新媒介對于當(dāng)代受眾的影響分析

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1、新媒介對于當(dāng)代受眾的影響分析摘要：新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著新媒體的使用，人們生活在一個(gè)“符號世界在形式與內(nèi)容上發(fā)生了變化”的新媒介傳播環(huán)境里。新媒體傳播在不知不覺中改變著人們的生存狀態(tài)和思維方式，從而對人們的行為產(chǎn)生了諸多影響。關(guān)鍵詞：新媒體、受眾、互聯(lián)網(wǎng)、信息一、?新媒體特點(diǎn)介紹較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點(diǎn)。對此，吳征認(rèn)為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解

2、力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。①新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時(shí)，它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)”?！皬膫鞑W(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)——每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’”。?有研究者從另一個(gè)角度提出：“新媒體近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布，對

3、受眾多為免費(fèi)，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)。”張毓強(qiáng)還以“倫敦爆炸案”為個(gè)案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢。“市民威廉·達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報(bào)道’了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報(bào)道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時(shí)間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。二、新媒體對媒體信息傳播的影響新媒介環(huán)境下，媒體在傳播觀念、采訪報(bào)道方式、發(fā)行傳輸方式乃至其物質(zhì)存在形式及其與受眾的關(guān)系上都帶來了一些根本性的變化，產(chǎn)生了全面而深刻的影響。從傳播方式和傳播速度

4、上來說，傳播的渠道變多，信息傳播的暢達(dá)性大大提高，在新媒介的影響下，“世界是平的”。電子媒介的傳播速度是紙制媒介說無法企及的，一條消息能通過多種渠道，以最快的方式傳達(dá)到世界各地，地球正在以最快的速度向“地球村”靠攏。在傳播理念和處理與受眾的關(guān)系時(shí)，媒介本身也應(yīng)更新自己的觀念。從技術(shù)角度看，新媒介只是一種傳播手段，但從社會關(guān)系的角度看，傳播者與受眾的關(guān)系已發(fā)生了變化，“網(wǎng)民”已成為有影響力的受眾主體，他們往往具有較高的文化素質(zhì)，這就要求傳播者不能再把受眾當(dāng)成無差別的整體，而是應(yīng)該針對受眾的不同群落和不同層次，分別實(shí)施不同的傳播策略。由于傳播的雙向性、互動性變強(qiáng)以及受眾整體文化水平的提

5、高，受眾不再是一味被動的“靶子”，他們變成個(gè)性、觀點(diǎn)鮮明的個(gè)體，有時(shí)甚至提出截然不同的觀點(diǎn)，這就要求在處理與受眾關(guān)系時(shí)，媒體應(yīng)一改往日“無冕之王”的派頭，而應(yīng)把受眾當(dāng)成一個(gè)平等的敘述對象。三、新媒介對受眾生活的影響新媒介發(fā)展的迅速及其復(fù)雜性為社會生活帶來的沖擊是多方面的。簡而言之，可以歸納為宏觀和微觀兩個(gè)層面。宏觀上，新媒介的發(fā)展提升了受眾對政治民主的參與的積極性、提高受眾應(yīng)對危機(jī)傳播的能力；微觀上，新媒介對受眾的生活以及建構(gòu)新的日常生活方式等產(chǎn)生了巨大的影響。新媒介為信息交互平臺的建設(shè)創(chuàng)造了有利條件，提供了受眾了解和接受更多信息的機(jī)會，突破了傳統(tǒng)媒體信息滯后和不全面的缺點(diǎn)，改變了

6、傳統(tǒng)媒體中由傳者到受眾的單向傳播模式。新媒介信息傳播渠道更加多樣，受眾接收信息更加暢通，從而加強(qiáng)了公共信息的透明度②。由于新媒介本身自產(chǎn)生之日起就有的商業(yè)化和娛樂化思維方式，工作與娛樂的界限正在逐漸消失，工作與生活也越來融合在一起。受眾可以通過新媒介了解時(shí)事新聞、查看證券行情、購買商品甚至是交友戀愛。隨著不斷融合的媒介越來越多地參與到人們的日常生活中，受眾正在有意無意受到媒介的影響。受眾的媒體使用習(xí)慣也在新媒介環(huán)境下發(fā)生改變，在乘車途中、等候電梯和在電梯中等。遇到困難時(shí)，受眾可能會向媒體求助，這是新的媒介環(huán)境下，受眾使用媒介方式發(fā)生的質(zhì)的變化。當(dāng)受眾有精神的或身體的疾病以及生活中的

7、其他困難時(shí)，往往會選擇比傳統(tǒng)媒體更為安全和隱匿的新型傳播渠道來咨詢這些難以啟齒的問題，傳者和受眾都避免了面對面的尷尬。與此同時(shí)，受眾的問題往往通過媒介能得到解決，媒介也拉近了與受眾的距離。四、新媒介對于受眾的行為方式的影響人的感覺——一切媒介均是其延伸——同樣是我們身體能量上固持的電荷網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的誕生和流行，改變著人際關(guān)系和人際交往形態(tài)。在我國，手機(jī)短信的流行更是旗幟鮮明地區(qū)分了兩代甚至三代人之間的界限。老一輩人很多不擅長發(fā)短信，新一代人則對短信樂此不疲，年輕