《聞媒介的受眾》PPT課件

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1、第十章新聞媒介的受眾第一節(jié)受眾是新聞媒介的積極參與者受眾是個特定的傳播學意義上的概念，它由原始的演講的聽眾、戲劇的觀眾一詞演化而來，在傳播學上，泛指媒介信息的接受者。在大眾傳播領(lǐng)域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者，其中最主要的，是指三大新聞媒介即報紙的讀者、廣播的聽眾和電視的觀眾。受眾對于新聞媒介決定性的影響主要表現(xiàn)：1．決定著新聞媒介內(nèi)容的取舍2．決定著新聞媒介的風格定位3．決定著新聞媒介變革的方向和進程第二節(jié)新聞媒介受眾的特征1、廣泛性2、混雜性3、隱蔽性當代中國受眾的群體和群體信息需求變化1．在急劇的社會變動和開放的社會聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)出旺

2、盛的信急需求，求新、求變之心表現(xiàn)得尤為強烈。2．市場經(jīng)濟條件下決策主體增加，帶來受眾對硬性的決策參考性信息的需求增加。3．受眾群體分化趨勢明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾信息需求的多元與分化。第三節(jié)受眾的細分(1)按照接觸的媒介類別，可簡單地劃分為報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾，。(2)按照人口統(tǒng)計學原理，受眾群體內(nèi)部可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分成不同的次屬群體。(3)按照接觸新聞媒介的頻率，可分為穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。(4)按照受眾不同信息需求，可分為一般受眾和特殊受眾。(5)按照接觸新聞媒介的確定性分為現(xiàn)實受眾與潛在受眾。(6)按照新聞媒介

3、明確的傳播對象，可分為核心受眾和邊緣受眾。第四節(jié)新聞媒介的受眾定位總體上，新聞媒介的受眾定位主要包括一家媒體的整體受眾定位和媒體的各個分設(shè)欄目、頻道等方面的特定受眾定位兩部分內(nèi)容。不論是媒介整體還是其分設(shè)欄目、頻道，受眾定位的總體指導原則都是同一的，即寬窄適應(yīng)，范圍適中。核心受眾確立過程中主要考慮的要素1．受眾區(qū)域定位2．受眾職業(yè)和身份定位3．受眾的年齡定位4．受眾文化教育程度定位媒介核心受眾定位的要素還有不少，如性別、民族等。但最重要的就是區(qū)域、身份和職業(yè)、年齡、文化教育程度這四個要素，它們是仟何時候、任何媒體受眾定位所必須考慮的決定性要素。第五節(jié)受眾的

4、權(quán)利總的說來，受眾作為公民在信息傳播領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)有的權(quán)利，即受眾通過新聞媒介獲取信息、傳播信息的權(quán)利。一、知情權(quán)又稱獲知權(quán)、知曉權(quán)、知悉權(quán)、知的權(quán)利等，是指公民獲取有關(guān)社會公共領(lǐng)域信息以及與本人相關(guān)信息的權(quán)利。具體包括政治知情權(quán)、司法知情權(quán)、社會知情權(quán)和個人信息知情權(quán)(如出生情況、親生父母等)。在新聞傳播領(lǐng)域，特指受眾通過媒介獲取上述信息特別是公共生活信息的權(quán)利。二、表達權(quán)從一般意義上說，表達權(quán)又稱表達自由，是指“公民通過口頭或書面以及特定行為表達自己意見的自由，包括言論自由、著作自由、出版自由、新聞自由、集會自由、結(jié)社自由、游行示威自由等”。在新聞傳播領(lǐng)域，主

5、要是指新聞媒介的表達自由和受眾通過新聞媒介表達自己意見的權(quán)利和自由，對于受眾而言，則進一步細化為受眾在媒介上的表達權(quán)。三、批評建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)第一，是受眾通過和借助新聞媒介對政治、經(jīng)濟、文化等各公共領(lǐng)域內(nèi)的部門和各項活動依法行使批評建議和監(jiān)督的權(quán)利，即受眾借助媒介行使的輿論監(jiān)督權(quán)。這部分權(quán)利與媒介享有的新聞自由權(quán)是重合的，也是公民基本權(quán)利的組成部分之一。第二，是受眾針對新聞媒介的活動所行使的批評建議和監(jiān)督的權(quán)利。我國憲法中明確保障公民對國家機關(guān)及其工作人員的公務(wù)活動的批評建議和監(jiān)督權(quán)，針對我國新聞媒介的特有屬性，公眾自然有權(quán)依法監(jiān)督其活動是否符合襯會公共利益。

6、受眾的權(quán)利遠不僅上述幾方面，諸如受眾選擇權(quán)、傳播服務(wù)保障權(quán)等都在其列，但知情權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)在任何時候都是媒介受眾權(quán)利的核心。