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《媒介受眾需求分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、媒介受眾需求分析隨著媒介傳播的經(jīng)營方式走向產(chǎn)業(yè)化，媒介的生存與發(fā)展越來越依靠受眾對媒介的認可度。因此，如何滿足受眾成為近年來媒介傳播探討的話題。在堅持新聞黨性原則的前提下，要讓媒介傳播更具有為受眾服務(wù)的功能已是首要任務(wù)。根據(jù)傳播學(xué)的傳播致效的原則，人們對信息的傳播是選擇性的理解和記憶，選擇性的認可和吸收。而受眾在理解、記憶、接受信息的過程中，心理因素起著決定性的作用。不同年齡、不同性別、不同地域、不同社會階層的人們的興趣和愛好都各有不同。要想在媒介傳播競爭中立于不敗之地，首要問題是研究受眾需求，只有在了解了受眾需求之后，才能制定切實可行的
2、方案。受眾需求之一：娛樂性忙碌的人們一般只有節(jié)假日或者八小時以外的閑暇時間里，才會打開電腦、電視機和收音機。毫無疑問，許多人把各種媒體當(dāng)成娛樂工具，并且相當(dāng)多一部分受眾愿意尋求感官刺激一類的娛樂性強的節(jié)目，如通俗性、平民化的影視劇類節(jié)目。馬路邊、商場里、公交車上，經(jīng)常聽見人們議論昨晚某地發(fā)生什么新聞，或者相互提醒今晚某臺有文藝晚會，某地有足球賽等。顯然，節(jié)目的娛樂性是受眾的首要選擇。收看娛樂節(jié)目不需要動腦筋，不需要付出任何體力，時間在輕松、愜意、歡笑中度過。因此，許多媒體為了受眾娛樂性的需要，不惜花費大量人力物力，舉辦受眾喜聞樂見的大型綜
3、藝節(jié)目。受眾需求之二：新奇性新時代生活的豐富多彩和觀念的多元化為受眾開拓了廣闊的視野，受眾的思想日趨活躍，更富于個性化，不再滿足于千篇一律、人云亦云的節(jié)目。根據(jù)人的心理特征，必須把激發(fā)人的潛意識作為重要目標(biāo)，吸引受眾注意節(jié)目，產(chǎn)生興趣。因為受眾普遍具有獵奇心理，喜歡新鮮的、新近發(fā)生的、風(fēng)格獨特的、見解新穎的節(jié)目內(nèi)容和形式。近幾年來，眾多媒體開辟的“玫瑰之約”、“真情行動”、“聊天”、“星星點燈”、“人生AB劇”等欄目，都受到受眾的極大喜愛。美國學(xué)者畢德士·華特曼曾經(jīng)指出，“不斷創(chuàng)新就是卓越”。媒體就是要敢于標(biāo)新立異。一是在內(nèi)容上創(chuàng)新，做別
4、人沒有做過的節(jié)目，克隆的東西是不會有長久的生命力的；二是在形式上創(chuàng)新，打破老的套路，新形式會促進新內(nèi)容的加入。受眾需求之三：實用性在快節(jié)奏的當(dāng)今時代，人們離開了信息就寸步難行。競爭求生存的環(huán)境使得受眾不得不主動到媒體選擇自己所需要的信息，所需要的知識，接觸媒體成為必需。因而，人們迫切希望能在各種媒體上一目了然地了解自己想知道和所需要的知識與信息。尤其是一些文化水平低和工作繁忙的受眾，希望能在媒體固定的節(jié)目中快捷、簡潔、清晰地了解自己所關(guān)心的事情。例如與人們生活工作密切相關(guān)的天氣預(yù)報節(jié)目。受眾渴望得到答案，就會積極地去尋求和接受這些信息。這
5、再次說明受眾在欣賞節(jié)目時還有著極大的追求實用性的心理。注重受眾需求的許多媒體，近年來先后策劃出“股市沙龍”、“美容苑”、“醫(yī)藥指南”、“法律咨詢”、“求職征婚”等許多實用性極強的生活類節(jié)目，得到了受眾的普遍歡迎。媒介傳播面向大眾，服務(wù)于大眾。隨著時代的發(fā)展，媒介傳播的實用性將愈加明顯。受眾可以坐在家里利用計算機網(wǎng)絡(luò)到商場購物，訂購機票、車票等等。那么，我們的媒介傳播就必須更加向受眾實用性需求方面發(fā)展靠攏，創(chuàng)辦受眾迫切需要、實用性強的節(jié)目。受眾需求之四：真實性多年來，人們習(xí)慣用統(tǒng)一的標(biāo)準去衡量事物，判斷是非，但是現(xiàn)在全新的社會環(huán)境激發(fā)著受眾
6、的個性，他們更多地是用自己的觀點去評判事物，通過自我的感覺來評判是非曲直，更為理智地分析各類信息。“講真話，不盲從”，已是這個時代大多數(shù)人的共同的特點。受眾對假、大、空一類的媒介節(jié)目非常反感，他們急需聽到或看到真實的人、真實的事、真實的情，希望媒介的每一條新聞、每一個節(jié)目都是客觀的報道，不矯飾，不做作。如果某一個媒介能始終如一履行這一點，就會長期擁有一大批忠實的受眾。真實性是聯(lián)系受眾的紐帶，也是締結(jié)受眾情感的粘合劑，否則，即使一時把受眾抓住了，受眾最終還是要離開。受眾是媒介的對象，受眾是媒介傳播過程的終端，媒介節(jié)目的價值最終在受眾中實現(xiàn)。
7、媒介節(jié)目能否收到較好的效果，很大程度上取決于節(jié)目是否最大限度地滿足了受眾的需求，誰滿足了受眾，受眾就會更多地收視聽誰的節(jié)目，而不管你是大媒介還是小媒介、新媒介還是老媒介，這將是當(dāng)代媒介傳播的發(fā)展必然趨勢，研究受眾流向，及早發(fā)現(xiàn)，及早改進，不斷創(chuàng)作受眾喜聞樂見的媒介節(jié)目，應(yīng)當(dāng)成為每個媒介傳播者的孜孜以求的目標(biāo)。一、以娛樂性捕捉受眾的注意力。社會生存狀態(tài)決定著每個白晝，凡是具備勞動能力的人大都在忙碌地工作著。只有節(jié)假日或者八小時工作后的閑暇時間里人們才會打開電腦、電視機和收音機，或上網(wǎng)，或欣賞自己喜歡的節(jié)目。毫無疑問，許多人把各種媒體當(dāng)成一項
8、娛樂活動，并且相當(dāng)多一部分受眾愿意尋求表面感官刺激一類的娛樂性強的節(jié)目，通俗性平民化的影視劇類節(jié)目有一大批受眾。馬路邊、公共車上、商場里，經(jīng)常聽見人們議論昨晚某地發(fā)生什么新聞，或相互通知今，晚
