影響　　出版業(yè)各個時期的產(chǎn)業(yè)形態(tài)都受到了大眾文化的深刻影響，最直接的影響就是出版物的類型結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨變。在數(shù)字出版時代，出版業(yè)的消費(fèi)型導(dǎo)向更為明顯。大眾文化是批量生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，是文化工業(yè)化的結(jié)果，反過來又推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮?！　。?）市場環(huán)境影響數(shù)字出版的發(fā)展　　2009年，我國各類數(shù)字媒介閱讀率達(dá)到24.5%。為適應(yīng)讀者市場需求，多種數(shù)字

4、出版形態(tài)在大多數(shù)出版社不同程度地展開。以報(bào)業(yè)為例，75%的報(bào)社涉足網(wǎng)絡(luò)報(bào)，55%的報(bào)社擁有手機(jī)報(bào)，全國手機(jī)報(bào)數(shù)量將突破1500種，《廣州日報(bào)》手機(jī)報(bào)發(fā)行量達(dá)到1000萬份。手機(jī)成為人們的主要閱讀終端之一，用手機(jī)收看電視、上網(wǎng)、閱讀書報(bào)成為時尚?！　。?）社會制度環(huán)境影響數(shù)字出版的發(fā)展　　有利于出版文化發(fā)展、出版產(chǎn)業(yè)改革的社會制度環(huán)境正在逐步構(gòu)建過程中。近30年來，中國出版業(yè)經(jīng)歷了激光照排、數(shù)字技術(shù)兩次大的技術(shù)革命。自20世紀(jì)90年代中期開始，電信、傳媒、網(wǎng)絡(luò)和出版業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合大大改變了傳統(tǒng)的出版業(yè)態(tài)。政府部門正在大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新型

5、文化產(chǎn)業(yè)，正在把加快傳統(tǒng)出版業(yè)向現(xiàn)代出版行業(yè)的轉(zhuǎn)換，發(fā)展電子書、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)出版物等新業(yè)態(tài)的數(shù)字出版，作為我國信息化的重要內(nèi)容和既定方向。此外，出版管理部門正在從流程、硬件、技術(shù)、平臺等各個方面，制定整個數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)體系?！　　　《?shù)字出版對社會文化的影響　　　　社會文化的發(fā)展給出版業(yè)帶來了深刻影響。反過來，新技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用也為社會文化的發(fā)展提供了動力。　　1.數(shù)字出版影響傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)　　任何新技術(shù)的應(yīng)用都是在一定的社會需求指導(dǎo)下發(fā)展來的，機(jī)構(gòu)的利益取向以及機(jī)構(gòu)對新技術(shù)的使用影響著新技術(shù)如何被發(fā)現(xiàn)。就出版業(yè)而言，傳統(tǒng)出版社的利益現(xiàn)實(shí)要求傳統(tǒng)出版社使用新技術(shù)，

6、從而被數(shù)字化?！　。?）數(shù)字出版對傳統(tǒng)印刷出版形成沖擊　　目前，數(shù)字出版方式對傳統(tǒng)出版業(yè)造成了一定沖擊?！　、偌堎|(zhì)出版物與電子出版物的融合　　手機(jī)閱讀的普及、開放式電子雜志的出現(xiàn)等紙質(zhì)出版物與電子出版物的融合趨勢，從根本上顛覆了傳統(tǒng)的作者、讀者和出版社的概念和出版運(yùn)作模式?！　、谑謾C(jī)出版　　不同出版社的數(shù)字文件格式各異，這成為電子圖書發(fā)展的瓶頸，與之相比，手機(jī)用戶廣泛，又不存在格式問題，因此手機(jī)出版勃然興起。人們用手機(jī)寫作、在手機(jī)上閱讀，新的作者、讀者關(guān)系得以形成。　?、劬W(wǎng)上書店　　網(wǎng)上書店正在取代的不僅是實(shí)體書店，它開始具備越來越多出版社的職能。以往的出版經(jīng)營模式正逐漸失去

7、其有效性，對出版內(nèi)容的編輯、包裝、流通等環(huán)節(jié)都需要重新定位?！　?shù)字出版體現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)鏈上全面、深入的應(yīng)用。出版的數(shù)字化包括原創(chuàng)作品數(shù)字化、編輯加工數(shù)字化、印刷復(fù)制數(shù)字化、發(fā)行銷售數(shù)字化和閱讀消費(fèi)數(shù)字化。也就是說，數(shù)字出版涉及到版權(quán)、發(fā)行、支付平臺和服務(wù)模式，成為一種利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行立體化傳播的方式?！　。?）數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為出版業(yè)拓展了新的市場　　出版技術(shù)創(chuàng)新和出版業(yè)之間應(yīng)該是相互促進(jìn)、互為因果的關(guān)系。一方面，出版業(yè)通過市場需求的變化來調(diào)控不同技術(shù)創(chuàng)新的收益，從而激勵符合市場需求的技術(shù)革新的發(fā)