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1、地鐵傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分析戶外電視媒體：樓宇電視廣告、賣場(chǎng)電視廣告常規(guī)媒體：報(bào)紙、常規(guī)電視戶外平面媒體：路牌公交系統(tǒng)媒體：候車亭廣告、車身廣告、車載媒體地鐵傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分析—受眾群體對(duì)比分析受眾職業(yè)結(jié)構(gòu)樓宇電視電視企業(yè)職員,企業(yè)管理人員,機(jī)關(guān)單位公務(wù)員,專業(yè)人士涵蓋所有職業(yè)的人群，包括學(xué)生，從事農(nóng)業(yè)﹑工業(yè)生產(chǎn)人員，事業(yè)﹑企業(yè)單位職員和管理者，個(gè)體經(jīng)營(yíng)業(yè)者，自由職業(yè)者。地鐵傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分析—受眾群體對(duì)比分析受眾收入水平樓宇電視電視屬于高收入水平,據(jù)調(diào)查89.5％以上的月收入高于3000元，而有5.5%的人的月收入高于10000元。覆
2、蓋全國(guó)受眾，平均收入水平為人均1043.89元地鐵傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分析—受眾群體對(duì)比分析收入水平樓宇電視電視屬于高收入水平,據(jù)調(diào)查89.5％以上的月收入高于3000元，而有5.5%的人的月收入高于10000元。覆蓋全國(guó)受眾，平均收入水平為人均1043.89元受眾消費(fèi)習(xí)慣樓宇電視電視購(gòu)買能力強(qiáng)追逐潮流、講究生活品質(zhì)，是眾多時(shí)尚商品的領(lǐng)先購(gòu)買者、重度消費(fèi)者，是可觀的消費(fèi)群體。不同收入水平的受眾消費(fèi)習(xí)慣各異，但近年來(lái)受眾品牌意識(shí)逐步加強(qiáng)，消費(fèi)習(xí)慣有趨于同化的勢(shì)頭。地鐵傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分析—受眾群體對(duì)比分析媒體接受慣性分析樓宇電視電視日常
3、生活都比較繁忙，除樓宇電視，頻繁接觸的媒體有公交媒體，戶外媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體。受眾群體覆蓋面廣，除常規(guī)媒體外有機(jī)會(huì)接觸到其它所有媒體地鐵傳媒戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)廣告特點(diǎn)對(duì)比分析廣告特點(diǎn)對(duì)比分析廣告形式節(jié)目資源內(nèi)容更新樓宇電視液晶顯示屏電視家庭電視可換臺(tái)無(wú)節(jié)目?jī)?nèi)容，純廣告播放，插卡模式動(dòng)態(tài)視頻節(jié)目豐富多彩每日更新7-15天電視家庭電視可換臺(tái)廣告形式節(jié)目資源內(nèi)容更新廣告特點(diǎn)對(duì)比分析動(dòng)態(tài)視頻節(jié)目豐富多彩每日更新網(wǎng)終覆蓋全線;強(qiáng)制收視,不可換臺(tái);實(shí)時(shí)播出,以節(jié)目帶動(dòng)廣告的收視效果地鐵傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分析—廣告特點(diǎn)對(duì)比分析廣告形式節(jié)目資
4、源內(nèi)容更新公交、地鐵電視屏幕，填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視日間空白;每日更新電視形式,節(jié)目?jī)?nèi)容與廣告并存豐富多彩地鐵傳媒移動(dòng)電視分眾樓宇廣告與城市電視樓宇廣告比較樓宇廣告為何遭遇受眾冷眼？沒(méi)節(jié)目的樓宇廣告有節(jié)目的戶外電視沒(méi)節(jié)目的樓宇廣告沒(méi)節(jié)目的樓宇廣告是單純的廣告播放機(jī)，缺乏內(nèi)容觀賞性，對(duì)于受眾只是強(qiáng)制性信息有節(jié)目的戶外電視強(qiáng)調(diào)內(nèi)容帶動(dòng)廣告效益，以豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合廣告信息，更具觀賞性；內(nèi)容上包括實(shí)時(shí)新聞、交通、天氣、重大事件預(yù)警及應(yīng)急的通報(bào)，與受眾緊密相關(guān)。有節(jié)目的戶外電視樓宇廣告特點(diǎn)對(duì)比分析地鐵傳媒戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)傳播效率
5、對(duì)比分析傳播效率對(duì)比分析樓宇電視寫字樓上下班時(shí)間段接觸高峰接觸時(shí)間廣告效果覆蓋范圍消費(fèi)轉(zhuǎn)化率等候電梯前的1—3分鐘高擋寫字樓里的白領(lǐng)上班族比較高的到達(dá)率，但針對(duì)的是不受廣告影響的群體低電視晚上7點(diǎn)-9點(diǎn)周六周日家庭、飲食場(chǎng)所休閑場(chǎng)所均有可換臺(tái)轉(zhuǎn)臺(tái)或離席的比率高達(dá)70%中不固定電視地鐵傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分析—傳播效率對(duì)比分析接觸高峰接觸時(shí)間廣告效果覆蓋范圍消費(fèi)轉(zhuǎn)化率晚上7點(diǎn)-9點(diǎn)周六周日家庭、飲食場(chǎng)所休閑場(chǎng)所均有可換臺(tái)轉(zhuǎn)臺(tái)或離席的比率高達(dá)70%中不固定地鐵傳媒數(shù)字移動(dòng)電視地鐵傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分析—傳播效率對(duì)比分析接觸高峰接觸時(shí)間廣告效
6、果覆蓋范圍消費(fèi)轉(zhuǎn)化率33-60分鐘的乘車時(shí)間,帶來(lái)廣告效果重復(fù)影響填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的日間空白;網(wǎng)終覆蓋全國(guó);強(qiáng)制收視,不可換臺(tái);實(shí)時(shí)播出,以節(jié)目帶動(dòng)廣告的收視效果覆蓋公交、地鐵的大眾消費(fèi)群75%的城市居民,90%的上班族在6:00-19:00的平均收視率明顯高于傳統(tǒng)電視，特別是上下班時(shí)間高持久的收視高峰，高范圍覆蓋；長(zhǎng)久的媒體接觸時(shí)間和頻次;高效的廣告效果和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。地鐵傳媒移動(dòng)電視戶外數(shù)字電視收視占優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)電視收視占優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)電視臺(tái)在晚間18:00-24:00收視占據(jù)優(yōu)勢(shì)；但是地鐵戶外數(shù)字電視在6:00-19:00的平
7、均收視率明顯高于傳統(tǒng)電視，特別是上下班時(shí)間，戶外數(shù)字電視得收視高峰更顯優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS戶外數(shù)字電視收視高峰戶外數(shù)字電視收視高峰傳統(tǒng)電視收視高峰地鐵傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分析—傳播效率對(duì)比分析珠江頻道630新聞珠江頻道珠江劇場(chǎng)/周末短劇珠江頻道今日關(guān)注南方經(jīng)濟(jì)頻道今日一線珠江頻道王牌劇場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：INFORSYS06.1-5目標(biāo)群體：廣東25-45南方影視頻道至尊猛片劇場(chǎng)地鐵傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分析—省級(jí)電視媒體收視情況省級(jí)媒體中，以廣東珠江臺(tái)的收視最好南方電視經(jīng)濟(jì)頻道的《今日一線》在21:30-22:00收視表現(xiàn)突出,另外南方影視頻
8、道晚間后檔的收視也不錯(cuò)省市網(wǎng)翡翠臺(tái)黃金時(shí)段收視不可動(dòng)搖其他時(shí)段收視較突出的有：廣州臺(tái)630新聞、南方影視頻道至尊猛片劇場(chǎng)、星空衛(wèi)視23點(diǎn)半星空深夜院線（電影）數(shù)據(jù)來(lái)源：INFORSYS06.1-5目標(biāo)群體：廣州25-45市網(wǎng)翡翠臺(tái)電視劇場(chǎng)省網(wǎng)翡翠臺(tái)電視劇場(chǎng)廣州臺(tái)630新聞南方影視頻道至尊猛片劇場(chǎng)星空衛(wèi)視星空深夜院線地鐵傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分
